工業(yè)和信息化部6月19~20日在京召開2014年工業(yè)企業(yè)品牌培育工作培訓(xùn)交流會,。會上,，北汽福田汽車股份有限公司,、包頭鋼鐵（集團(tuán)）有限責(zé)任公司,、波司登股份有限公司等42家企業(yè)榮獲“2013年工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”,。工信部科技司司長陳因作題為“加快步伐，實(shí)現(xiàn)從中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變”的主旨發(fā)言時(shí)表示，前兩批示范企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)和案例。這些經(jīng)驗(yàn)是寶貴財(cái)富,，在此基礎(chǔ)上,，工業(yè)品牌建設(shè)的效率會更高,，效果會更好。
　　陳因表示,，培訓(xùn)交流活動既是對品牌工作的全面推動,，也是對有積極性企業(yè)的重點(diǎn)指導(dǎo)，不僅要完成試點(diǎn)任務(wù),，更重要的是為企業(yè)增強(qiáng)品牌能力,，提升品牌競爭力發(fā)揮作用。他強(qiáng)調(diào),，要深刻認(rèn)識中國品牌的重要意義,，走有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。
　　夯實(shí)品牌基礎(chǔ) 探索培育路徑
　　黨的十八大提出,，要把推動發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來,，促進(jìn)形成以技術(shù)、品牌,、質(zhì)量服務(wù)為核心的競爭新優(yōu)勢,。今年5月10日，習(xí)近平總書記在考察企業(yè)時(shí)作出重要指示,，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,。
　　陳因表示,，“三個轉(zhuǎn)變”為我們的發(fā)展指明了方向，是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,、提升品牌培育,、打造工業(yè)強(qiáng)國核心競爭力的行動指南。
　　隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在裝備,、輕紡,、食品、建材等行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批有影響力的自主工業(yè)品牌,。與此同時(shí),，我國一些產(chǎn)業(yè)、很多企業(yè)還處在產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)新鏈,、價(jià)值鏈的中低端，品牌建設(shè)方面存在諸多問題,。我國很多品牌是參與國際競爭的新軍,，面臨著激烈競爭甚至擠壓，特別是在高端消費(fèi)領(lǐng)域,、高技術(shù)含量產(chǎn)品領(lǐng)域,，這種現(xiàn)象尤其明顯。
　　對此,，陳因強(qiáng)調(diào),，要走有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。近年來,，工信部把質(zhì)量品牌作為加快轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容,，大力推進(jìn)品牌建設(shè)。特別是近三年來,，持續(xù)開展質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動,，取得了成效，為中國特色工業(yè)品牌發(fā)展道路奠定了基礎(chǔ),。
　　第一,，建立了品牌培育的工作體制。這個體制就是“以企業(yè)為主體,，政府指導(dǎo),、行業(yè)支持，社會各界廣泛參與,，形成推進(jìn)品牌培育的合力,。從去年的品牌工作來看，有262家全國性試點(diǎn)企業(yè),，地區(qū)和行業(yè)組織了2400多家企業(yè)培育品牌,。一些地區(qū)和行業(yè)出臺了政策措施和獎勵激勵制度，一些地區(qū)設(shè)立了專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持培育品牌,。這樣的工作體制為企業(yè)加快培育品牌創(chuàng)造了比較好的條件和氛圍,。
　　第二,，創(chuàng)新了品牌培育方法。工信部組織專業(yè)機(jī)構(gòu)借鑒國際通用的管理體系原則和過程成熟度模型,，結(jié)合品牌培育特點(diǎn),，形成了品牌管理體系方法，制定了兩個指南,。在兩年多的試點(diǎn)工作中,，這種方法的科學(xué)性和有效性得到了驗(yàn)證。今年,，工信部與質(zhì)檢總局和國標(biāo)委合作,，以兩個指南為基礎(chǔ)，正在制定品牌管理體系國家標(biāo)準(zhǔn),，將為推廣品牌管理體系方法提供有力的標(biāo)準(zhǔn)保障,。
　　第三，構(gòu)建了試點(diǎn)示范的工作方式,。試點(diǎn)引路,、積累經(jīng)驗(yàn)，帶動更多企業(yè)培育品牌,，這是有效的工作方式,。試點(diǎn)示范的工作方式不僅應(yīng)用在企業(yè)品牌培育工作,，在今年啟動的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)中,，也采用了這樣的工作方式。這種方式的特點(diǎn)是從試點(diǎn)到示范,，留出一個空間,，這個空間，正是我們開展工作,、取得進(jìn)步,、創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)的過程，參與試點(diǎn)示范的最大收獲也正是來源于這里,。
　　第四,，開展豐富的品牌建設(shè)活動。
　　在企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作的基礎(chǔ)上,，工信部還指導(dǎo)支持開展了一系列品牌建設(shè)活動,。建立了品牌專業(yè)人才培養(yǎng)制度，為企業(yè)培養(yǎng)首席品牌官,、品牌經(jīng)理和品牌專員等專業(yè)人員,，今年要培養(yǎng)500名品牌經(jīng)理。已經(jīng)完成培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)師資評審,，核定后發(fā)布,。啟動了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作,，推動企業(yè)和區(qū)域品牌互動發(fā)展。目前正在受理申報(bào),，今年將確定20個以上的試點(diǎn)地區(qū),。工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)已經(jīng)在5月份發(fā)布了2013年的評價(jià)結(jié)果，取得了良好的社會反響,，近期正在部署今年的評價(jià)工作,。品牌力指數(shù)評價(jià)連續(xù)開展了四年，中國品牌領(lǐng)袖峰會已經(jīng)舉辦兩屆,，影響力不斷擴(kuò)大,。這些活動，共同構(gòu)成了品牌建設(shè)系統(tǒng)工程,。
　　把握五個環(huán)節(jié) 加強(qiáng)試點(diǎn)示范
　　陳因強(qiáng)調(diào),，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，要把握品牌培育的五個關(guān)鍵環(huán)節(jié),，即要以講求誠信為基礎(chǔ),；以提高產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量為核心；以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向,；以培育有競爭力的品牌為標(biāo)志,；要學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)的品牌管理方法。
　　今年,，工信部組織開展了質(zhì)量品牌創(chuàng)新專項(xiàng)行動,。按照專項(xiàng)行動的部署，要在1000家企業(yè)推廣品牌培育管理體系,，指導(dǎo)300家企業(yè)有效運(yùn)行,，培育100家示范企業(yè)。
　　“要實(shí)現(xiàn)體系有效運(yùn)行或者成為示范企業(yè),，需要企業(yè)不僅學(xué)習(xí)品牌管理體系方法,，還要開展建立品牌體系的工作，要取得成果,?！标愐蛑赋觯放婆嘤ぷ鞑粌H是完成試點(diǎn)任務(wù),，更重要的是為企業(yè)增強(qiáng)品牌能力,，提升品牌競爭力發(fā)揮作用。對于下一步工作的深入開展,，陳因強(qiáng)調(diào)了三個方面：
　　要認(rèn)識到責(zé)任重大,。品牌培育對于每個試點(diǎn)企業(yè)都有重要意義，試點(diǎn)企業(yè)是先行者,、探路者,，是為成千上萬的企業(yè),、為中國工業(yè)品牌建設(shè)探索道路、積累經(jīng)驗(yàn),。因此,，企業(yè)要感到這份責(zé)任和光榮，大力推進(jìn),、完成任務(wù),。
　　要爭取支持。要完善品牌戰(zhàn)略,，建立品牌管理體系,，開展自我評價(jià)，還要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)案例,。去年的試點(diǎn)企業(yè)中,，有一部分沒有完成全部任務(wù)，任務(wù)失敗的原因多種多樣,，最重要的就是領(lǐng)導(dǎo)不夠重視,。因此，企業(yè)一定要向最高領(lǐng)導(dǎo)層匯報(bào)清楚,，爭取他們的支持,。
　　要結(jié)合企業(yè)實(shí)際建立適用有效的品牌管理體系。要利用有利條件,，通過會議交流,，學(xué)習(xí)體會示范企業(yè)的思路和做法，結(jié)合自身情況確定品牌培育戰(zhàn)略,、目標(biāo)和管理活動,，建立完善適合自身的管理體系,。

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