王中磊出席2018 亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會?談中國實景娛樂的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

今天（9月14日）,，2018 亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會在上海舉行，年會以“文旅融合·亞洲機(jī)遇”為主題,，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展和機(jī)遇的更深層次議題,，關(guān)注文旅融合戰(zhàn)略下亞洲及全球旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的新方向、新機(jī)遇,。華誼兄弟副董事長,、CEO王中磊出席了本屆年會的“旅游產(chǎn)業(yè)投資與創(chuàng)新高峰論壇”，并進(jìn)行了題為“中國實景娛樂的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的主旨演講,。

“十三五”規(guī)劃指出,，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),。隨著文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，其內(nèi)涵和外延都在不斷豐富,，文化產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)姻、文化要素的跨界互動不僅會為文化增添產(chǎn)業(yè)動力,，也將為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入文化因子,、創(chuàng)造創(chuàng)新增長點，為國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入活力,。實景娛樂正是文旅融合趨勢下最具代表性的業(yè)態(tài),，在文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中，如何更好把握時代賦予的機(jī)遇,，應(yīng)對行業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn),，成為每一位參與其中的從業(yè)人員需要思考的重要議題。

抓住時代機(jī)遇 為中國實景娛樂進(jìn)行開創(chuàng)性探索

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，我國文化產(chǎn)業(yè)一直保持較快增長,；同時，消費者對旅游目的地需求的變化,，是對旅游消費從根本訴求層面的提升,，表明文化正在成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新驅(qū)動力?！爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊,、產(chǎn)業(yè)政策大力支持，國民消費能力和文化需求同步提升,，地方實體經(jīng)濟(jì)需要創(chuàng)新動力,。”王中磊從文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀切入,，分析了文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要性,，以及實景娛樂作為文旅融合趨勢下最具代表性的業(yè)態(tài)所擁有的時代機(jī)遇。

華誼兄弟自2011年起涉足實景娛樂,，是中國最早布局該領(lǐng)域的影視公司,，經(jīng)過不斷的嘗試與摸索，打造出了具有中國特色的電影文化旅游業(yè)態(tài),。2014年正式開街的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社,，是華誼兄弟第一個投入運營的項目，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，該項目自2016年以來連續(xù)兩年游客數(shù)突破兩百萬,，已成為海口市旅游第一目的地,。7月23日,，華誼兄弟首個電影主題公園、國內(nèi)首個以自持華語電影IP為主題的文化體驗項目——華誼兄弟電影世界（蘇州）正式開業(yè)。王中磊談到該項目營業(yè)后的表現(xiàn),，不僅收獲了良好的游客口碑,，游客數(shù)量也在不斷增長，自8月中旬以來,，周末接待游客數(shù)量已達(dá)近兩萬人次,。

他表示華誼兄弟電影世界（蘇州）之所以能夠取得良好成績，主要有兩點原因,。其一是來自于項目體驗,，該項目匯集了《集結(jié)號》、《太極》,、《非誠勿擾》和《狄仁杰》等7部華誼兄弟的優(yōu)質(zhì)電影IP,，打造了“星光大道”、“非誠勿擾”,、“太極”,、“集結(jié)號”和“通天帝國”五大主題區(qū)，并通過對電影特效的實踐操作和新技術(shù)的引入,，為游客打造了全新的,、浸入式的華語電影實景娛樂體驗。其二是華誼兄弟電影世界（蘇州）以華語電影IP為基礎(chǔ),，給游客帶來了文化上的親切感和認(rèn)同感,。王中磊說：“這是華誼兄弟作為中國實景娛樂真正意義上的開拓者，為整個行業(yè)所做的開創(chuàng)性的探索,?！?/p>

IP儲備、業(yè)務(wù)聯(lián)動 華誼兄弟實景娛樂的獨特優(yōu)勢

王中磊在演講中提到,，接下來,，華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（南京）和建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（鄭州）都將陸續(xù)開業(yè),，華誼兄弟在實景娛樂領(lǐng)域的整體實力也將得到不斷加強(qiáng),。整體來看，華誼兄弟可以成為中國實景娛樂行業(yè)的開拓者,、為行業(yè)探索發(fā)展之道,，主要在于其所擁有的資源優(yōu)勢。

“豐富的IP儲備和持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP的能力,，是華誼兄弟進(jìn)軍實景娛樂領(lǐng)域最核心的優(yōu)勢,，也是我們的內(nèi)容基因所帶來的先天優(yōu)勢?！蓖踔欣诒硎?，華誼兄弟成立24年來，已經(jīng)推出了一百六十余部優(yōu)質(zhì)的電影作品，這些IP儲備和源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，正是推動電影實景娛樂可持續(xù)發(fā)展的必要條件,。他同時強(qiáng)調(diào)：“系統(tǒng)性的業(yè)務(wù)聯(lián)動是華誼兄弟實景娛樂的另一優(yōu)勢，圍繞‘大娛樂生態(tài)圈’戰(zhàn)略推動各業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同發(fā)展,，可以實現(xiàn)IP流轉(zhuǎn)最大化和價值最大化,?！?/p>

值得一提的是,，經(jīng)過7年時間的發(fā)展，華誼兄弟已經(jīng)在不斷探索與實踐中梳理出了一套健康可持續(xù)的發(fā)展模式,。王中磊將其總結(jié)為三個階段：“1.0模式的代表項目是馮小剛電影公社,，由華誼兄弟輸出內(nèi)容及品牌，合作伙伴運營,；2.0模式的代表就是蘇州電影世界,，由我們輸出內(nèi)容及品牌，并進(jìn)行自主運營,；3.0模式是通過2.0模式的積累,，將來通過打包核心優(yōu)勢、統(tǒng)一輸出品牌授權(quán)和運營能力,，實現(xiàn)對整體項目的輕資產(chǎn)復(fù)制,。”

經(jīng)濟(jì)新引擎,、文化新名片,，電影實景娛樂項目成為創(chuàng)新驅(qū)動力

世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)—服務(wù)經(jīng)濟(jì)—文化經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展過程，文化產(chǎn)業(yè)正成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,，以文化為核心,、以旅游為載體的實景娛樂業(yè)態(tài)，其積極影響和產(chǎn)業(yè)意義也早已得到驗證,。王中磊在演講中從經(jīng)濟(jì)和文化兩個角度,，對實景娛樂項目的影響力進(jìn)行了深入分析。

從經(jīng)濟(jì)角度,，王中磊表達(dá)了華誼兄弟為何在傳統(tǒng)商業(yè)大都在謀求從線下到線上轉(zhuǎn)移的當(dāng)下,，卻依然堅持參與這種投入成本高、建設(shè)周期長的大型線下項目,。他表示：“正是因為實景娛樂項目對實體經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)力且健康長效的拉動作用,，可以為實體經(jīng)濟(jì)注入新動能、開辟新的增長點,?！彼匀A誼兄弟電影世界（蘇州）舉例，該項目不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會，而且隨著項目影響力升級,、政府大力支持和周邊商業(yè)生態(tài)的不斷完善,，商業(yè)聚集效應(yīng)帶動區(qū)塊價值的不斷提升，該區(qū)域?qū)⒂型蔀樘K州的又一經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心,。

從文化角度,，華誼兄弟打造的實景娛樂項目蘊含了電影藝術(shù)，也承載著中華民族的傳統(tǒng)文化,，不僅可以豐富民眾的生活,、成為城市發(fā)展新的文化名片，同時也是在以好萊塢電影為基礎(chǔ),、代表美國文化的迪士尼樂園,、環(huán)球影城紛紛進(jìn)駐中國市場時，代表中國文化的一種回應(yīng),，是對國人文化自信的一種提振,。

“就像硬幣的兩面，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的,?！闭劦街袊鴮嵕皧蕵返陌l(fā)展前景時，王中磊表示,，要承認(rèn)差距,、要在賽道上追趕，更要肩負(fù)起文化企業(yè)的使命,。作為具有代表性和影響力的民族品牌,，華誼兄弟打造的實景娛樂項目正填補(bǔ)了中國實景娛樂行業(yè)的空白，也一直在不斷踐行民族品牌所應(yīng)承擔(dān)的更大責(zé)任和使命,。王中磊說：“華誼兄弟做實景娛樂所代表的不僅是自己,，身后更是中國電影行業(yè)乃至中國民族文化崛起的意愿和動力?！蔽磥?，華誼兄弟將不僅僅開發(fā)自己的優(yōu)質(zhì)IP，更愿將已形成規(guī)模的平臺開放給所有行業(yè)伙伴,，匯集更多優(yōu)質(zhì)IP,，共同推動中國實景娛樂的健康發(fā)展。