2020-06-19 23:01:57 sunmedia 3331
昨日,,電影《上海堡壘》正式打響保衛(wèi)人類最后一戰(zhàn),這部改編自江南同名小說,,騰華濤執(zhí)導(dǎo),,鹿晗、舒淇主演的科幻電影正式上映,,上映便取得七千萬票房佳績,。而它的聯(lián)合推廣伙伴科芙蘭CORFLAN也憑借電影火爆熱映,獲得更多的曝光度,。
《上海堡壘》改編自江南同名小說,,配以流量小鮮肉鹿晗及60億影后舒淇的強大演員陣容,再加上國人對國產(chǎn)科幻的支持與期待,,最終將影片打造成一部熱門IP,。早在首映前,影評界就已經(jīng)為其掀起一波熱潮,,甚至有人預(yù)測,,《上海堡壘》將會成為2019年又一國產(chǎn)科幻巨作,很難想象,,如此高的關(guān)注度會出現(xiàn)在一部國產(chǎn)科幻電影上,,而作為電影推廣合作伙伴,科芙蘭CORFLAN此次的選擇不得不說是充滿睿智的,。
如果說睿智只是成功的第一步,,那成功的中堅力量就是卓識了。一個電影口碑如何,,代表了觀眾們的好感度,,也影響這電影的傳播廣度?!渡虾1尽肥子橙找?2.9%的排片量收獲七千萬的票房,,在取得不菲成績后,觀影觀眾紛紛在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)表電影點評及個人觀影感受,網(wǎng)上大致評價也成兩極分化,,不少觀眾表示:“這么久的期待值了,!”“雖有不足但值得肯定?!鄙踔劣杏^眾表示已經(jīng)準(zhǔn)備進行二刷,,另一部分則認為電影過于煽情掩蓋了科幻片該有的觀影體驗,褒貶不一的評論導(dǎo)致大批未觀影的網(wǎng)友選擇直接到影院一探究竟,,于是乎,,話題居高不下,這背后都在側(cè)面說明一件事——科芙蘭CORFLAN這次用自己的“卓識”,,增加了品牌的曝光度,,也進一步維持品牌活躍及增強用戶的新鮮感。
聯(lián)合電影推廣的難點就是將品牌與電影本身的基調(diào)保持一致,,只有這樣才能讓品牌與消費者產(chǎn)生共鳴,。此次合作,科芙蘭CORFLAN綜合考慮了各大電影的調(diào)性及拍攝風(fēng)格后,,最終選定《上海堡壘》進行聯(lián)合推廣合作,,科芙蘭CORFLAN一直強調(diào)以“科學(xué)力量對抗肌膚問題”的概念,科芙蘭CORFLAN(科智美科技能量,、芙清水芙蓉,、蘭高雅幽蘭)一直通過科技力量為用戶研發(fā)天然、溫和的護膚產(chǎn)品,,期許每位用戶氣質(zhì)如蘭,。基于品牌“科學(xué)護膚”的概念,,科芙蘭CORFLAN擁有集“基礎(chǔ)研究”、“產(chǎn)品開發(fā)”,、“工藝測控”為一體的技術(shù)中心,研發(fā)團隊匯集皮膚學(xué)科,、生物學(xué),、植物科學(xué)等高級專業(yè)人員,,更多次與國內(nèi)外多所科研機構(gòu)開展化妝品技術(shù)研討,為產(chǎn)品研發(fā)不斷探索新的科學(xué)技術(shù),。科芙蘭CORFLAN根據(jù)不同原因,、不同程度的肌膚問題,,提出“不盲從,有針對”的產(chǎn)品理念,,針對不同肌膚定制精準(zhǔn)產(chǎn)品配方,。致力為不同問題、不同需求的用戶提供安全,、舒適的護膚產(chǎn)品,,為每個用戶的肌膚建立、完善抵御外界侵害的堡壘,。而從《上海堡壘》實際放映內(nèi)容看,,影片以科技力量建筑堡壘抵御外星文明入侵為主線,與科芙蘭CORFLAN科技力量建筑肌膚堡壘高度契合,,極易引發(fā)情感共鳴,,從而讓觀眾體會并接受科芙蘭CORFLAN傳遞的品牌信息。
此次科芙蘭CORFLAN除了在合作中考慮與電影調(diào)性,、風(fēng)格等契合外,,影片上映前后的宣傳活動也是亮點不斷,比如此前科芙蘭CORFLAN攜手全國14大經(jīng)濟及旅游中心城市400多家星級酒店進行智能屏投放,,每天廣告受眾人數(shù)高達282000人次,,同時這次合作海報同步進入科芙蘭CORFLAN產(chǎn)品線上銷售展示頁,從而使產(chǎn)品,、品牌與電影做到無縫對接,。綜合各方面數(shù)據(jù)及群眾反饋,科芙蘭CORFLAN此次與《上海堡壘》的聯(lián)合推廣合作可謂是一場高級推廣活動,。
近年來,,電影x品牌的跨界推廣屢見不鮮,科芙蘭CORFLAN對于推廣活動也在不斷創(chuàng)新,,從各大衛(wèi)視廣告投放,,到此次緊跟IP潮流大玩電影合作,科芙蘭CORFLAN始終保持對市場潮流的高靈敏度,,意識到潮流推廣利器具備的傳播價值,。而此次聯(lián)合《上海堡壘》合作推廣活動的成功,是科芙蘭CORFLAN不斷創(chuàng)新,、緊隨潮流的成果,,業(yè)界人士對科芙蘭CORFLAN品牌此次推廣活動做出了極高的評價,更表示對科芙蘭CORFLAN品牌未來發(fā)展前景充滿期待與信心,。