來源：證券日報

昔日受市場熱捧的蘋果,，正在為促進(jìn)新款手機的銷售而努力，不遺余力地推各種促銷活動,。

繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之后,，近日蘋果又在美國官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動,，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機,，價格也會更優(yōu)惠,。

近日,，又有業(yè)內(nèi)人士透露,，蘋果準(zhǔn)備啟動新生產(chǎn)計劃,，有計劃地減少新iPhone生產(chǎn)線，或重啟iPhone X生產(chǎn)計劃,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進(jìn)行降價,，是由于其前期預(yù)期過高,，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存,?！?/p>

急需清庫存？

曾經(jīng),，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”,，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買,，甚至不惜高價從黃牛手中購買,。

而如今，為了提高銷量,，蘋果不惜使出多種“促銷手段”,。據(jù)了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息,，對新款iPhone進(jìn)行宣傳,，同時，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR,，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新,，蘋果這一系列的動作被外界認(rèn)為是“公司正在進(jìn)行打折促銷，變相降價”,。

蘋果此次動作是在手機銷量出現(xiàn)下滑的背景之下采取的,。今年，蘋果推出的iPhone X,、iPhone XS以及iPhone XR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預(yù)期，而第三方平臺的首發(fā)跌破了官方售價,，在市場上的實際銷售價格更是一路走低,。兩款新iPhone上市首周銷量就未達(dá)到預(yù)期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售,，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快紀(jì)錄,。

iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10%，同時業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息,，多家蘋果供應(yīng)商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計劃的通知,。

實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現(xiàn),，其推出的iPhone X減產(chǎn),，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早就進(jìn)行下架處理,。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示,，蘋果此次所采取的促銷行為,，是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進(jìn)行的清理庫存的動作?！疤O果近年來對手機一路提價,，銷量卻持續(xù)下滑，這說明其在策略上已存在問題,。這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進(jìn)行降價,，是由于其前期預(yù)期過高，形成了巨大庫存,，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存,。從長遠(yuǎn)來看，蘋果的其它新款機型可能會跟著降價,，這是其面臨其它手機廠商嚴(yán)重威脅下的必然結(jié)果,。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，面對今年僅剩下不到一個月的時間,，蘋果認(rèn)識到這可能導(dǎo)致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價優(yōu)惠舉措,，這是迫于業(yè)績壓力所做出的舉動,，同時也顯示其在定價策略上的失誤。

在定價上失策,？

在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足,，iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略,，廣被業(yè)界和市場詬病,。

IHS手機市場高級分析師李懷斌表示：“蘋果今年新推出的新款手機定價較高，對其整體銷量影響較大,。從去年的iPhone X開始,，蘋果手機的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機也僅是在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù),，沒有太大變化,，創(chuàng)新性較弱，但卻維持了高定價,，這并沒有受到市場認(rèn)可,。高價對蘋果手機的銷量影響很大，此次蘋果采取的營銷方式實則是變相給新機型降價,，這種方式相對于老機型折現(xiàn)的方式操作更靈活,。”

目前,，全球智能手機市場陷入停滯狀態(tài),，2017年智能手機銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年或?qū)⒀永m(xù)去年下滑的勢頭,。安卓手機企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產(chǎn)品,，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價,，這是其新款手機未獲得市場認(rèn)可的重要原因之一,。

李懷斌認(rèn)為：“蘋果此舉也是希望通過品牌黏性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動作來看,，其在硬件上的優(yōu)勢慢慢被削弱,。國產(chǎn)手機成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果,，售價卻低很多,，對蘋果構(gòu)成嚴(yán)重威脅?？梢钥吹?，蘋果持續(xù)采取的高價策略有判斷失策的一面?！?/p>