昨日，從斗魚(yú)轉(zhuǎn)投虎牙直播的知名單機(jī)解說(shuō)主播敖廠長(zhǎng)，于虎牙直播66頻道正式開(kāi)播，又一次掀起了游戲直播行業(yè)的關(guān)注。這不僅是虎牙直播在平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的新勝利，更是其加速布局單機(jī)直播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化直播的新動(dòng)向。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，此次虎牙直播簽下敖廠長(zhǎng)的加盟費(fèi)或?qū)⑦_(dá)千萬(wàn)。那么，在如今國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)并不樂(lè)觀的狀況下，虎牙直播仍以天價(jià)引進(jìn)單機(jī)主播進(jìn)行布局，此舉意欲何為？

?

敖廠長(zhǎng)在虎牙直播單機(jī)游戲《武裝突襲3》

電競(jìng)游戲推動(dòng)直播行業(yè)爆發(fā)?但難掩危機(jī)

從某種程度上來(lái)說(shuō)，游戲直播行業(yè)的火熱，絕大部分要?dú)w功于電競(jìng)游戲的推動(dòng)。現(xiàn)如今，電競(jìng)游戲已經(jīng)在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)占據(jù)大半江山。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的游戲直播平臺(tái)開(kāi)展的直播業(yè)務(wù)中，其中電競(jìng)游戲直播占到了總類(lèi)型的九成以上，其他的包括單機(jī)、休閑等小眾類(lèi)型很低。誠(chéng)然，將主力資源放到電競(jìng)游戲是目前各大直播平臺(tái)的共識(shí)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)分析，此舉并不符合投資規(guī)律，并且有著很多弊端。

就比如像LOL、DOTA2之類(lèi)熱門(mén)的電競(jìng)游戲，游戲直播平臺(tái)并沒(méi)有畫(huà)面轉(zhuǎn)播權(quán)等相關(guān)權(quán)限，游戲運(yùn)營(yíng)商之所以沒(méi)有從中作梗主要原因在于目前游戲直播平臺(tái)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是利大于弊的，等于是在給他們免費(fèi)推廣產(chǎn)品。而一旦時(shí)機(jī)成熟，他們借此發(fā)難，可以想象“將雞蛋放在一個(gè)籃子”的各大游戲直播平臺(tái)無(wú)疑是災(zāi)難性的打擊。

電競(jìng)游戲加美女主播一直是直播平臺(tái)的拿手戲

同時(shí)，火爆的游戲直播并沒(méi)有人們想象的那樣賺的盆滿缽滿，恰恰相反都是掙扎在生存和死亡的邊緣。究其原因，其一是運(yùn)營(yíng)成本太高，其二就是缺乏行之有效的營(yíng)銷(xiāo)模式。這兩點(diǎn)無(wú)疑是當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的致命弱點(diǎn)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，目前取得收益最直接，也最有效的渠道，即是通過(guò)優(yōu)秀主播資源來(lái)促使用戶(hù)對(duì)虛擬道具等增值服務(wù)買(mǎi)單。顯然，這就是近年來(lái)天價(jià)簽約主播的根源所在，而長(zhǎng)久以往，平臺(tái)很容易被拖垮。

資源和類(lèi)型過(guò)于集中的直播體系，以及盈利模式的不明確，都桎梏了游戲直播平臺(tái)的發(fā)展。要想擺脫當(dāng)前的困局，直播平臺(tái)“多點(diǎn)撒網(wǎng)，散葉開(kāi)花”，將資源投向藍(lán)海市場(chǎng)，即可避免一招輸則全盤(pán)覆的局面出現(xiàn)，還能在其他藍(lán)海領(lǐng)域搶占先機(jī)，為全面布局和多元化和發(fā)展打下基礎(chǔ)。

虎牙直播布局新興直播藍(lán)海??搶占先機(jī)

事實(shí)上，虎牙直播早已在快速發(fā)展中嘗試尋找新的藍(lán)海市場(chǎng)，并邁出了第一步。今年初，虎牙直播便宣布和國(guó)內(nèi)單機(jī)主流媒體開(kāi)展合作，共享資源互利共贏。一方面單機(jī)市場(chǎng)有著不輸于電競(jìng)的用戶(hù)群體，另一方面來(lái)說(shuō)歷史悠久的單機(jī)領(lǐng)域在細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型上已經(jīng)相當(dāng)成熟，這也為直播平臺(tái)提供了優(yōu)秀的直播素材。

?

虎牙直播加速布局單機(jī)直播

此次以天價(jià)簽約擅長(zhǎng)單機(jī)游戲解說(shuō)的敖廠長(zhǎng)，無(wú)疑是虎牙直播加速了單機(jī)直播領(lǐng)域的布局。據(jù)了解，歡聚時(shí)代今年繼續(xù)加大對(duì)虎牙直播的投資，預(yù)計(jì)全年投入7億元，除了技術(shù)和硬件升級(jí)，主要的市場(chǎng)投放就包括生態(tài)搭建和品牌推廣等。

如此看來(lái)，簽約敖廠長(zhǎng)布局單機(jī)直播，還僅僅是開(kāi)始。有消息透露，虎牙直播在加速布局單機(jī)市場(chǎng)外，還會(huì)加速將手游、頁(yè)游等小眾游戲類(lèi)型都會(huì)被納入到培養(yǎng)計(jì)劃中，以使得豐富直播體系的同時(shí)，也能在新領(lǐng)域摸索出新的贏利點(diǎn)。

千萬(wàn)年薪的投入放到電競(jìng)主播身上，或許并不能算多出彩，但是在對(duì)待敖廠長(zhǎng)這樣的單機(jī)主播而言，這樣的投資也反映了虎牙對(duì)于豐富直播體系的決心。從宣布和游民星空合作到千萬(wàn)引進(jìn)敖廠長(zhǎng)，虎牙直播正在用實(shí)踐證明游戲直播行業(yè)多元化的加速布局和發(fā)展。