最近，格蘭仕與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺”,，推出了互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌“UU”。無獨有偶,。海爾也聯(lián)合樂視網(wǎng)共推模塊化電視，其中49英寸4K超高清模塊化電視在5月26日開啟首輪預(yù)訂,。中國互聯(lián)網(wǎng)家電市場日益熱鬧,，品牌陣營進一步壯大。
　　互聯(lián)網(wǎng)家電子品牌扎堆涌現(xiàn)
　　面對著互聯(lián)網(wǎng)時代越來越大的沖擊與影響,，越來越多的家電巨頭正在加速向“產(chǎn)業(yè)電商”轉(zhuǎn)型,。許多家電廠商選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,，在電視,、空調(diào)、冰箱,、洗衣機等領(lǐng)域頻繁推出全新的獨立網(wǎng)絡(luò)銷售子品牌,，并在電子商務(wù)渠道上大舉普及銷售，嶄露頭角,。
　　其實,，互聯(lián)網(wǎng)家電子品牌兩年多前就有，只不過現(xiàn)在的隊伍在加快壯大,。創(chuàng)維與阿里合作推出專門針對線上的“酷開”品牌,，康佳針對線上的年輕化打造子品牌“KKTV”，長虹互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略品牌“CHiQ”,、美的小家電“易酷客”,、海爾的子品牌“MOOKA”等亦紛紛落地。專家預(yù)測,，今年將有更多的家電互聯(lián)網(wǎng)子品牌誕生,。
　　除爭相與蘇寧易購、天貓,、京東等大型電商平臺合作,，推出自己的網(wǎng)購子品牌外，美的,、TCL等家電巨頭近期紛紛宣布了自建電商平臺戰(zhàn)略,。TCL宣布將斥資5億元，啟動O2O平臺項目,，重組供應(yīng)鏈,、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、重建新的企業(yè)核心競爭力。格蘭仕甚至提出了“產(chǎn)業(yè)電商”的戰(zhàn)略抉擇,，意在利用自身的優(yōu)勢,，集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)單元，將產(chǎn)品,、平臺,、人串聯(lián)起來，形成一個良性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及消費生態(tài)圈,。
　　值得關(guān)注的是,，除國產(chǎn)品牌在電商平臺上全力以赴，外資品牌也加入電商平臺大戰(zhàn),。目前以夏普和LG為代表的外資品牌開始重點部署電商渠道,，打造互聯(lián)網(wǎng)子品牌，以區(qū)分線上與線下不同的營銷模式,。而來自澳大利亞,、有成熟互聯(lián)網(wǎng)電視運營經(jīng)驗的新軍SONIQ聲光品牌，如今也借勢跨界拓展中國市場,。專家預(yù)測,，2014年隨著線上產(chǎn)品布局進一步擴大，外資品牌亦有望在線上找到新的生存空間,。
　　“錢景”與轉(zhuǎn)型成主因
　　電商的快速發(fā)展所帶來的市場“錢景”無疑是推動家電企業(yè)全力推廣線上子品牌的最直接因素,。
　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2013年中國家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)顯示，中國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模首次超過1000億元,，達到1332億元,；3C家電網(wǎng)購市場規(guī)模占整體線上渠道銷售量的19.4%，年增長率達到50%,。該《報告》預(yù)計,，2014年中國家電網(wǎng)購市場（不包含手機、平板電腦）的銷售額占整體家電銷售額的比例將達到13%,。
　　與此相呼應(yīng),，奧維咨詢?nèi)涨耙舶l(fā)布預(yù)測稱，2014年的家電市場整體規(guī)模將在12370億元,，同比增長3%,，而線上銷售整體銷售額將達到1090億元，同比增長52%,。
　　可以說,，去年家電網(wǎng)絡(luò)銷售首次突破千億元、高達1332億元所呈現(xiàn)的巨大商機再次挑動了家電眾巨頭加速構(gòu)架電商平臺的神經(jīng),，使得其成為每個企業(yè)無法回避的市場發(fā)展趨勢,。每個家電企業(yè)都想在這塊肥肉中分一杯羹，而忽略電商布局將很快就會喪失該領(lǐng)域的主動權(quán)。尤其是家電企業(yè)在經(jīng)歷了行業(yè)低潮之后,，更需要這樣的平臺來尋求新的突破點,，推出電商子品牌無疑可以通過全新品牌、不同操作思路,、創(chuàng)新的營銷方式和更有創(chuàng)造力的團隊來運作,，在擁有更多網(wǎng)絡(luò)時代的特性的同時，也為原品牌帶來更多活力,，進一步擴容市場,。
　　今年以來，失去財政補貼政策庇護的家電市場,，正在從大盤式增長轉(zhuǎn)入侵蝕性增長,，高性價比的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是競爭突圍、市場增長的核心武器,，并在“產(chǎn)業(yè)電商”戰(zhàn)略的帶動下,，確定了面向互聯(lián)網(wǎng)的營銷轉(zhuǎn)型。
　　而一些業(yè)內(nèi)分析人士則認為,，家電業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下,，被迫嘗試轉(zhuǎn)型,。線下轉(zhuǎn)向線上,，兩線并進將會是近幾年家電業(yè)的主攻戰(zhàn)場。家電企業(yè)線上線下雙品牌布局,，意在破解產(chǎn)業(yè)難題：避免線上線下難以調(diào)解的矛盾,，也可以規(guī)避品牌美譽度、產(chǎn)品重疊等方面的風險,。
　　“不管是家電進入互聯(lián)網(wǎng)推銷子品牌,，還是電商插足家電制造業(yè)，都將開啟家電銷售新的商業(yè)模式,，使家電供應(yīng)鏈迎來顛覆性變革,。”南京電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長何俊廷說,。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬也認為,，在互聯(lián)網(wǎng)時代，定制化,、規(guī)?；⑵放苹瘜⑹俏磥砑译娛袌龅陌l(fā)展趨勢,，家電行業(yè)銷售模式大變革在即,。
　　未來電商品牌能否唱主角
　　目前國內(nèi)家電電商子品牌數(shù)量不斷增加，但是品牌操作是否流于形式，是否是權(quán)宜之計,，未來發(fā)展如何仍存在一些未知數(shù),。
　　梁振鵬認為，盡管許多家電品牌都推出了網(wǎng)銷子品牌,，但目前的定制化方式還僅在嘗試階段,，沒有大規(guī)模普及，電商平臺能否成為行業(yè)主角,，顯然還未到充分時機,。推網(wǎng)銷品牌是定制化方式的一個開始，但定制更需要企業(yè)后臺的反應(yīng)速度和研發(fā)制造能力,?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷不是簡單的“開網(wǎng)店”就可以達成銷售的，廠家與消費者如何實現(xiàn)有效互動的溝通歷來是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題,。這對于傳統(tǒng)家電業(yè)來說是一個重大的考驗,。
　　何俊廷認為，電商消費相比于線下需要付出更多的努力來為消費者定制提供良好的購買,、使用和服務(wù)體驗,，如果只是簡單的與線下產(chǎn)品相區(qū)隔，那將毫無意義,，只有電商品牌從思維方式到經(jīng)營理念全部互聯(lián)網(wǎng)化,，電商品牌帶動行業(yè)轉(zhuǎn)型的重大作用也才能表現(xiàn)出來。