夏科開創(chuàng)特產(chǎn)品牌化模式 將地方特產(chǎn)變?yōu)槌鞘忻?/h2>

2020-06-19 23:01:57 sunmedia 3692

在如今這個品牌化的時代,，任何一樣產(chǎn)品都需要品牌的賦能,。我們都知道,，產(chǎn)品本身是不具備生命力的,，只有產(chǎn)品,，沒有品牌,，或者說只有貼牌,，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的,。品牌代表著一貫的承諾,，特產(chǎn)行業(yè)更是如此,。由于特產(chǎn)行業(yè)定制性強，地域限制大,，所以品牌化道路是他們突破地域限制最有效的方式,。而夏科作為國內(nèi)“特產(chǎn)品牌化”模式的開創(chuàng)者,，帶領(lǐng)他身后的團隊古格王朝在行業(yè)內(nèi)完成了一次又一次的飛躍!其中，最令人震撼的莫過于助力世界品牌500強企業(yè)張飛牛肉,，完成了地方特產(chǎn)到城市名片的轉(zhuǎn)變,。

了解張飛牛肉這個品牌的人應(yīng)該知道，它本為閬中的一個牛肉特產(chǎn)品牌,。雖然張飛牛肉起源于1985年有著深厚的經(jīng)歷,，但是真正讓張飛牛肉走出閬中，在國內(nèi)甚至在世界上站穩(wěn)腳跟的還是夏科帶領(lǐng)的團隊——古格王朝,。

想要打造一個品牌,，第一步就是為品牌匹配文化，講述故事,。因此,，古格王朝在最開始就確立了張飛牛肉根植于劉關(guān)張?zhí)覉@結(jié)義的三國蜀文化，融合忠義勇謀,、豪言壯語的精神內(nèi)涵,。將三國忠義文化和閬中的地域文化與張飛牛肉品牌文化完美契合。

通過忠義的品牌文化確立,，古格王朝再為張飛牛肉拉長整個產(chǎn)業(yè)鏈,，從張飛牛肉傳統(tǒng)制作工坊，到張飛牛肉展銷中心,，再建立獨屬于張飛牛肉品牌的張飛文化廣場,、張翼德大酒店、印象三國會所以及綜合辦公樓等項目,。

張飛文化廣場

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張飛牛肉綜合辦公樓

從制作到售賣,，再到文化輸出，娛樂休閑旅游住宿,，古格王朝為張飛牛肉打造了一條完整的良性循環(huán)生態(tài)鏈,，一個集旅游、休閑,、文化,、科普為一體的原創(chuàng)定制性產(chǎn)業(yè)園。

古格王朝讓張飛牛肉的文化與產(chǎn)品完美結(jié)合,，借助三國蜀文化的歷史底蘊,，即拔高了品牌價值，又傳播了地方特色產(chǎn)業(yè),，還在一定程度上推動了地方內(nèi)需,。讓大家一吃張飛牛肉就想到閬中，一進閬中就不得不進三國文化產(chǎn)業(yè)園。張飛牛肉賦予了閬中新的面貌,，也呈現(xiàn)給了世人新的感受。

除了張飛牛肉自身品牌,，古格王朝還助力其旗下品牌飛常鮮打造了鮮鹵行業(yè)“健康,、安全、衛(wèi)生,、方便”的新標桿,。在營銷策略上，古格王朝除了對產(chǎn)品的定位要找到獨特性之外,，一款好的美食產(chǎn)品所針對的目標受眾群體也是尤為重要,。相較將產(chǎn)品陳列在賣場中，把產(chǎn)品放進以三國文化里的戰(zhàn)車為概念的街景售賣車,，更能直擊消費者的心,。

除此之外，飛常鮮在閬中也搭建了屬于自己的中央廚房,，引進引進美國安捷倫,、伯樂公司檢測設(shè)備。這個中央廚房也是號稱完全“透明式”,，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播生產(chǎn)場景,，飛常鮮讓傳統(tǒng)車間不再是“工廠重地、閑人免進”的“禁地”,，而是工業(yè)旅游景點以及消費者體驗中心,，同時還是還是記錄食品安全變遷史的“博物館”、食品安全知識宣傳教育普及基地,。

張飛牛肉從地方小特產(chǎn)最終變成了一張閬中城市的名片,，這一系列輝煌的成就也更加肯定了夏科堅持這一條道路的正確性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,，未來的特產(chǎn)行業(yè)中,，品牌化必將成為主導，而我們也有理由相信,，作為“特產(chǎn)品牌化”模式創(chuàng)領(lǐng)者,，夏科能夠帶領(lǐng)古格王朝為行業(yè)接連創(chuàng)造特產(chǎn)界的“張飛牛肉”，讓更多的小特產(chǎn)能夠走向更大的舞臺!


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