文/陳星?

????編輯/張潔?

????今年4月,，巴拉巴拉攜手芒果大本營(yíng)打造了自有賽事IP——巴拉巴拉閃亮星童大賽第三季，面向全國(guó)招募擁有不凡天性的閃亮星童,，希望為更多的孩子提供勇敢show自己的舞臺(tái),，讓他們擁有精彩的童年,。?

????7月初,，網(wǎng)易云音樂與“2018巴拉巴拉閃亮星童大賽”達(dá)成獨(dú)家合作伙伴,，正式上線網(wǎng)絡(luò)直通賽區(qū),，為更多不等長(zhǎng)大，就想勇敢秀出自己的孩子們,，提供全新的展示機(jī)會(huì),。?

賽制全新升級(jí) 體驗(yàn)多元化社交

????2016年，巴拉巴拉在洞察了新時(shí)代父母愛曬,、愛分享的特性下,，在全國(guó)開展了“閃亮星童大賽”，它旨在為孩子們提供不設(shè)限制的才藝展示舞臺(tái),，給予每個(gè)孩子天性和個(gè)性的充分尊重,，巴拉巴拉認(rèn)為，你想做的不用等到長(zhǎng)大,，現(xiàn)在就可以放手去做,。并且除了在城市核心商圈搭建實(shí)體舞臺(tái)，更是連續(xù)兩年開辟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)賽區(qū),，形成了“服裝零售+賽事參與+數(shù)字娛樂”的一體化親子購物新樂趣,。?

????今年，“巴拉巴拉閃亮星童大賽”第三季閃耀回歸,，在賽制上全新升級(jí),，開辟了舞臺(tái)表演、校園文化,、奇能異才三大賽道,。線上平臺(tái)多元化延伸，同步舉辦了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū),。除了沿襲過去兩屆的“美拍賽區(qū)”外,，新融入了時(shí)下最火的“抖音賽區(qū)”、“網(wǎng)易云音樂賽區(qū)”,，通過短視頻高流量平臺(tái),，讓參賽者收獲了多元化社交體驗(yàn)。?

????截至目前,，“抖音賽區(qū)”共舉辦了2輪活動(dòng),，第一輪為換裝主題的“巴拉巴拉閃亮變身”，邀請(qǐng)達(dá)人們走進(jìn)各地巴拉門店拍攝,、展示新品服裝,；第二輪則是“親子比心大賽”，通過手勢(shì)舞的方式,，號(hào)召孩子們?cè)?月20日對(duì)父母表達(dá)愛。目前,，“抖音賽區(qū)”的總播放量已突破150萬,，為“巴拉巴拉閃亮星童大賽”制造了高密度的話題性。?

????而本次“巴拉巴拉閃亮星童大賽X網(wǎng)易云音樂”短視頻賽事也分為兩個(gè)階段。第一階段面向4~14歲的孩子,，在7月3日~7月17日兩周時(shí)間內(nèi),，孩子們可以通過上傳才藝視頻的形式，直通王牌綜藝,。屆時(shí),，人氣票數(shù)第一名的選手，將受邀來到湖南廣電芒果訓(xùn)練營(yíng),，接受明星導(dǎo)師的培訓(xùn),，更有機(jī)會(huì)參與芒果TV的王牌綜藝節(jié)目錄制；第二階段為線下大區(qū)決賽人氣票選,，入選“巴拉巴拉閃亮星童大賽”6場(chǎng)線下大區(qū)決賽的選手們,，網(wǎng)易云音樂設(shè)立了“線上投票賽區(qū)”，由晉級(jí)決賽的選手們上傳才藝視頻,，并根據(jù)視頻人氣票數(shù),，按比例折算成一定的現(xiàn)場(chǎng)賽事比分，讓每一個(gè)孩子都有更全面和公平的展示機(jī)會(huì),。?

參與入口1：登錄網(wǎng)易云音樂APP搜索“2018星童大賽”進(jìn)入賽事主頁

“大授權(quán)”時(shí)代下,，閃亮星童IP煥發(fā)耀眼活力

????近年來，文化IP越炒越熱,，各大海外知名IP紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng),，巴拉巴拉卻選擇了從零開始打造屬于自己的IP—— “巴拉巴拉閃亮星童大賽”，雖然現(xiàn)在它只是一檔兒童才藝賽事,，但這是基于巴拉巴拉強(qiáng)大的線下終端和會(huì)員體系所作出的最優(yōu)決策——“我能迅速鋪開,，并且有精準(zhǔn)的種子用戶導(dǎo)入”。2016到2018,，連續(xù)三年的運(yùn)營(yíng),，從越來越多不論地域時(shí)間也要趕來參賽的家庭，到越來越多參與網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)主題短視頻拍攝的用戶,，再到授權(quán)“網(wǎng)易云音樂”這樣的大平臺(tái)進(jìn)行站內(nèi)活動(dòng),，“巴拉巴拉閃亮星童????大賽”強(qiáng)大的影響力在產(chǎn)生裂變，它已經(jīng)開始成為一種面向新時(shí)代父母的文化輸出,，它所倡導(dǎo)的“每個(gè)孩子天生不凡”,、“每個(gè)孩子都是閃亮星”的理念，“不等長(zhǎng)大”的呼號(hào),，或許正好迎合了他們的育兒價(jià)值觀,，更或許是喚醒了不少父母對(duì)孩子可能性的認(rèn)知。?

????在營(yíng)銷推廣而言,，巴拉巴拉與網(wǎng)易云音樂的跨界合作,，被視為能更好的挖掘和盤活雙方用戶的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作,。巴拉巴拉擁有完善的線下渠道和龐大的會(huì)員體系，并且還有“巴拉巴拉閃亮星童大賽”數(shù)十萬的精準(zhǔn)參賽家庭,，其中也不乏小有名氣的短視頻小達(dá)人和明星選手,，這些均可幫助網(wǎng)易云音樂滲透線下，延伸音樂使用場(chǎng)景,，同時(shí)也能為網(wǎng)易云音樂輸送不少優(yōu)質(zhì)的兒童短視頻內(nèi)容,。?

????網(wǎng)易云音樂擁有約4億的線上用戶和優(yōu)質(zhì)音樂大V，此次合作將拿出包括Banner,、視頻流推薦,、雙微自媒體在內(nèi)的資源力推賽事，對(duì)巴拉巴拉來說,，可借助網(wǎng)易云音樂的線上布局,，觸達(dá)龐大的年輕用戶群體。?

????當(dāng)然,，最終受益者是參與其中的廣大親子用戶,，既能在網(wǎng)易云音樂上看到更多有趣的視頻內(nèi)容，又能擁有更廣泛的賽事參與機(jī)會(huì),，讓孩子的精彩被更多人看見,。?

????如今，“閃亮星童”與“網(wǎng)易云音樂”的合作,，可謂是翻開了“巴拉巴拉閃亮星童大賽”的新篇章,，今后，它的影響力必將延伸至更多領(lǐng)域,，通過與其他多元化的文化事物碰撞結(jié)合,，煥發(fā)出更加耀眼的活力。?

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