? ? ?2018年是雅蘭的第52年，雅蘭在消費者心目中樹立了高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)床墊品牌形象,。隨著消費時代的升級,，消費者對美好家居生活的追求也日益增強,。好睡眠不僅僅只在于床墊本身，還應(yīng)該在臥室營造出的整體放松和舒適氛圍,、打造高品質(zhì)高顏值的臥室生活,。讓臥室成為現(xiàn)代人放松情緒、舒緩壓力的避風(fēng)港,。

????因此,，從2018年起雅蘭品牌戰(zhàn)略重點將是由雅蘭床墊到雅蘭臥室的全新升級。雅蘭春季的品牌傳播主題定位在“先生的臥室”,，就是此次品牌升級戰(zhàn)略的第一步,。“先生的臥室”這一主題,，能夠更好的激發(fā)女性用戶的思考和情感共鳴,，“先生的臥室”里除了有匹配“先生”身份的高品質(zhì)睡眠空間用品和氛圍營造，還代表一種理想中的二人世界,。?

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好先生——古天樂

????雅蘭認(rèn)為,，古天樂便是理想型的“先生”人選,。作為布局品牌升級戰(zhàn)略的第一步，雅蘭選擇攜手古天樂共同打造“雅蘭臥室”的概念,，進而使得消費者更快的認(rèn)知雅蘭臥室,。

????為了拓寬戲路，他從昔日的白面小生到把自己曬成了古銅色,；

????他是港澳臺兼具偶像和實力的人氣明星至今卻保持“零緋聞”記錄,，被譽為香港最后一個明星；

????他努力演戲不斷提升業(yè)務(wù)能力終成亞洲新晉影帝,；

????他熱衷慈善卻刻意低調(diào),；

????自帶光環(huán)卻不驕不躁，富有愛心卻低調(diào)克制······

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???創(chuàng)意廣告獲業(yè)內(nèi)好評????

??? 雅蘭先是在全國10個重點城市投放電梯海報和電子海報,，讓一部分消費者感受到雅蘭“先生的臥室”這個概念,。

??? 除此之外，雅蘭選擇在深圳大本營執(zhí)行一次包廂創(chuàng)意活動,，希望一早來到寫字樓上班的人們可以眼前一亮,，搭乘有好先生的電梯帶來一天的好心情。?

????雅蘭充分利用了整個轎廂的空間,，在電梯門做一些懸念,，首先看到的一幅豎立的床墊側(cè)面圖片，并寫著“打開它”,，這必然會引起無窮的好奇心,；當(dāng)電梯門打開后，映入眼簾的是一張完整的床墊和古天樂的形象海報,；進入轎廂,，就好像是在臥室空間里一樣，可以感受到很多情緒,，比如有古天樂在床邊的形象,、有太軟和太硬的材質(zhì)畫面帶來的體感聯(lián)想等等······電梯的底部是此次活動的主題和促銷時間。

??? 許多進入電梯的人都會不禁感慨：“感覺自己像是穿越了一樣,！”“古天樂真的是太帥了,！”······

????雅蘭的小伙伴也是抓住這次包廂創(chuàng)意的機會，在電梯里玩起了快閃,，一個創(chuàng)意十足的小短片也是非常圈粉,。如果消費者覺得有趣，甚至也會自發(fā)的去拍照或者拍攝視頻,，這也幫助雅蘭達到了擴大傳播范圍的目的,。

（精彩視頻觀賞，可以戳下面的鏈接哦~）

http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ5ODg5ODY2OA==.html?spm=a2hzp.8253869.0.0

???包廂廣告發(fā)布后雅蘭收獲很多好評,，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了一陣熱烈討論,。雅蘭希望這一系列的傳播與推廣,，能夠引起消費者對睡眠空間的重視。