? ? 隨著人們對(duì)健康的重視程度越來(lái)越高,，瓶裝水正逐步取代碳酸飲料，與體育領(lǐng)域的消費(fèi)者更加契合,，瓶裝水的銷量也隨之逐漸上升,。?

? ? 瓶裝水中的高端水，因其珍稀的高品質(zhì)和倡導(dǎo)的高端生活理念,，使消費(fèi)者建立價(jià)值認(rèn)同,，并形成購(gòu)買習(xí)慣,，往往會(huì)選擇贊助高端賽事,，比如巴黎水和依云就長(zhǎng)期贊助網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動(dòng),，展現(xiàn)品牌理念。?

?? 但國(guó)內(nèi)的高端水品牌與國(guó)外品牌相比,，還有比較明顯的差距,，許多飲用水品牌在贊助資源的選擇上往往呈現(xiàn)隨機(jī)性和偶然性的特證，如何在體育營(yíng)銷中傳遞品牌價(jià)值,，彰顯差異化,，是中國(guó)高端水未來(lái)制勝的關(guān)鍵。?

????舒達(dá)源天然蘇打作為中國(guó)高端水的佼佼者，自面世伊始,，就與體育結(jié)緣,，贊助了眾多大型賽事，包括20132015年北京國(guó)際馬拉松賽事,，北京國(guó)際田徑挑戰(zhàn)賽等,，還成為了國(guó)家田徑隊(duì)官方用水。但作為高端水,，舒達(dá)源倡導(dǎo)健康生活理念，傳遞優(yōu)雅厚重的品牌價(jià)值,，面向更注重健康的活躍人群,，相比于大眾賽事而言，選擇與高端國(guó)際賽事合作,，則顯然更加適合,。

????今年，舒達(dá)源連續(xù)第2年成為沃爾沃中國(guó)公開賽的官方指定用水,，沃爾沃中國(guó)公開賽是中國(guó)歷史最悠久,，最具影響力的國(guó)家高爾夫球賽事，總獎(jiǎng)金2000萬(wàn)元人民幣,，是中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì),、歐洲巡回賽和亞洲巡回賽的三方聯(lián)合認(rèn)證賽事。牽手國(guó)際頂級(jí)高爾夫賽事,，舒達(dá)源將其健康理念融入到體育營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷中,，在比賽現(xiàn)場(chǎng)和社交平臺(tái)掀起了高端健康水熱潮。

????水源地3D畫面展現(xiàn)

????水的品質(zhì)很大程度上取決于水源地的環(huán)境和地理特點(diǎn),。舒達(dá)源天然蘇打水水源位于黑龍江省克東縣二克山—五大連池—科洛火山帶地下巖層深處,，是世界三大冷礦泉之一，水齡兩萬(wàn)余年,。這里的地質(zhì)地貌最早在白堊紀(jì)時(shí)期開始孕育,，由于劇烈的火山噴發(fā)，導(dǎo)致地表河流水被高溫高壓封存地下,，與地下的鈉長(zhǎng)石及碳酸鹽礦物質(zhì)發(fā)生水解,，形成了不含氣體的天然蘇打水，再經(jīng)過萬(wàn)年演變,，蘇打水吸納了豐富的自然能量和稀有礦物質(zhì),，終于形成了曠世潛藏的稀有活水。?

????這樣一個(gè)水源地故事該如何展示呢,？舒達(dá)源創(chuàng)新形式,，采用3D繪畫技術(shù)，在現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)很有震撼力的畫面，展現(xiàn)了白堊紀(jì)時(shí)期的壞境特點(diǎn),，用恐龍,、火山等元素吸引小朋友駐足探秘，了解遠(yuǎn)古時(shí)期的地貌特點(diǎn)的同時(shí),，也知道了一瓶舒達(dá)源天然蘇打水的來(lái)歷,。

????傳播健康水知識(shí)

????由于水污染問題嚴(yán)重，消費(fèi)者越來(lái)越重視日常飲水的質(zhì)量,，水的酸堿度可以從一定程度上反應(yīng)水的質(zhì)量,，權(quán)威專家表示，弱堿性的水更有益于人體健康,。天然蘇打水的pH值呈弱堿性,，水中不僅含有對(duì)人體有益礦物質(zhì)如鈣、鉀,、硒等,，更含有天然碳酸氫鈉(小蘇打)成分，長(zhǎng)期飲用可改善和保持人體體液的酸堿平衡,，提高身體狀態(tài)和生命質(zhì)量,。?

????為了更好的說明水的酸堿度，舒達(dá)源在比賽現(xiàn)場(chǎng)的展臺(tái)上用酸堿度試劑展示了不同水的酸堿度,，并配合講解視頻加以說明,，很多消費(fèi)者都表示學(xué)習(xí)到了很多水知識(shí)，受益匪淺,。

????贊助延伸至賽場(chǎng)之外

????無(wú)論是高爾夫?qū)I(yè)觀眾,，還是來(lái)欣賞高爾夫球場(chǎng)美景的游客，來(lái)到頂級(jí)賽事現(xiàn)場(chǎng)的觀眾很多都愿意在自己的朋友圈分享現(xiàn)場(chǎng)的情況,。?

????舒達(dá)源抓住觀眾樂于分享的心理,，結(jié)合賽事自身吸引力，在賽前的微信公眾號(hào)發(fā)起留言送票,，或積分兌票活動(dòng),，在現(xiàn)場(chǎng)鼓勵(lì)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，并在電商平臺(tái)發(fā)起高爾夫促銷活動(dòng),，盡可能利用社交和電商平臺(tái),，在賽前和賽后都能吸引消費(fèi)者。