品牌建設(shè)中，IP對品牌進階的推動作用不容忽視,，2018年剛過半,，“國家品牌”這一超級IP已為眾多品牌帶來“紅利”,，匯源便是其中之一,。復(fù)盤半年來匯源品牌建設(shè)之路,，其圍繞國家TOP品牌這一核心IP,，堅持高舉高打,，注重多維溝通，通過擴展整合傳播思路,、打通廣告公關(guān)資源,、打造營銷大事件、重視社會化營銷內(nèi)容等手法,，已然實現(xiàn)從“國民果汁”到“國家品牌”的升級,。

????高舉高打，夯實國家TOP品牌認知

????對2018年新晉國家TOP品牌的匯源來說,，在品牌建設(shè)中聚焦“國品”,，有的放矢地進行優(yōu)勢資源的投入，無疑是現(xiàn)階段正確的選擇,。其通過“高舉高打”的策略,，盤活資源、巧用核心IP,，以一系列圍繞“國品”延展的營銷事件,，不斷夯實公眾對其國家TOP品牌的認知。

????春節(jié)期間,，匯源借力“國品”及“春晚”雙IP為品牌賦能,，全面實施“國品”戰(zhàn)略,，不僅在央視《新聞聯(lián)播》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目時段，打造專屬的“匯源時間”,，據(jù)了解,，其還以“2018年CCTV春晚指定飲品”身份，完成春晚直播中近百次高頻曝光,，并攜手多位春晚明星,，為全球華人送祝福，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙贏,。

????此外,，匯源還圍繞國家TOP品牌，全面啟動“國家級,、國際化”營銷戰(zhàn)略,，于年初亮相紐約時代廣場,，展現(xiàn)中國品牌魅力,；博鰲亞洲論壇期間，匯源以“人民網(wǎng)2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份,，秀出中國品牌實力,；還聯(lián)合13家國家品牌，共同發(fā)布2018美好生活宣言,，肩負起國家TOP品牌責(zé)任,；其在全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大會春季峰會、中國國家品牌高峰論壇,、中國品牌博覽會等盛會亮相,，則全面拉動匯源品牌高端化與品質(zhì)化的認知升級。

????多維溝通,，傳遞國家TOP品牌溫度

????無內(nèi)容不營銷的時代,，以走心的內(nèi)容實現(xiàn)多維度溝通，才是品牌營銷的“王道”,。上半年,，匯源站在國家TOP品牌制高點，借勢綜藝及影視劇熱點IP,，打透日常,、節(jié)日節(jié)氣等多點營銷，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出品牌內(nèi)涵,、突出品牌價值,，在筑建品牌高度的同時，多維度傳遞品牌溫度,。

????收視率持續(xù)破1,、豆瓣及嗶哩嗶哩均有高評分的《非凡匠心》第二季中,，匯源攜手明星、匠人,，詮釋工匠精神,，以實際行動守護中華文化，豐富品牌內(nèi)涵,。在“國民大叔”張嘉譯與“國民媳婦”李小冉主演的電視劇《美好生活》里,，匯源攜旗下天然蘇打水品牌樂堿，詮釋“美好生活”,。匯源還借勢電影《紅海行動》,，打造電影+品牌聯(lián)合營銷案例，備受關(guān)注,。

????同時,，匯源還在上半年持續(xù)深化其已堅持數(shù)年的年輕化戰(zhàn)略，母親節(jié),、兒童節(jié)等節(jié)日及二十四節(jié)氣投放的走心內(nèi)容,，既與國品身份相呼應(yīng)，又正合年輕消費者胃口,。而新數(shù)字營銷形式,，VR等“黑科技”的應(yīng)用，為品牌不斷注入活力,。其中,，“空中草莓”宣傳片、立體化講述匯源品牌故事及大農(nóng)業(yè)版圖的VR全景視頻,，讓人印象深刻,。

????國家TOP品牌的助力，一定程度上助推著匯源大農(nóng)業(yè)發(fā)展進程,，2018年上半年,，匯源集團與云南省政府，光大銀行等多家政商機構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，為匯源大農(nóng)業(yè)“大有作為”創(chuàng)造更多可能,。IAI國際廣告獎案例營銷大獎、2018中國（行業(yè)）十大影響力品牌等多項大獎的入囊,，也讓匯源品牌影響力持續(xù)增強,。

????整合營銷的時代，如何讓一個已有20余年歷史的品牌,，持續(xù)向前,、向上，成為擺在匯源等品牌面前共同的課題,，就2018年上半年而言,，匯源一套“高舉高打,、多維溝通”的成熟“打法”，對其他品牌亦有較強的借鑒意義,。在匯源等國家品牌的帶動下,，我們也期待能有更多的中國品牌，在品牌成長與建設(shè)之路上,，變得更強,、走得更遠、攀得更高,！?