? ?正當(dāng)人們沉浸在對(duì)創(chuàng)作《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》,、《綠巨人》,、《超膽俠》的“超級(jí)英雄之父”斯坦·李（Stan Lee）的懷念時(shí)，國(guó)內(nèi)一部3D巨制“超級(jí)英雄”題材動(dòng)畫片正席卷全國(guó),，自登陸卡酷少兒頻道連播六天,，四天居于收視榜首，這部動(dòng)畫片就是帶有“美食+科幻+英雄”題材亮點(diǎn),，且采用目前最先進(jìn)的大電影制作技術(shù)制作而成的52集動(dòng)畫連續(xù)劇《超級(jí)伊仔》,。?

????圖為《超級(jí)伊仔》占據(jù)收視榜首?

????故事講述銀河系外“美食星球”KOKAKA星球上的“美食精靈”伊仔，誤入地球食用“小核桃”就能變身“超級(jí)伊仔”并且拯救人類朋友艾倫的故事,。艾倫和他的青梅竹馬亞米一起幫助伊仔和傳奇美食城老板暮老板對(duì)抗,。雖然暮老板悄悄跟隨伊仔、艾倫,、亞米來到KOKAKA星球,，但被超級(jí)伊仔、艾倫及他們的朋友打敗逃回地球,。?

????而《超級(jí)伊仔》的人物原型竟來自全國(guó)擁有近2700家門店的休閑食品品牌“來伊份”的品牌LO延展IP化,。作為在休閑食品領(lǐng)域深耕18年的民族品牌，來伊份看似與“動(dòng)漫”領(lǐng)域隔著遙遠(yuǎn)的距離,。為什么會(huì)“重投入”打造旗下3D動(dòng)畫,，且勢(shì)頭迅猛攻占全國(guó)動(dòng)畫收視榜首？?

????圖為《超級(jí)伊仔》劇照?

????休閑食品進(jìn)入品牌化競(jìng)爭(zhēng)階段?

????都說“小零食”擁有“大生意”,。休閑食品是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，市?chǎng)大品牌多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前休閑食品注冊(cè)企業(yè)已經(jīng)超過10萬家,，同質(zhì)化問題是影響品牌發(fā)展最大的限制，打造一個(gè)具有辨識(shí)度的品牌IP無疑能幫助休閑食品品牌抵御同質(zhì)化趨勢(shì),。?

????來伊份在我國(guó)江浙滬及安徽地區(qū)占有休閑食品主要的品牌認(rèn)知,，并且在一線城市中高端客群中擁有行業(yè)領(lǐng)先的市占率。品牌走到今日,，已經(jīng)過18個(gè)年頭,，門店升級(jí)至第9代店。自2015年IP化元年熱潮，零售行業(yè)正在進(jìn)入“新零售”時(shí)代的前夜,，來伊份已開始品牌IP化布局,，構(gòu)思將品牌“伊仔”形象“萌力”升級(jí)，為品牌LO賦予更豐富立體的內(nèi)容,，《超級(jí)伊仔》動(dòng)畫構(gòu)思已經(jīng)提上品牌工程重要議程,。?

????放眼近兩年，來伊份逐漸成為零售業(yè)向上游延伸打造經(jīng)典IP的一大案例,。?

????人們很難記住具體哪兩種小蛋糕在口味上的細(xì)微差別,，但卻能記住品牌IP化后豐富的認(rèn)知情感，為品牌帶來記憶點(diǎn),、認(rèn)同感,。使得伊仔脫離了本來的物理屬性，成為一種文化,，原本分散的粉絲變成有共同文化信仰的族群部落,，產(chǎn)品哺育內(nèi)容，內(nèi)容反襯產(chǎn)品,，構(gòu)成可循環(huán)的生態(tài)鏈,，走上超級(jí)IP的進(jìn)階之道。?

????來伊份的客群以年輕人為主,，傳統(tǒng)的硬廣的投入收效逐年遞減,，有趣、好玩的傳播形式,，互動(dòng)的社交媒體,，更容易俘獲00、90,、80后消費(fèi)者的芳心,。IP的本質(zhì)是內(nèi)容，所有成功的IP,，都是基于為目標(biāo)用戶演繹情節(jié)內(nèi)容,，所以動(dòng)畫片好看是首要的?！耙磷小睉{借樂觀,、單純、淘氣,、善良,、勇敢、友愛的性格,，制作美食的超能力等等,，逐漸變得立體活潑,。《超級(jí)伊仔》背后配備了一線制作團(tuán)隊(duì),，中,、美、日三地動(dòng)漫精英歷時(shí)兩年,，從劇本創(chuàng)作,、場(chǎng)景搭建、角色配音等等,，都經(jīng)過了精心打磨。借助“伊仔家族”建立起豐滿的人格化形象,，拉近消費(fèi)者與品牌的距離,，吸引他們主動(dòng)跟品牌進(jìn)行“互撩”。?

????全國(guó)熱播與全國(guó)擴(kuò)張?

????目前《超級(jí)伊仔》已在卡酷少兒衛(wèi)視,、優(yōu)漫卡通衛(wèi)視,、延邊衛(wèi)視等電視頻道，及騰訊視頻,、愛奇藝,、優(yōu)酷等主流視頻媒體上播出，仍向全國(guó)持續(xù)擴(kuò)張,。今年9月2日,，優(yōu)漫卡通全球首播，當(dāng)日問鼎優(yōu)漫卡通衛(wèi)視黃金檔原創(chuàng)動(dòng)畫榜首;11月5日卡酷首播,，連播6天4天占據(jù)全國(guó)收視榜首;上線咪咕不到一周即突破千萬.......?

????圖為來伊份超級(jí)伊仔主題門店?

????隨著《超級(jí)伊仔》的百臺(tái)聯(lián)播,，全網(wǎng)熱播，來伊份正開展全渠道戰(zhàn)略,，“萬家燈火”門店全國(guó)化擴(kuò)張,，“超級(jí)IP”輻射出的“超級(jí)IP生態(tài)圈”做了來伊份強(qiáng)品牌背書。在休閑食品萬億市場(chǎng)中,，為企業(yè)朝著百年品牌發(fā)展樹立起一個(gè)“品牌資產(chǎn)”積累的差異化標(biāo)桿,。?

????伊仔IP+產(chǎn)業(yè)鏈模式?

????乘著《超級(jí)伊仔》動(dòng)畫片帶來的東風(fēng)，來伊份成功實(shí)現(xiàn)了品牌IP化,、人格化,，其下一個(gè)緊鑼密鼓的布局就是“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)模式。?

????其一,，對(duì)外擁有授權(quán)模式,。玩偶玩具、圖書文具,、游戲等各行各業(yè)的客戶尋求獲得授權(quán),，隨后許多跨行業(yè)合作將隨之展開,。被授權(quán)方不但可以借由IP獲得品牌影響力，同時(shí)也可能獲得機(jī)會(huì)鏈接規(guī)模龐大的來伊份商業(yè)渠道,，這對(duì)市場(chǎng)拓展將是難得的機(jī)遇,。?

????其首例授權(quán)案例即是“伊仔家族”授權(quán)登陸萬達(dá)廣場(chǎng)合作伙伴超樂場(chǎng)大玩家渠道，據(jù)悉,，即將全國(guó)鋪貨完成,，屆時(shí)超級(jí)伊仔將與長(zhǎng)草顏團(tuán)子、奧特曼與小怪獸,、飛天小女警,、海綿寶寶等國(guó)內(nèi)外知名IP形象一起面向億級(jí)人流。這也是超級(jí)伊仔一夜成名之后的首次“授權(quán)”案例,。?

????圖為超級(jí)伊仔登陸大玩家超樂場(chǎng)?

????其二,，對(duì)內(nèi)可以自建文創(chuàng)生態(tài)。伊份并不局限于動(dòng)畫片內(nèi)容的打造,，IP衍生品,、IP主題店也將隨著動(dòng)畫片的上映相繼推出，來伊份將打造集吃喝玩樂于一體的,、線上線下全方位的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn),。《超級(jí)伊仔》動(dòng)畫片的播出只是來伊份文創(chuàng)生態(tài)邁出的第一步,，目前來伊份已經(jīng)推出五家“超級(jí)伊仔”IP主題門店,，包括上海亞龍廣場(chǎng)的主題門店、北京薈聚店,、 蘇州人民路店,、杭州延安路二店、深圳崗廈站店,。?

????未來,，來伊份超級(jí)伊仔IP還將覆蓋游戲、舞臺(tái)劇,、圖書等多產(chǎn)業(yè),。據(jù)悉，11月17日11月23日,，《超級(jí)伊仔》嘉年華即將在北京開啟,，登陸亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市。目前,，“伊仔”形象的衍生品如雨傘,、保溫杯、馬克杯,、貼紙等衍生品也于全國(guó)家門店推出,，隨著動(dòng)畫片熱播,，帶動(dòng)衍生品銷量暴增。?

????來伊份自建的IP輸出矩陣已然全面來襲,。同時(shí),，超級(jí)伊仔的“動(dòng)漫營(yíng)銷”形成良性循環(huán)后，其IP也將持續(xù)增值,。甚至,，在目前來勢(shì)洶洶的AI營(yíng)銷場(chǎng)景下，來伊份亦已做好了“人設(shè)”形象儲(chǔ)備,?！冻?jí)伊仔》連攻全國(guó)收視榜首，來伊份的品牌IP化之路開啟一局好棋,。