近年來，國產(chǎn)家電產(chǎn)品逐漸掌握話語權(quán),，國內(nèi)市場如魚得水,，海外市場也漸入佳境，出口量不斷攀高,。來自海關(guān)總署公布的2018年上半年家用電器出口相關(guān)數(shù)據(jù)指出,，我國出口家用電器產(chǎn)品同比增長4.6%。而具有引領(lǐng)地位的家電企業(yè),，則成為“出口隊伍”中的佼佼者,。

在剛剛開幕的廣交會上，海爾全球創(chuàng)牌又一成果公布——前8個月高端產(chǎn)品出口增幅近行業(yè)2倍,，冰洗空冷4大品類出口實現(xiàn)同比增長18%,。兩倍速于行業(yè)的海爾是如何站穩(wěn)引領(lǐng)家電行業(yè)的全球地位,？這還要從1988年，小小的5平米說起,。

30年前,，海爾用5平米戰(zhàn)場的兩臺冰箱，在廣交會上贏得世界點贊,；30年后的今天,，海爾通過冰箱、洗衣機(jī),、商空,、家空、廚電,、酒柜,、冷柜等9大展區(qū)，以來自各大品牌的高端原創(chuàng)家電產(chǎn)品,，展示海外高端轉(zhuǎn)型及全球創(chuàng)牌實力,。

　　站上制“高”點：高端轉(zhuǎn)型成果顯著

1988年，海爾第一次亮相廣交會,，展區(qū)面積不足5平米,，參展人數(shù)僅有2人，所推介的也只有冰箱產(chǎn)品,，那時的海爾還是一家不起眼的小企業(yè),。市場出現(xiàn)“寒流”，剛剛獲得中國電冰箱史上第一枚金牌的海爾冰箱在這場風(fēng)波中,，不但沒有降價,，反而在提價12％的情況下被搶購一空，以高質(zhì)量和服務(wù)贏得了市場,，從此奠定了海爾冰箱在中國電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位,。

此時，海爾冰箱開始出口德國和美國等發(fā)達(dá)國家市場,，在美國,，海爾通過了美國最嚴(yán)苛的UL認(rèn)證；在德國,，海爾冰箱用實力征服了挑剔的德國人,，打進(jìn)德國市場,，并獲得了2萬臺冰箱的訂單,。走出國門，海爾成為海外用戶生活中出現(xiàn)的“中國品牌”,、“高端品牌”,。

如今,，世界舞臺上的海爾儼然已成“高端”的代名詞。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,，2018年18月海爾冰洗空冷4大品類出口實現(xiàn)同比增長18%,，是行業(yè)增幅的近2倍；2018年7月,，海爾營收業(yè)績同比增長14%,，是行業(yè)增幅2.3倍；在行業(yè)產(chǎn)品平均單價增幅為0的情況下,，海爾達(dá)到了12%的增幅,，其高端轉(zhuǎn)型已見成效。

廣交會現(xiàn)場,，海爾展示了全系高端家電,，吸引了到場客商的注視和體驗。在空調(diào)展區(qū),，一個透明玻璃房內(nèi)充斥著PM2.5的大量煙霧,，被海爾凈界自清潔空調(diào)3分鐘內(nèi)凈化；在冰箱展區(qū),，一條從海爾饗宴冰箱內(nèi)冷藏7天后取出的食材拼成的“蔬菜長城”栩栩如生,；在熱水器展區(qū)，一臺被剖開一側(cè)可以看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)的防電墻熱水器懸掛在養(yǎng)有金魚的魚缸上方,，向熱水器內(nèi)部的存水中直接通入220V的電流,，從熱水器下方流出的水進(jìn)入魚缸中，魚缸中的魚卻能正常游動,，這背后的關(guān)鍵就是防電墻技術(shù),。

　　“海爾式創(chuàng)新”：開放平臺建設(shè)創(chuàng)新生態(tài)

海爾為何能贏得國人熱捧、國際好評,？新消費時代的到來,，用戶群體正成為“高端品質(zhì)”的決策者。在此背景下,，海爾依托于全球化品牌體系,，以平臺化的組織變革釋放創(chuàng)新力，將全球用戶納入整個生態(tài)體系,。海爾用“大平臺”的全球落地,，向世界詮釋了新時代的真正高端內(nèi)涵——“創(chuàng)新，用戶說了算”,。

2001年中國加入世界貿(mào)易組織之后,，中國企業(yè)迎來了迅速發(fā)展的時期，海爾作為最早一批走出去的企業(yè)之一,，不斷展現(xiàn)著中國品牌的創(chuàng)新力量,。從一開始單一的冰箱產(chǎn)品,，到后來陸續(xù)推出了冰柜、空調(diào),、洗衣機(jī)等,，主流家電產(chǎn)品線日漸完整，實現(xiàn)了從“點”到“面”的跨越,，“海爾式創(chuàng)新”開始進(jìn)入全球生活的方方面面,。

“每年廣交會都會來海爾，我認(rèn)為海爾的產(chǎn)品代表了全球家電最流行的趨勢”,，一位尼日利亞客商告訴記者,。行業(yè)首個實現(xiàn)同體積下最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機(jī)、搭載防干燒專利技術(shù)的防干燒燃?xì)庠?、首?chuàng)風(fēng)冷無霜的鉑鉆冷柜,、全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)的“客廳酒窖”卡薩帝無壓縮機(jī)酒柜等等，幾乎每款產(chǎn)品都具備全球首創(chuàng)或“唯一”的顛覆性技術(shù),。

中國走在世界前列的一項項先進(jìn)科技,，正在成為全球企業(yè)的“創(chuàng)新范本”。在海爾不斷迭代變化的“技術(shù)”背后,，不變的是開放的創(chuàng)新生態(tài)：在海爾“10+N”的研發(fā)體系中,，全球十大研發(fā)中心用戶的“N”種需求，在推動著海爾的原創(chuàng)科技的持續(xù)創(chuàng)新,，進(jìn)而推動高端家電及解決方案的不斷升級,。

　　全球化“加速”：自主創(chuàng)牌打造品牌NO.1

目前中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，貨物出口總額位居世界第一,，“中國制造”正在進(jìn)入世界各個角落,，但是能夠獲得世界認(rèn)可的中國品牌卻為數(shù)不多。早在20年前,，中國企業(yè)爭相出口產(chǎn)品,，海爾獨辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發(fā),、制造,、營銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”。

如今,，全球160多個國家和地區(qū)的用戶選擇海爾產(chǎn)品,，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。不僅是海爾品牌,，新西蘭Fisher&Paykel,、美國GEA、日本三洋白電也在被海爾并購后呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭,。

在北美,，2017年GEA高端家電品牌MONOGRAM在美國高端市場份額達(dá)到20%；2017年海爾與旗下GE家電雙空調(diào)品牌份額占比27.2%,，位列美國市場第一地位,，打破近20年的美國空調(diào)舊格局；在澳大利亞,，F(xiàn)isher&Paykel在新西蘭高端份額達(dá)到36%,；在日本，AQUA商用社區(qū)洗得到越來越多用戶的認(rèn)可,；此外,，卡薩帝成為中國高端家電領(lǐng)域的首選，2017年全年收入增長41%,。而統(tǒng)帥則聚焦年輕用戶,，2017年中國市場營業(yè)收入增幅達(dá)43%。

從一個“海爾牌”到數(shù)個“海爾牌”,，海爾擁有的“品牌數(shù)量”變了,，但是“創(chuàng)牌”的步伐始終未改。這背后是“人單合一”模式“走出去”的功勞,，用戶的個性化需求成為海爾本土化創(chuàng)新的“初始素材”,，也成為海爾全球創(chuàng)牌和高端轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力。從產(chǎn)品,、品牌再到模式,，中國企業(yè)出口經(jīng)歷了“三級跳”式的跨越，海爾作為典型代表做了最好的詮釋,。