/朝聞通/2014年11月3日,、,，由21世紀傳媒及21世紀品牌研究中心主辦的“第十一屆中國品牌價值管理論壇”暨“2014中國最佳品牌建設案例評選”頒獎典禮在杭州西溪喜來登度假酒店隆重召開,。

第十一屆中國品牌價值管理論壇現(xiàn)場

　　商務部中國電子商務委員會執(zhí)行秘書長,、羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲,、杭州建工集團副總裁陳黎駒,、神州租車有限公司副總裁臧中堂,、雙匯集團公關營銷副總裁劉金濤,、阿里巴巴集團首席市場官王帥、NU SKIN如新大中華公共關系總監(jiān)屠波,、朗詩綠色地產營銷中心總經理馬迅,、宜信公司總經理助理卓棟煒,、《21世紀商業(yè)評論》發(fā)行人吳伯凡、METAthink咨詢集團主席,、CEO陳富國,、Premiere Public Relations總裁劉焱、金投賞創(chuàng)始人,、《商業(yè)創(chuàng)意》作者賀欣浩以及來自清華大學,、中國傳媒大學、中山大學等多位專家學者齊聚一堂,，就“新思路 新未來”的論壇主題進行熱烈討論,。論壇以主題演講、領袖圓桌,、品牌報告發(fā)布三個部分對主題進行深入剖析,，現(xiàn)場解讀。

　　論壇當天還同步揭曉了2014年“中國最佳品牌建設案例”獎,、“中國最佳國際品牌建設案例”獎,、“中國最佳品牌建設案例”優(yōu)秀獎、“最佳廣告片”獎等系列獎項,，可口可樂,、IBM、寶馬,、三星,、西門子、如新,、聯(lián)想,、海爾、上海家化,、太平洋保險,、浦發(fā)銀行等30家企業(yè)榜上有名。

　　2014年,，是個風云變幻的營銷年。數(shù)字營銷浪潮愈演愈烈,，傳統(tǒng)品牌工具日漸式微,，中國品牌價值管理論壇試圖通過解構新時代下中國品牌生存環(huán)境和成長路徑，借此幫助業(yè)界更加全面的了解中國企業(yè)對于品牌的認知現(xiàn)狀,，以及數(shù)字環(huán)境下中國品牌的創(chuàng)新營銷和生存方式,。相信在未來，品牌將真正成為中國企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的強大驅動力,。

　　品牌專家對話行業(yè)領袖,，共尋數(shù)字化品牌營銷之道

　　在開場的主題演講環(huán)節(jié)中,，商務部中國電子商務委員會執(zhí)行秘書長、知名自媒體“羅輯思維”聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲先生發(fā)表了題為“社群時代的商業(yè)革新”的主題演講,。作為中國電子商務和互聯(lián)網營銷的資深研究者,，吳聲先生還曾擔任凡客誠品副總裁、京東商城高級副總裁,，并受聘為多所名校的顧問和教授,，擁有豐富的理論和實戰(zhàn)經驗。他以柳桃,、小米手機等傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網化營銷的經典案例為引,，提出“消費者反向定義品牌”概念，即品牌是由消費者定義的,，再也不是被策劃和設定,，在社群時代，消費形態(tài)從需要到想要的轉變,，催生了更多新的商業(yè)機遇,，堅持以用戶為中心的經營才是根本。

　　隨后,，數(shù)十年專注戰(zhàn)略品牌管理和消費者洞察等領域的研究者,、眾多知名品牌成功背后的策略推動者——來自METAthink咨詢集團的主席、CEO陳富國先生以“養(yǎng)護品牌之根”為主題,，把大家的視野從對數(shù)字化營銷的追逐中拉回了品牌本身,，他認為，新時代的品牌操作應以誠實的姿態(tài)去呼應互聯(lián)網大潮,，好的品牌始終會堅持演繹自己的理念,，只有執(zhí)著于品牌的“根”，才會有長久的未來,。

　　作為中國租車行業(yè)的領導品牌,，神州租車有限公司副總裁臧中堂先生以“神州租車的品牌之路”為主題，向現(xiàn)場觀眾展示了一個出道7年的年輕企業(yè)做品牌的決心,。要想成為2億中國人自由出行的首選租車品牌,，就必須以用戶的需求和痛點為核心，用誠懇的態(tài)度去傳播聲量,、建設品牌,。

　　在以“顛覆與創(chuàng)新——新時代品牌營銷之道”為主題的領袖圓桌環(huán)節(jié)中，來自杭州建工,、神州租車,、雙匯集團的企業(yè)領袖與清華大學趙平教授、Premiere Public Relations總裁劉焱女士進行了精彩交流,，分別就互聯(lián)網思維如何加速品牌成長,、大數(shù)據(jù)帶來新的商業(yè)營銷模式,、B2C到C2B，從規(guī)?；a到定制化服務等問題深入討論,。“不管是互聯(lián)網還是大數(shù)據(jù),，抓住用戶思維,，提高他們的體驗，讓他們在一個平臺里面產生化學反應,，是所有商業(yè)模式的萬用準則”成為了嘉賓們的普遍共識,。

　　由金投賞創(chuàng)始人、《商業(yè)創(chuàng)意》作者賀欣浩先生主持的第二場圓桌對話以“數(shù)字浪潮下的品牌新‘贏’銷”為話題,，來自如新,、朗詩、宜信的品牌高管與中國傳媒大學黃昇民教授,、中山大學王海忠教授展開了理論與實踐的思維碰撞,。在談及品牌的多屏戰(zhàn)略、跨界營銷,、自媒體和粉絲經濟等問題時,，嘉賓們的共同觀點是，營銷無論是怎樣的形態(tài),，建立品牌與用戶之間的心理連接和價值共鳴永遠是不變的核心,，同時，站穩(wěn)品牌的根基,，才不會在碎片化的時代被淹沒,。

　　2014品牌建設報告發(fā)布，五大變革引人關注

　　為幫助業(yè)界了解中國企業(yè)的品牌建設現(xiàn)狀及趨勢,，由21世紀品牌研究中心獨家整理的“2014品牌建設趨勢分析報告”在活動現(xiàn)場首發(fā),。《21世紀商業(yè)評論》出品人吳伯凡先生作為代表對報告核心內容進行了深度解說,。

　　變革一：草根“逆襲”

　　移動互聯(lián)網時代,，過去的品牌規(guī)則都被打破。三只松鼠誕生兩年,，已經晉級堅果類前五位品牌;近年來被熱議的黃太吉煎餅,、雕爺牛腩、本來生活網的褚橙等,，雖然規(guī)模還不大，但都已經顯示了塑造全國化品牌知名度的另類路徑與方法,。品牌大勢正在從拼爹轉向拼創(chuàng)意,，這給獨立品牌的崛起,、誠意產品的風行提供了便利。

　　變革二：大數(shù)據(jù)助力

　　在大數(shù)據(jù)時代,，消費者趨于透明化,。淘寶數(shù)據(jù)可以顯示地域、性別,、星座,、時間段等購買特征，每個消費者的網上消費記錄,，都被記錄在案,，變成可以回憶的消費歷史;銀行的信用與消費記錄，記錄著旅行的足跡,。消費者及消費行為的大數(shù)據(jù)化,，給企業(yè)與顧客建立關系提供了技術保障。

　　變革三：眾包創(chuàng)意

　　眼下,，不少公司在商業(yè)化活動中運用了“眾包”這種“集體智慧”工具,，并取得了一定的效果，可見公司決策者確實在用心探索新的社會化商業(yè)媒體傳播方式,，并勇于嘗試,。同時，“眾包”還能促進公司和其粉絲的互動,，很好地幫助和支持公司“社群經理”的日常工作,。

　　變革四：跨界營銷創(chuàng)造捷徑

　　跨界的意義在于“讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的元素,，相互滲透相互融會,，從而產生新的亮點”?；蛘哒f的更直白一些,，就是創(chuàng)造更多讓消費者掏錢包的機會。不管是跨體育界,、音樂界,，還是娛樂界，都反映了品牌營銷策略轉型和調整的一個重要方向,，即從高科技,、重商務，向年輕化,、娛樂化轉變,。

　　變革五：情感營銷

　　讓顧客為品牌而感動，是情感營銷的核心和真諦。品牌經營者應該深入認識到所有營銷手段的運用,，其最終目的都是為了顧客,。互動是最能和顧客拉近關系的一種情感聯(lián)絡方式,。通過雙向溝通,，品牌可以和顧客加深感情，加深認識,，并找到共同興趣和需求,。

　　評選榜單火熱出爐，品牌社會化營銷內容為王

　　活動最后還揭曉了“2014中國最佳品牌建設案例評選”獲獎名單并進行了隆重的頒獎典禮,，可口可樂,、IBM、三星,、如新,、廣汽豐田、東風日產,、海爾,、上海家化、太平洋保險,、宜信,、朗詩等30家企業(yè)榜上有名。

　　在傳統(tǒng)的金融,、3C和汽車等行業(yè),，越來越多的品牌開始借助互聯(lián)網或名人等渠道來拓展自己的品牌，而非簡單地利用自己的傳統(tǒng)渠道,，這些也正是品牌適應時代發(fā)展的需求,。

　　在國際品牌方面，可口可樂,、三星,、博西西門子等傳統(tǒng)B2C品牌依舊表現(xiàn)強勢，可口可樂的“歌詞瓶”案例繼去年“昵稱瓶”之后再獲肯定,，同時IBM等B2B企業(yè)也越來越重視自身的品牌建設,，多渠道建立自己的品牌形象。

　　縱觀今年的榜單,，品牌建設與營銷多元化態(tài)勢引人矚目,。而無論是以明星、微電影,、體育,、娛樂為載體的營銷形態(tài),，都離不開互聯(lián)網及社會化營銷的模式。在數(shù)字時代,，企業(yè)不再采取“簡單粗暴”的推廣方式以求得品牌曝光,，而是紛紛擁抱社交文化,，積極生產內容與用戶溝通,，真正連接用戶情感從而獲得價值認同。

　　本次評選,，活動組委會首次于復評環(huán)節(jié)開啟大眾投票通道,，公開票選“最佳品牌建設案例”與“最佳廣告片”，引發(fā)公眾強烈關注,。其中,，“最佳廣告片”100%由最終票選結果決出，經過半個月的集中投票,，海爾,、家化、古劍奇譚,、如新,、宜信財富、中國太平洋保險的廣告片排名前六,，摘得“最佳廣告片”單項獎,。

　　“2014中國最佳品牌建設案例評選”獲獎名單：

　　一、 2014“中國最佳品牌建設案例”獎(10家)

　　The 10th China’s Best BrandBuilding Case Award

　　1,、馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司

　　新媒體環(huán)境下的品牌整合營銷

　　2,、上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司

　　移動金融領先銀行

　　3、招商銀行股份有限公司

　　招商銀行2014世界杯營銷

　　4,、紐海信息技術(上海)有限公司

　　1號店牛奶銷量打破吉尼斯世界紀錄

　　5,、中糧集團有限公司

　　福臨門黃金產地玉米油—引領健康 油種市場黃金風暴

　　6、朗詩綠色地產

　　朗詩“綠色人居館”科普式營銷創(chuàng)新

　　7,、青島海爾文化產業(yè)發(fā)展有限公司

　　海爾兄弟新形象創(chuàng)意征集

　　8,、聯(lián)想集團

　　聯(lián)想創(chuàng)客大賽

　　9、東風汽車有限公司東風日產乘用車公司

　　啟辰恒大戰(zhàn)略合作營銷案例

　　10,、中國太平洋保險(集團)股份有限公司

　　“責任照亮未來”品牌化公益活動

　　二,、 2014“中國最佳國際品牌建設案例”獎(10家)

　　The 10th China’s Best International BrandBuilding Case Award

　　1、可口可樂飲料(上海)有限公司

　　2014可口可樂夏日分享季之可口可樂歌詞瓶

　　2,、不凡帝范梅勒糖果(中國)有限公司

　　曼妥思脫口秀一說成名

　　3,、不凡帝范梅勒糖果(中國)有限公司

　　阿爾卑斯棒棒糖有愛親子一刻鐘

　　4、國際商業(yè)機器(中國)有限公司

　　全新的觀賽體驗來自大數(shù)據(jù)分析

　　5,、廣汽豐田汽車有限公司

　　雷凌好萊塢式短片電影營銷

　　6,、寶馬(中國) 汽車貿易有限公司

　　BMW全新子品牌 BMW i 品牌建設

　　7,、如新(中國)日用保健品有限公司

　　“30有誠，用心創(chuàng)造微笑”如新30周年品牌傳播項目——如新大中華創(chuàng)新園區(qū)總部落成暨中華兒童先天性心臟病理事全會

　　8,、博西家用電器(中國)有限公司

　　西門子家電晾衣那點事兒

　　9,、世界自然基金會

　　地球一小時: 讓世界看到你的力量

　　10、三星中國(投資)有限公司

　　2014三星品牌形象廣告《真心“手”護,，讓夢長大》

　　三,、 2014“中國最佳品牌建設案例”優(yōu)秀獎(10家)

　　The 10th “China’s Best BrandBuilding Case”Honorable Award

　　1、四川長虹電器股份有限公司

　　CHiQ來了——長虹重生

　　2,、廣州市晶靈寶石有限公司

　　晶石靈“最美世界杯”系列營銷,，驅動品牌力躍升

　　3、天安數(shù)碼城(集團)有限公司

　　天安數(shù)碼城品牌煥新之路

　　4,、上海家化聯(lián)合股份有限公司

　　啟初品牌全新上市整合營銷推廣案

　　5,、華碩電腦(上海)有限公司

　　華碩ZENFONE手機新品破局推廣

　　6、神州租車有限公司

　　品牌國際化之路

　　7,、華住酒店集團旗下全季酒店

　　全季?中國好聲音跨界營銷

　　8,、中國光大銀行信用卡中心

　　卡到福到 送福到家

　　9、宜信普惠

　　普惠金融家——您身邊的普惠金融專家

　　10,、陜西汽車集團有限責任公司

　　陜汽重卡“360°全體驗行”互動推廣模式

　　四,、 2014中國最佳品牌建設案例最佳廣告片獎

　　2014 ‘China’s Best BrandBuilding Case’ Best Commercial Award

　　1、青島海爾文化產業(yè)發(fā)展有限公司

　　海爾兄弟玩不壞

　　2,、上海家化聯(lián)合股份有限公司

　　啟初品牌理念

　　3,、如新(中國)日用保健品有限公司

　　如新 fresh forever

　　4、北京網元圣唐娛樂科技有限公司

　　古劍奇譚游戲宣傳動畫

　　5,、宜信普惠信息咨詢(北京)有限公司

　　關注每一個中國夢 彝族古歌

　　6,、中國太平洋保險(集團)股份有限公司

　　中國太平洋保險品牌廣告《冠軍保障篇》

　　關于中國品牌價值管理論壇

　　“中國品牌價值管理論壇”由21世紀品牌研究中心聯(lián)合國內頂尖高等院校、咨詢機構,、品牌專家共同聯(lián)合創(chuàng)辦,，迄今為止已成功舉辦十屆，其自創(chuàng)立伊始,，即被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”,。中國品牌價值管理論壇的舉辦，旨在緊密圍繞當下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀及世界品牌的發(fā)展趨勢,，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流,，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法,，以及如何運用綜合性的品牌價值管理體系來提升企業(yè)的競爭力,，進而推動品牌對中國企業(yè)盈利的真正貢獻。

　　關于中國最佳品牌建設案例評選

　　綜觀20多年的中國經濟商業(yè)化進程,，市場競爭不斷加劇,，企業(yè)越來越清醒地認識到品牌建設對于企業(yè)持久競爭力的重要性,。為了對中國品牌年度建設行為進行有效的檢閱，尋找出中國品牌建設的路徑與方法,，嘉勉那些對中國品牌建設做出突出貢獻的優(yōu)秀企業(yè),，進一步鼓勵和推動中國品牌的健康成長。21世紀品牌研究中心于2004年發(fā)起主辦“中國最佳品牌建設案例評選”,，自創(chuàng)建以來已有來自數(shù)十個行業(yè)的1500多個品牌案例報名參選,，經過十余年的沉淀，積累了豐富的品牌建設領域經驗,。2014年,，評選活動于7月正式啟動，經過近2個多月的品牌案例征集,，總共接受優(yōu)秀企業(yè)報名案例兩百余個，涉及食品,、IT,、日用消費品、金融,、汽車,、通訊、地產,、保險,、航空等10余個行業(yè)，引起了各行業(yè)內人士的關注,。在業(yè)界的熱烈討論和公眾的強烈期盼中,，由國內學術界和媒體界多名權威人士組成的案例評審委員會，本著客觀,、公正,、公平的原則，對數(shù)量龐大的參評案例進行了審慎嚴格的考量和篩選,，并于2014年9月17日舉行嚴格,、公正的復評會議。經過現(xiàn)場答辯,、評委現(xiàn)場打分等環(huán)節(jié),，30個國內、國際優(yōu)秀品牌建設案例進入“2014中國最佳品牌建設案例”獲獎名單,。其中國內優(yōu)秀品牌10個,，國際優(yōu)秀品牌10個，優(yōu)秀獎10個,。