11月18日，在北京三里屯空降百位lo娘，大家齊聚三里屯LLJ夾機(jī)占，現(xiàn)場玩起了抓物機(jī)，每一位lo娘臉上洋溢著快樂的笑容，再加上lo娘精致的妝容和服飾。讓北京的冬天增添了一抹華麗的色彩。

LLJ夾機(jī)占深入圈層文化，是年輕人的聚集地

這次由十二棟主辦，斗魚直播、黃油相機(jī)、愛奇藝泡泡、Acfun作為支持單位。活動以“洛麗塔與毛絨絨 甜心乙女夢之占”為主題。主辦方特意為lo娘準(zhǔn)備了“amuse”、“長草顏團(tuán)子”等萌系毛絨玩偶，同時還專門定制了“Tone帶”。讓大家盡情體驗(yàn)快樂的“占”的文化。

現(xiàn)場體驗(yàn)抓物機(jī)游戲的百位lo娘，無論是服飾、妝容裝扮都凸顯了自己的風(fēng)格。據(jù)悉，Lolita(洛麗塔)服飾當(dāng)成日常服來穿的姑娘，簡稱lo娘。Lolita的概念沿自歐洲宮廷、貴族、洋娃娃等，之后由于次元文化而在日本風(fēng)靡。Lolita不僅僅是對可愛女孩的代稱，更發(fā)展成為了一種獨(dú)特的服裝風(fēng)格。通常Lolita主要以甜美、古典、哥特三大特點(diǎn)為主。

lo娘的服飾不僅僅是服飾潮流，更是年輕人表達(dá)情感需要的方式，他們需要尋找自我，快樂的表達(dá)自我，堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不受他人影響。這是一種流行亞文化，代表著年輕人釋放壓力的需求。是一種當(dāng)下年輕人的自我表達(dá)和個性化的彰顯。

這與十二棟旗下LLJ夾機(jī)占經(jīng)營理念不謀而合。十二棟在形象化IP業(yè)務(wù)模式成熟的基礎(chǔ)上，進(jìn)行衍生品的創(chuàng)新與延展。LLJ夾機(jī)占是由十二棟文化親歷打造。以販賣快樂的“占”文化為愿景，服務(wù)中國年輕用戶。

目前，越來越多的年輕人對于“快樂”的定義有自己的主張和想法，個性化、娛樂化成了新標(biāo)簽詞，同時催生了新的消費(fèi)場景和生態(tài)環(huán)境。LLJ夾機(jī)占的首家店址選在了三里屯的原因，也是因?yàn)檫@里是年輕人的匯集點(diǎn)，是潮流文化的引領(lǐng)之處，更符合年輕人的口味。

LLJ夾機(jī)占產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的打磨，逐步深入用戶圈層文化。中國年輕用戶雖然有不同的圈層、文化和交流方式，但快樂是可以復(fù)制和傳遞的。未來，LLJ夾機(jī)占線下活動會邀請更多元的用戶來店內(nèi)體驗(yàn)快樂，這里也將成為年輕人的娛樂首選。

形象化IP引爆的消費(fèi)場景再造

近兩年，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，用戶對于內(nèi)容、消費(fèi)、情感共鳴的訴求從未停滯。尤其是在娛樂消費(fèi)升級下，越來越多的用戶口味多元化。他們不僅對娛樂消費(fèi)主動獲取，而且還是個性化選擇。此時產(chǎn)品需要新的流量入口，用戶需要新的快樂之源。只有全新的產(chǎn)品、消費(fèi)場景才能刺激用戶的感官，升級用戶體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化消費(fèi)。

2018年，十二棟將IP形象、消費(fèi)、情感訴求緊密相連。用IP切入全新流量入口，進(jìn)行消費(fèi)場景再造。這也宣布十二棟正式進(jìn)入文娛消費(fèi)市場。

以往，粉絲通過社交平臺關(guān)注博主內(nèi)容更新。如今，十二棟通過線上線下聯(lián)動，娛樂場景升級，將產(chǎn)品、用戶、消費(fèi)進(jìn)行虛擬與現(xiàn)實(shí)的有效結(jié)合。

目前，十二棟旗下LLJ夾機(jī)占已在北京、杭州、南京城市入駐。