11月17日,，北京比如世界兒童樂園內(nèi)掀起一場“KOKAKA超級伊仔嘉年華”,，伊仔,、兔丸子、板牙親自迎接首批參加“超級伊仔嘉年華“的小粉絲們,，帶領(lǐng)孩子們踏上一個奇幻的美食星球之旅。

　　“孩子一向喜歡伊仔,，這次竟能與伊仔在美食星球中一同玩耍,，圓了孩子的美食、科幻夢,。這樣的親子互動體驗(yàn)很棒,，我們度過了非常快樂的一天,?！币晃粎⒓蛹文耆A的家長透露。

　　圖為超級伊仔嘉年華活動

　　自11月5日北京衛(wèi)視卡酷少兒頻道首播以來,，來伊份旗下3D巨制“超級英雄”題材動畫片《超級伊仔》頻頻傳來蟬聯(lián)收視榜首的佳績,，此前，該動畫上線咪咕視頻平臺不到一周即突破千萬播放量,，并持續(xù)在各大衛(wèi)視,、視頻網(wǎng)站燃情上線?！俺壱磷屑文耆A”即是《超級伊仔》走出熒屏來到孩子們之中,，通過系列化“寓教于樂”的活動設(shè)置與觀眾深度互動。

　　“伊仔”現(xiàn)身線下“寓教于樂”

　　《超級伊仔》聯(lián)動中,、美,、日三國動漫精英歷時兩年打造的美食科幻類大型動畫作品，其人物原型便是知名休閑食品品牌來伊份的品牌LO延展,?？缃鐒勇I(lǐng)域、打造品牌IP,，這是來伊份在消費(fèi)升級時代迎接新零售變革邁出的歷史性一步,。《超級伊仔》故事講述的是來自銀河系外KOKAKA美食星球上的美食精靈“伊仔”誤入地球的探險故事,。作品制作精良,，立意有趣，萌系與溫情伴隨每個人物形象及故事情節(jié),，激發(fā)青少年探索世界,、追逐夢想的勇氣，被諸多家長譽(yù)為“一部成功的寓教于樂的動畫作品”,。

　　此次,，小英雄“超級伊仔”來到京·比如世界兒童樂園,，與百余位大大小小的伊仔迷共同暢游“KOKAKA超級伊仔嘉年華”活動，實(shí)地演繹“寓教于樂”的超能魔力,。比如世界是亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市,，旨在通過兒童職業(yè)模擬讓孩子們接觸“社會”、了解“社會”,，并在游戲中學(xué)到知識,、寓教于樂，恰與“KOKAKA超級伊仔嘉年華”活動主旨完美契合,。

　　(在美食星球制作美食)

　　《超級伊仔》放映會是嘉年華活動開場節(jié)目,。重溫兩集《超級伊仔》動畫片之后，伊仔帶小朋友來到新搭建的“KOKAKA美食星球”,，教小朋友親手做糕點(diǎn),、棉花糖，體驗(yàn)制作美食的樂趣,。隨后,，一場別開生面的KOKAKA美食星球拍賣會勾起了小朋友強(qiáng)烈的好奇心。小朋友扮演競拍者,，對伊仔家族周邊產(chǎn)品進(jìn)行拍賣,，收獲了一次難忘的職業(yè)體驗(yàn)。現(xiàn)場互動游戲不斷,，消消樂,、抽禮物.......孩子與家長們沉浸其中，歡笑聲不斷,。一位家長不禁感慨：“孩子一向喜歡伊仔，這次竟能與伊仔在美食星球中一同玩耍,，圓了孩子的科幻夢,。這樣的親子互動體驗(yàn)很棒，我們度過了非?？鞓返囊惶?。”

　　圖為美食星球拍賣來伊份美食

　　“超級零食王國”自建IP生態(tài)

　　超級伊仔嘉年華活動首次落地,，品牌IP從線上走到線下與消費(fèi)者深度互動,，此舉在行業(yè)內(nèi)人士看來，亦是來伊份探索新商業(yè)模式,、尋求品牌異業(yè)合作的成功嘗試,。新消費(fèi)升級時代，市場擁擠和行業(yè)競爭使品牌獲取消費(fèi)者的成本越來越高,、難度越來越大,，加之大眾消費(fèi)理念逐步從功能訴求轉(zhuǎn)向體驗(yàn)、情感訴求，探索新的營銷模式以突破同質(zhì)化困局,、搶占消費(fèi)者心智迫在眉睫,。通過品牌異業(yè)合作達(dá)成以資源互換、整合,、捆綁為主要模式的戰(zhàn)略合作,，成為越來越多傳統(tǒng)行業(yè)及新興行業(yè)都看好的全新經(jīng)營模式?？恐翡J的市場嗅覺,，來伊份先行開啟異業(yè)合作新模式，通過線上線下活動聯(lián)合互推,，在共享客群的基礎(chǔ)上,，豐富消費(fèi)體驗(yàn)、升級服務(wù)水平,，有效增強(qiáng)消費(fèi)者粘性與品牌營銷價值,。《超級伊仔》以嘉年華活動形式將消費(fèi)者代入來伊份科幻新奇的美食星球中,，超級英雄也走下神壇與觀眾親密接觸,，這種共情式體驗(yàn)，使“勇敢,、真誠,、友愛”的品牌IP價值觀傳遞更為有效，也更容易被消費(fèi)者吸納,。

　　對于來伊份的忠實(shí)消費(fèi)群體,，近年來不難感受到來伊份超級王國頻頻給出的驚喜。從鋪設(shè)智慧門店,、建設(shè)零食博物館到打造IP動漫,、推出主題快閃店、落地超級伊仔嘉年華,，來伊份品牌IP的生命力轉(zhuǎn)化成效有目共睹,。從2015年IP化元年熱潮剛起就啟動的IP化布局之路已走過3年，完整的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局還在繼續(xù),，來伊份“超級零食王國”不斷跨越新邊界,，在求變革新的過程中實(shí)時刷新消費(fèi)新體驗(yàn)，“第四餐”消費(fèi)生活也因此變得更加多元豐富,。

　　圖為超級伊仔嘉年華海報

　　超級伊仔嘉年華北京站活動剛剛落幕,，余熱還未散去，下一站活動已在籌劃中,。據(jù)了解,，接下來,，來伊份將在全國各地陸續(xù)開展超級伊仔嘉年華活動，滿足伊仔迷們新期待,。與此同時,，為打造更加完整成熟的全產(chǎn)業(yè)IP鏈，“IP裂變計劃”也在推進(jìn)中,，基于動畫作品創(chuàng)造的衍生產(chǎn)品將延伸至游戲,、圖書、文具等領(lǐng)域,。屆時,，來自“超級王國”豐富立體的IP消費(fèi)矩陣將帶給消費(fèi)者全方位的服務(wù)體驗(yàn)。