? ? 2018年4月19日,，品牌創(chuàng)建美好生活暨2017年度(杭州)酒店MCI頒獎(jiǎng)盛典于杭州國大雷迪森廣場酒店圓滿舉行,，本次盛典邀請(qǐng)了十多位行業(yè)領(lǐng)袖，200多名酒店業(yè)精英齊聚杭城,，共同探討品牌如何創(chuàng)建美好生活,。

????隨著社會(huì)發(fā)展逐漸趨向綜合化、區(qū)域化,，城市品牌的競爭日益加劇,。大旅游住宿業(yè)已成為城市品牌競爭的主要戰(zhàn)場和支撐城市品牌運(yùn)營的主要平臺(tái)。此屆盛典以“品牌創(chuàng)建美好生活”為主題,，以酒店品牌構(gòu)建城市品牌,，有效整合各種區(qū)域性資源，關(guān)聯(lián),、帶動(dòng)城市發(fā)展,，精準(zhǔn)城市定位。中國旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長,、浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長,、君瀾酒店集團(tuán)總裁王建平在會(huì)上與大家分享了“品牌道·浙江酒店業(yè)如何打造城市品牌”的主題演講，他從城市與品牌,、酒店業(yè)與品牌,、浙江酒店業(yè)品牌與我們的品牌（杭州）三方面闡述了浙江酒店業(yè)如何打造城市品牌。

????城市與品牌

????城市與品牌,，王建平先生在演講中指出,，品牌孕育在一定的城市中、區(qū)域內(nèi),，同時(shí)品牌也賦予城市獨(dú)到內(nèi)涵,。改革開放后杭州城市品牌崛起，如娃哈哈,、阿里巴巴,、?？低暤绕放疲蚝贾莳?dú)到的環(huán)境是這些品牌有其獨(dú)特的魅力,。品牌為城市創(chuàng)造魅力,，如杭州的傳統(tǒng)老字號(hào)張小泉、胡慶余堂,、樓外樓在走出杭州面向全國的過程中，除了形成其自己獨(dú)到的個(gè)性魅力外,，也漸漸成為杭州這個(gè)城市的形象,、城市名片。每個(gè)品牌都具有這座文化城市的烙印,。

????飯店業(yè)與品牌

????過去一段時(shí)間,，人們對(duì)飯店的品牌更多的認(rèn)知是國際品牌，如希爾頓,、萬豪,、凱悅等國際品牌具有強(qiáng)大的號(hào)召力、影響力,。王建平先生將國際品牌形成如此好的規(guī)?？偨Y(jié)為三個(gè)優(yōu)勢：一是品牌號(hào)召力優(yōu)勢，其品牌力量推動(dòng)品牌形成,；二是平臺(tái)為支撐的客源體系,，其自有的客源體系系統(tǒng)助力品牌推進(jìn)；三是成熟的飯店管理模型,，長時(shí)間的發(fā)展,，形成規(guī)模化管理其“復(fù)制”,、“推動(dòng)”,、“推廣”，能在市場中有良好的效果,。

????隨著OTA體系強(qiáng)大,、營銷無邊界體系、新媒體等模式出現(xiàn),，國際品牌支撐體系優(yōu)勢相對(duì)而言減弱,。也給國內(nèi)品牌帶來了發(fā)展時(shí)機(jī)。同時(shí)王建平先生表示,，國際品牌成熟的管理模式優(yōu)勢,，基于跑馬圈地的發(fā)展基礎(chǔ)，在中國市場,，復(fù)制模式將走到節(jié)點(diǎn),。原因在于中國市場與歐美市場存在差異,，中國多元化的訴求、業(yè)主追求短期的收益,，強(qiáng)大的控制力等原因?qū)⒔o國際品牌帶來改變,。如何在時(shí)代中找到自己的位置、空間發(fā)展自我形成其國內(nèi)品牌獨(dú)有的魅力成為我們值得思考的問題,。

????浙江飯店業(yè)與品牌（杭州）

????現(xiàn)如今無論是行業(yè),、企業(yè)、協(xié)會(huì)都共同推動(dòng)浙江飯店業(yè)的發(fā)展,。分析飯店業(yè)所面臨的背景,，有三種力量在改變著中國飯店業(yè)：

????第一：消費(fèi)升級(jí)。中國的消費(fèi)升級(jí)與他國有異,，消費(fèi)升級(jí)在中國是個(gè)過程而不是一個(gè)階段,，不同的地區(qū)、不同的試點(diǎn),、不同的行業(yè)帶來不同的機(jī)遇,。

????第二：技術(shù)的變革，技術(shù)的變革正在改變飯店業(yè),，以大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)正在改變酒店業(yè),。銷售模式,、人機(jī)共生的服務(wù)模式也沖擊酒店市場。

????第三：中國化,，中國歷來是一個(gè)文化滲透力很強(qiáng)的國家,，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的程度，必然帶來文化的繁榮,，對(duì)中國的飯店業(yè)而言,，如何塑造中國化飯店，值得思考,。

????回望過去,，酒店行業(yè)的發(fā)展從追求“星級(jí)化、規(guī)范化”到“綠色飯店”到“品質(zhì)建設(shè)”再到“特色文化建設(shè)”,，王建平先生指出未來需要的是“人”,，酒店業(yè)最重要的是“人”，以人塑造產(chǎn)品模式,、品牌模式以及發(fā)展模式,，這是未來這個(gè)行業(yè)最關(guān)鍵的事情。

????君瀾的品牌之道

????杭州作為省會(huì)城市,，作為長三角獨(dú)具活力的城市,。一開始就說品牌的塑造和發(fā)展中孕育了區(qū)域的文化,，反過來又推動(dòng)了區(qū)域的發(fā)展。如君瀾酒店集團(tuán),，君瀾依托對(duì)中國市場的深入了解和準(zhǔn)確把握,，通過對(duì)酒店的形象、產(chǎn)品,、服務(wù)的塑造,、人才與組織的合理架構(gòu)，能使酒店煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力,。君瀾提出最具中國文化魅力的飯店民族品牌這一“品牌性格”塑造目標(biāo),；著力從“中國文化內(nèi)涵的形”、“中國文化個(gè)性的產(chǎn)品”,、“中國文化內(nèi)涵的服務(wù)”、“中國文化的核算體系”這四個(gè)維度去塑造品牌性格,，圍繞中國文化全面塑造符合中國人個(gè)性和特點(diǎn)的產(chǎn)品,。給消費(fèi)者提供各得其所的度假體驗(yàn)。

????“賦予時(shí)代特征”,，更好的看清我們的時(shí)代,，君瀾一直在打造極具時(shí)代特征的休閑生活模式酒店，在一二線城市,，通過休閑的商務(wù)模式滿足商旅客人需求,；在旅游目的地，通過休閑品質(zhì)生活模式滿足度假需求,；在地級(jí),、縣級(jí)城市，構(gòu)建多維社區(qū)模式滿足合理消費(fèi)多元互動(dòng)的需求,。在多個(gè)層面上去把握主流的需求,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的同時(shí)，讓人難以忘懷,。

????體驗(yàn)難忘的品牌,，以產(chǎn)品研發(fā)為驅(qū)動(dòng)，以文化作為觸點(diǎn),。經(jīng)過二十年的運(yùn)營,，君瀾潛心研究中國人的出行方式與度假方式，我們認(rèn)為中國人的度假可以分成四大場景：“尋找自我”,、“盡享陪伴”,、“體驗(yàn)定制”、“品讀文化”,。君瀾酒店集團(tuán)潛心研究中國人的出行方式和度假方式,，堅(jiān)持做體現(xiàn)中國文化特色,、賦予時(shí)代特征的民族品牌酒店，給客人帶去豐富而又美好的度假體驗(yàn),。