4月1112日,，以“融聚與創(chuàng)變：旅游住宿業(yè)的智慧和未來”為主題的第五屆中國旅游住宿業(yè)論壇,、2019中國酒店業(yè)聯(lián)盟大會在湖北舉行。大會期間，向世人展示“中國服務(wù),、酒店品質(zhì)、本土品牌”的20182019中國酒店業(yè)金光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮隆重舉辦。在本屆頒獎(jiǎng)盛典上，錦江都城酒店管理有限公司榮獲“中國酒店業(yè)最具影響力酒店管理公司”,。

圖：錦江都城酒店管理有限公司榮獲金光獎(jiǎng)“中國酒店業(yè)最具影響力酒店管理公司”

開創(chuàng)行業(yè)先河，并積極探索發(fā)展新方向

錦江都城酒店管理有限公司的“最具影響力”來自于其20余年積極推動(dòng)酒店行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。公司前身為錦江之星旅館有限公司,，現(xiàn)旗下?lián)碛绣\江都城、白玉蘭,、錦江之星,、金廣快捷等眾多品牌。作為行業(yè)先行者,，開創(chuàng)了連鎖酒店先河,，其推出的一系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范逐步成為了行業(yè)標(biāo)桿，對整個(gè)連鎖酒店行業(yè)的迅猛發(fā)展起到了不可磨滅的貢獻(xiàn),。這些年來,，公司在品牌差異化經(jīng)營、對客品質(zhì)體驗(yàn),、產(chǎn)品升級換代方面始終走在行業(yè)前沿。

錦江都城酒店管理有限公司多品牌運(yùn)營

打造優(yōu)選服務(wù)酒店品牌掀起存量酒店加盟熱潮

同時(shí),，近年來錦江都城酒店管理有限公司還在積極探索新的發(fā)展方向,，于2017年推出的白玉蘭品牌以“優(yōu)選服務(wù)”強(qiáng)勢直擊中檔酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店之間的藍(lán)海市場。在將洞悉消費(fèi)者對生活品質(zhì)追求的趨勢變化作為重要課題進(jìn)行研究后,，錦江都城公司從產(chǎn)品研發(fā),、住宿場景下的跨界融合、服務(wù)體驗(yàn),，以及營銷手段上進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新和變革,，提煉出“兩個(gè)率先，兩個(gè)打造”——率先提出優(yōu)選服務(wù)概念,，率先推出行業(yè)首對IP人物形象;打造賦能跨界產(chǎn)品形象,，打造靈動(dòng)空間設(shè)計(jì)語言的城市會客廳,，形成自己獨(dú)特的品牌印記。

“作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店,，如果跟中高端型酒店拼市場,，錦江之星在物業(yè)條件方面有一定的局限性。而且現(xiàn)在各大品牌都爭相涌入中端市場,，藍(lán)海已經(jīng)變成紅海,。我們不想在中端市場盲目跟隨，而是提出以服務(wù)提升和產(chǎn)品功能提升為核心的細(xì)分市場概念,，在原本略顯粗獷的市場劃分中,，找到新的細(xì)分市場定位，來服務(wù)這個(gè)市場的消費(fèi)人群,?！敝鲗?dǎo)打造優(yōu)選定位酒店品牌的昝琳女士曾在說明錦江之星轉(zhuǎn)型升級為優(yōu)選服務(wù)酒店的原因時(shí)如此表示。

白玉蘭酒店成為年輕人的網(wǎng)紅打卡地

實(shí)踐再一次證明了錦江都城酒店管理有限公司定位的精準(zhǔn)性,。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，白玉蘭平遙古城南門酒店開業(yè)一周便迎來首次滿房，RevPAR高達(dá)779.73元,。白玉蘭桂林陽朔西街酒店經(jīng)過一年的運(yùn)營后RevPAR與ADR同比增長達(dá)22.60%和11.66%,。

如果說這些新開酒店成功有一定的偶然因素，但是翻牌酒店的數(shù)據(jù)增長卻足以證明這個(gè)品牌深厚運(yùn)營功底,。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，白玉蘭沈陽北陵酒店的RevPAR較翻牌前錦江之星同比增長最高近40%。白玉蘭上海錦江樂園酒店開業(yè)三周實(shí)現(xiàn)滿房,，平均房價(jià)較翻牌前錦江之星同期提升超過30%（價(jià)格漲幅超過100元）,。

　優(yōu)選概念打動(dòng)投資者，發(fā)展速度迅猛

接近中檔酒店盈利能力的經(jīng)營數(shù)據(jù)對于業(yè)主和加盟商存在巨大的吸引力,。再加上優(yōu)選服務(wù)酒店的準(zhǔn)入門檻比中端酒店的門檻低,，投資壓力較小。所以白玉蘭品牌發(fā)展勢如破竹,，截止目前,，白玉蘭總規(guī)模數(shù)已經(jīng)近200家，開業(yè)44家酒店分布于全國37座城市,?！拔覀兿Ｍ軌?qū)⑹袌霭l(fā)展的新趨勢，將用戶消費(fèi)需求的新痛點(diǎn),，將更具投資價(jià)值的酒店產(chǎn)品,，分享給我們的合作伙伴，攜手共創(chuàng)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),?！标昧张咳缡潜硎?。

前瞻性舉措提升住宿體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者好評

白玉蘭品牌在2017年推出伊始就在客房空氣質(zhì)量和提升用戶睡眠體驗(yàn)兩個(gè)方面上進(jìn)行了提升,，包括選用100%棉質(zhì)床品,、最新一代的零壓床具、空氣凈化設(shè)備,、助眠香薰等一系列部署,，贏得了用戶口碑，在各大渠道上的點(diǎn)評分值處于高位,，不乏用戶在體驗(yàn)過上述內(nèi)容后留下了贊譽(yù),。據(jù)中國飯店協(xié)會和眾薈聯(lián)合推出的《2019年中國住宿業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)口碑報(bào)告》的大數(shù)據(jù)分析表明，床品和空氣質(zhì)量是用戶關(guān)注的核心住宿體驗(yàn)因素,。而白玉蘭品牌通過前瞻性的舉措贏得消費(fèi)者的好評也在情理之中,。

白玉蘭跨界酒店生活

變是永恒的不變，在消費(fèi)需求日新月異的今天,，作為消費(fèi)終端的酒店也應(yīng)因時(shí)而變,。不過要在這個(gè)不斷的持續(xù)變化中找到規(guī)律，開發(fā)出適應(yīng)市場需求的細(xì)分產(chǎn)品卻并非易事,。所幸,，具備深厚酒店行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)積淀的錦江都城酒店管理有限公司成功找到賽道，以“優(yōu)選服務(wù)”占領(lǐng)了適合自己的細(xì)分市場,。