工業(yè)和信息化部6月19~20日在京召開(kāi)2014年工業(yè)企業(yè)品牌培育工作培訓(xùn)交流會(huì),。會(huì)上，北汽福田汽車(chē)股份有限公司,、包頭鋼鐵（集團(tuán)）有限責(zé)任公司,、波司登股份有限公司等42家企業(yè)榮獲“2013年工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”。工信部科技司司長(zhǎng)陳因作題為“加快步伐,，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變”的主旨發(fā)言時(shí)表示,，前兩批示范企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)和案例。這些經(jīng)驗(yàn)是寶貴財(cái)富,，在此基礎(chǔ)上,，工業(yè)品牌建設(shè)的效率會(huì)更高，效果會(huì)更好,。
　　陳因表示,，培訓(xùn)交流活動(dòng)既是對(duì)品牌工作的全面推動(dòng)，也是對(duì)有積極性企業(yè)的重點(diǎn)指導(dǎo),，不僅要完成試點(diǎn)任務(wù),，更重要的是為企業(yè)增強(qiáng)品牌能力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮作用,。他強(qiáng)調(diào),，要深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌的重要意義,，走有中國(guó)特色的工業(yè)品牌培育道路。
　　夯實(shí)品牌基礎(chǔ) 探索培育路徑
　　黨的十八大提出,，要把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái),，促進(jìn)形成以技術(shù)、品牌,、質(zhì)量服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),。今年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在考察企業(yè)時(shí)作出重要指示,，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”,。
　　陳因表示,，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為我們的發(fā)展指明了方向，是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,、提升品牌培育,、打造工業(yè)強(qiáng)國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力的行動(dòng)指南。
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，在裝備,、輕紡、食品,、建材等行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批有影響力的自主工業(yè)品牌,。與此同時(shí)，我國(guó)一些產(chǎn)業(yè),、很多企業(yè)還處在產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈的中低端,，品牌建設(shè)方面存在諸多問(wèn)題,。我國(guó)很多品牌是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新軍，面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)甚至擠壓,，特別是在高端消費(fèi)領(lǐng)域,、高技術(shù)含量產(chǎn)品領(lǐng)域，這種現(xiàn)象尤其明顯,。
　　對(duì)此,，陳因強(qiáng)調(diào)，要走有中國(guó)特色的工業(yè)品牌培育道路,。近年來(lái),，工信部把質(zhì)量品牌作為加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容，大力推進(jìn)品牌建設(shè)。特別是近三年來(lái),，持續(xù)開(kāi)展質(zhì)量品牌專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),，取得了成效，為中國(guó)特色工業(yè)品牌發(fā)展道路奠定了基礎(chǔ),。
　　第一,，建立了品牌培育的工作體制。這個(gè)體制就是“以企業(yè)為主體,，政府指導(dǎo),、行業(yè)支持，社會(huì)各界廣泛參與,，形成推進(jìn)品牌培育的合力,。從去年的品牌工作來(lái)看，有262家全國(guó)性試點(diǎn)企業(yè),，地區(qū)和行業(yè)組織了2400多家企業(yè)培育品牌,。一些地區(qū)和行業(yè)出臺(tái)了政策措施和獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)制度，一些地區(qū)設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持培育品牌,。這樣的工作體制為企業(yè)加快培育品牌創(chuàng)造了比較好的條件和氛圍,。
　　第二，創(chuàng)新了品牌培育方法,。工信部組織專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)借鑒國(guó)際通用的管理體系原則和過(guò)程成熟度模型,，結(jié)合品牌培育特點(diǎn)，形成了品牌管理體系方法,，制定了兩個(gè)指南。在兩年多的試點(diǎn)工作中,，這種方法的科學(xué)性和有效性得到了驗(yàn)證,。今年，工信部與質(zhì)檢總局和國(guó)標(biāo)委合作,，以兩個(gè)指南為基礎(chǔ),，正在制定品牌管理體系國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將為推廣品牌管理體系方法提供有力的標(biāo)準(zhǔn)保障,。
　　第三,，構(gòu)建了試點(diǎn)示范的工作方式。試點(diǎn)引路,、積累經(jīng)驗(yàn),，帶動(dòng)更多企業(yè)培育品牌，這是有效的工作方式,。試點(diǎn)示范的工作方式不僅應(yīng)用在企業(yè)品牌培育工作,，在今年啟動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)中，也采用了這樣的工作方式。這種方式的特點(diǎn)是從試點(diǎn)到示范,，留出一個(gè)空間,，這個(gè)空間，正是我們開(kāi)展工作,、取得進(jìn)步,、創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程，參與試點(diǎn)示范的最大收獲也正是來(lái)源于這里,。
　　第四,，開(kāi)展豐富的品牌建設(shè)活動(dòng)。
　　在企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作的基礎(chǔ)上,，工信部還指導(dǎo)支持開(kāi)展了一系列品牌建設(shè)活動(dòng),。建立了品牌專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)制度，為企業(yè)培養(yǎng)首席品牌官,、品牌經(jīng)理和品牌專(zhuān)員等專(zhuān)業(yè)人員,，今年要培養(yǎng)500名品牌經(jīng)理。已經(jīng)完成培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)師資評(píng)審,，核定后發(fā)布,。啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作，推動(dòng)企業(yè)和區(qū)域品牌互動(dòng)發(fā)展,。目前正在受理申報(bào),，今年將確定20個(gè)以上的試點(diǎn)地區(qū)。工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)已經(jīng)在5月份發(fā)布了2013年的評(píng)價(jià)結(jié)果,，取得了良好的社會(huì)反響,，近期正在部署今年的評(píng)價(jià)工作。品牌力指數(shù)評(píng)價(jià)連續(xù)開(kāi)展了四年,，中國(guó)品牌領(lǐng)袖峰會(huì)已經(jīng)舉辦兩屆,，影響力不斷擴(kuò)大。這些活動(dòng),，共同構(gòu)成了品牌建設(shè)系統(tǒng)工程,。
　　把握五個(gè)環(huán)節(jié) 加強(qiáng)試點(diǎn)示范
　　陳因強(qiáng)調(diào)，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體,，要把握品牌培育的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),，即要以講求誠(chéng)信為基礎(chǔ)；以提高產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量為核心,；以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向,；以培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為標(biāo)志；要學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)的品牌管理方法,。
　　今年,，工信部組織開(kāi)展了質(zhì)量品牌創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),。按照專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的部署，要在1000家企業(yè)推廣品牌培育管理體系,，指導(dǎo)300家企業(yè)有效運(yùn)行,，培育100家示范企業(yè)。
　　“要實(shí)現(xiàn)體系有效運(yùn)行或者成為示范企業(yè),，需要企業(yè)不僅學(xué)習(xí)品牌管理體系方法,，還要開(kāi)展建立品牌體系的工作，要取得成果,?！标愐蛑赋觯放婆嘤ぷ鞑粌H是完成試點(diǎn)任務(wù),，更重要的是為企業(yè)增強(qiáng)品牌能力,，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮作用。對(duì)于下一步工作的深入開(kāi)展,，陳因強(qiáng)調(diào)了三個(gè)方面：
　　要認(rèn)識(shí)到責(zé)任重大,。品牌培育對(duì)于每個(gè)試點(diǎn)企業(yè)都有重要意義，試點(diǎn)企業(yè)是先行者,、探路者,，是為成千上萬(wàn)的企業(yè)、為中國(guó)工業(yè)品牌建設(shè)探索道路,、積累經(jīng)驗(yàn),。因此，企業(yè)要感到這份責(zé)任和光榮,，大力推進(jìn),、完成任務(wù)。
　　要爭(zhēng)取支持,。要完善品牌戰(zhàn)略,，建立品牌管理體系，開(kāi)展自我評(píng)價(jià),，還要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)案例,。去年的試點(diǎn)企業(yè)中,，有一部分沒(méi)有完成全部任務(wù),，任務(wù)失敗的原因多種多樣，最重要的就是領(lǐng)導(dǎo)不夠重視,。因此,，企業(yè)一定要向最高領(lǐng)導(dǎo)層匯報(bào)清楚，爭(zhēng)取他們的支持,。
　　要結(jié)合企業(yè)實(shí)際建立適用有效的品牌管理體系,。要利用有利條件，通過(guò)會(huì)議交流，學(xué)習(xí)體會(huì)示范企業(yè)的思路和做法,，結(jié)合自身情況確定品牌培育戰(zhàn)略,、目標(biāo)和管理活動(dòng)，建立完善適合自身的管理體系,。

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