2016年網絡熱圖、熱詞“葛優(yōu)躺” 圖片資料

在微博和微信等網絡平臺，各種官微和公眾號文章使用演員劇照制作“表情包”的情況非常普遍，既有照片也有動圖，用以烘托氣氛，吸引讀者。近日，北京市海淀區(qū)人民法院審理了演員葛優(yōu)起訴藝龍網官微使用“葛優(yōu)躺”劇照的侵犯肖像權案件。

藝龍網官微使用“葛優(yōu)躺”被起訴

葛優(yōu)為我國知名演員，曾在電視劇《我愛我家》中扮演紀春生（二混子），角色特點為懶惰耍賴，騙吃騙喝。該角色在劇中將身體完全癱在沙發(fā)上的放松形象被稱為“葛優(yōu)躺”，成為2016年網絡熱詞。

藝龍網是知名旅游信息服務網站。2016年7月25日，藝龍網在其新浪官方微博號“藝龍旅行網”中發(fā)布了“葛優(yōu)躺”的配圖微博，以圖片配臺詞的形式，在每張圖片中添加臺詞字幕，通過介紹“葛優(yōu)躺”，代入與網站業(yè)務相關的酒店預訂。葛優(yōu)認為藝龍網擅自加工和使用其肖像圖片，具有明顯的商業(yè)屬性，極易使眾多瀏覽者及消費者誤認為其為藝龍網代言人，或與該網站存在某種合作關系，使其本人蒙受外界諸多誤解，請求判令藝龍網公開賠禮道歉，賠償經濟損失40萬元和維權合理開支1萬元。

藝龍網辯稱：“葛優(yōu)躺”表現了現代人在重壓下的一種慵懶狀態(tài)和生活態(tài)度，體現其背后的文化現象和內涵。首先，涉案微博發(fā)布于該現象成為網絡熱點時，對“葛優(yōu)躺”的文化內涵加以利用，意在幽默和夸張，并非有意使用葛優(yōu)肖像進行宣傳和盈利，主觀上無侵犯其肖像權的故意，客觀上不會誤導消費者認為雙方存在代言等商業(yè)合作關系。其次，劇照與個人肖像不能等同，兩者之間存在明顯區(qū)別，劇照使觀者直接聯想到本人時，該劇照才能等同于肖像。受眾看到“葛優(yōu)躺”時想到的是其背后的文化內涵而非演員本人，其效果并非肖像性質，與傳統(tǒng)商業(yè)使用肖像存在區(qū)別，不會使網絡用戶誤認。第三，涉案微博的點贊數、評論和轉發(fā)數均極少，且在接到通知后當天進行了刪除，不會給葛優(yōu)造成巨大影響和經濟損失。葛優(yōu)所訴賠償金額過高，無合理事實依據。

藝龍網致歉未獲葛優(yōu)認可

“藝龍旅行網”微博號實名認證為“藝龍網信息技術（北京）有限公司”，該公司亦是藝龍網的經營者。截至2016年8月，該微博有粉絲232萬人，發(fā)布近2萬條微博。

2016年8月1日，葛優(yōu)通過公證證實上述微博在7月25日發(fā)布如下內容：“不經歷周一的崩潰，怎知道周五的可貴。為了應對人艱不拆的周一，小藝爆出葛優(yōu)躺獨家教學，即學即躺，包教包會！”該微博共使用7幅原告葛優(yōu)圖片共18次，文字內容包括直接使用文字和在圖片上標注文字，除第一張不是劇照，為原告?zhèn)€人身著西服給其他企業(yè)代言的照片，其余均為劇照，最后幾張圖配了大床、浴室等酒店背景，微博后附“訂酒店用藝龍”的文字，并附二維碼和藝龍網標識。該微博被轉發(fā)4次，評論4次，點贊11次。同年8月18日，藝龍網收到葛優(yōu)律師的通知后刪除了上述微博。

2016年12月7日，藝龍網自行在其微博發(fā)布致歉信，內容為：“真誠向人民藝術家葛優(yōu)先生致歉。葛優(yōu)老師是喜劇界瑰寶，給當代人塑造了太多形象，讓小編銘記于心。小編微博使用過‘葛優(yōu)躺’圖片，給葛優(yōu)老師造成困擾，在此誠摯的道歉。招來官司實非小編所愿，實屬對葛優(yōu)老師的個人崇拜猶如滔滔江水連綿不絕，一發(fā)不可收拾。小編以后一定嚴格控制自己的情緒，將對葛優(yōu)老師的崇拜之情放在心里不再炫耀。21世紀什么最貴？服務。藝龍將繼續(xù)給消費者帶來最舒適的服務和享受，借用葛優(yōu)老師的一句經典臺詞：帝王般的享受，就是把腳當臉伺候著。Fighting,fighting!”該致歉微博轉發(fā)24次，評論197次，點贊58次。

法院認定藝龍網的使用行為構成侵權

肖像是通過繪畫、攝影、電影等藝術形式使自然人的外貌在物質載體上再現的視覺形象。肖像權，是指自然人對自己的肖像享有再現、使用或許可他人使用的權利。其載體包括人物畫像、生活照、劇照等。劇照涉及影視作品中表演者扮演的劇中人物，當一般社會公眾將表演形象與表演者本人真實的相貌特征聯系在一起時，表演形象亦為肖像的一部分，影視作品相關的著作權與肖像權并不沖突。

《我愛我家》中的“葛優(yōu)躺”造型確已形成特有網絡稱謂，并具有一定的文化內涵，但一般社會公眾看到該造型時除了聯想到劇目和角色，也不可避免地與葛優(yōu)本人相聯系，該表現形象亦構成葛優(yōu)的肖像內容，并非如藝龍網所稱完全無肖像性質。即便該造型已成為網絡熱點，商家亦不應對相關圖片進行明顯的商業(yè)性使用，否則仍構成對肖像權的侵犯。

此案中，藝龍網在其官方微博中使用了多幅系列劇照，并逐步引導與其業(yè)務特征相聯系，最終將“葛優(yōu)躺”圖片的背景變更為酒店服務相關背景，并附宣傳文字和標識。雖然上述方式并不能使網友認為葛優(yōu)為網站進行了代言，但仍有一定商業(yè)性使用的性質，且該微博還同時使用了一張葛優(yōu)此前的單人廣告照片，故藝龍網的使用行為侵犯了葛優(yōu)的肖像權，應承擔相應的法律責任。

藝龍網在接到起訴后及時刪除了涉案微博，已經停止侵權。其“致歉聲明”中的部分內容和語氣調侃成分過重，其表達并未對葛優(yōu)起到正向的撫慰作用，且再次表述宣傳其品牌，葛優(yōu)在案件中要求藝龍網在微博中正式致歉的訴訟請求法院予以支持。

關于賠償數額，葛優(yōu)所訴較高。法院綜合考慮各種情節(jié)，對賠償數額酌情認定，遂判決藝龍網在其微博賬號針對未經許可使用葛優(yōu)劇照及照片的行為公開發(fā)布致歉聲明，置頂72小時，30日內不得刪除，并賠償葛優(yōu)經濟損失7萬元，支付其維權合理支出5000元，以上共計7.5萬元。

藝龍網提出上訴，二審中北京市第一中級人民法院駁回上訴，維持原判。