? ? 1.8億的新中產(chǎn)人群帶動了一大批消費(fèi)升級。大眾變得日漸富裕的同時(shí)，也意味著國內(nèi)中國消費(fèi)者擁有了更為強(qiáng)大的購買力，消費(fèi)開始升級,。隨著國人生活水平以及健康意識的一高，開始出現(xiàn)更多的消費(fèi)者將保健品從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必需消費(fèi)品。然而這種消費(fèi)對于保健品的品質(zhì)和效果要求就非常突出,。

????具有強(qiáng)大購買力的中國消費(fèi)者目前正在明顯地發(fā)生消費(fèi)維度變化，消費(fèi)升級成為甚囂塵上的話題。當(dāng)消費(fèi)逐漸升級,，消費(fèi)者趨于理性和追求高品質(zhì)產(chǎn)品的時(shí)代,，企業(yè)要如何讓消費(fèi)者收獲優(yōu)品，能夠買得更加安心成為一個重要議題,。

????消費(fèi)升級引導(dǎo)行業(yè)升級?

????如今80后,、90后已經(jīng)成為社會的主流消費(fèi)人群，能吃飽,、能穿暖早已不是他們所擔(dān)憂的了,，而吃得更好，獲取更有品質(zhì)的商品,，體驗(yàn)更好更豐富的生活成為了這群人的主要訴求,。作為企業(yè)只有關(guān)注消費(fèi)者深度需求，才是做到真正的消費(fèi)升級,。

????以保健品行業(yè)為例,，隨著我國居民生活水平及健康意識的提高，越來越多消費(fèi)者將保健品從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必需消費(fèi)品,，各類帶著不同功效和“健康投資”理念的保健品企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,。然而這種消費(fèi)對于保健品的品質(zhì)和效果要求就非常突出，消費(fèi)者對于保健品的消費(fèi)選擇也從熱切渴望趨于謹(jǐn)慎,。

????品質(zhì)要求落實(shí)于產(chǎn)地優(yōu)勢?

????隨著消費(fèi)升級,，保健品行業(yè)作為醫(yī)療消費(fèi)升級的首要受益行業(yè)，兼具醫(yī)療和消費(fèi)品兩種屬性,，直接受益于我國居民生活水平及健康意識的提高,，越來越多消費(fèi)者將保健品從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必需消費(fèi)品。

????曾經(jīng),，人們對保健品的選擇常常被各種各樣夸大性的功效宣傳所影響,，但一輪一輪的市場教育下，早已成長的消費(fèi)者已經(jīng)不會那么容易被迷惑,。消費(fèi)者對原料和功效已經(jīng)有了基礎(chǔ)的科學(xué)認(rèn)知,，知道自己想要什么、身體需要的是什么,。例如提升抵抗力需要補(bǔ)充蛋白質(zhì)粉,，少吃蔬果需要補(bǔ)充維生素，保健品已經(jīng)走進(jìn)日常生活,，成為滿足日常健康需求的一種消費(fèi),。

????而這種消費(fèi)升級對于保健品的品質(zhì)和效果要求就非常突出。我們找到了市場份額位居前列的保健品牌湯臣倍健,，采訪其企業(yè)高管后了解到,，作為市場先行者,，湯臣倍健對消費(fèi)升級趨勢把控就著重于“原料”二字上。這位高管對我們表示,，消費(fèi)者越來越知道自己想要什么,，健康消費(fèi)向原料看齊，而產(chǎn)品質(zhì)量的核心也正是原料,，湯臣倍健的一貫主張就是“買保健品還得看原料,，挑原料就是挑產(chǎn)地”。

????來自天津的80后消費(fèi)者羅女士已經(jīng)有8年的保健品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),，從一開始盲目迷戀美國各類保健產(chǎn)品,，多處托人代購，最早投入海淘市場,，她在不斷的消費(fèi)當(dāng)中逐漸總結(jié)出產(chǎn)地才是產(chǎn)品級別的重要判斷標(biāo)準(zhǔn),。“早期無論什么產(chǎn)品為都買美國的,，但現(xiàn)在網(wǎng)上一查都知道哪里才是好的產(chǎn)地,，自己慢慢因應(yīng)需求去了解，像膠原蛋白不是美國就一定好,，現(xiàn)在我會挑法國的”

????強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品原料的來源,、產(chǎn)地，也是對食品質(zhì)量和安全的一種保證,。調(diào)查顯示,，63%的人更關(guān)注產(chǎn)品的原產(chǎn)地，尤其是在亞洲,、俄羅斯,、中東和法國等地區(qū)，這一比例甚至超過了70%,。

????湯臣倍健以多年保健品行業(yè)領(lǐng)頭優(yōu)勢，讀懂消費(fèi)者心理的重要變化,，提出了兩個概念：

????“買保健品就是買原料”——同樣功效的產(chǎn)品,，因?yàn)檫x用的原料種類不同、質(zhì)量有高下,，提取的有效成分和含量都會不同,，帶來產(chǎn)品效果上的差異可能就是巨大的。說到底,，保健品的效果有多好,，很大程度上決定于原料有多優(yōu)質(zhì)。

????“挑原料就是挑產(chǎn)地”——地理氣候,、生物環(huán)境,、種植飼養(yǎng)條件,，每種優(yōu)質(zhì)原料的產(chǎn)生，都有不可或缺的條件,。原料產(chǎn)地不同,，有效成分的含量可能就因此相差數(shù)倍。所謂“蜂膠看巴西,、越橘挑北歐”,，要分辨優(yōu)質(zhì)原料，看產(chǎn)地是最直接有效的方式,。

????23國營養(yǎng)給消費(fèi)者最好的保障?

????為了適應(yīng)消費(fèi)者對高質(zhì)量產(chǎn)地的需求,，湯臣倍健深度布局全球原料供應(yīng)鏈，優(yōu)中選優(yōu),，匯聚23國營養(yǎng),，務(wù)求讓消費(fèi)者能夠便利而準(zhǔn)確選擇全球優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。

????在北歐的挪威和冰島,，甄選魚油和高DHA含量的金槍魚油,；

????在南美洲的巴西，甄選獨(dú)含天然免疫劑“阿特匹林C”的綠蜂膠和富含天然維生素C的針葉櫻桃,；

????在純凈的新西蘭,，甄選從新西蘭牛奶中提取的高品質(zhì)乳清蛋白；

????在法國,，甄選富含天然維生素E的小麥胚芽油,、從魚類中提取的膠原蛋白和蘋果醋；

????在澳大利亞,，甄選深海5001000米鮫鯊體內(nèi)所含的角鯊烯和從杜氏海藻中提取的天然β胡蘿卜素,；

????在美國，甄選高磷脂酰膽堿含量的大豆磷脂,、高生物活性的天然維生素E,、采用生態(tài)養(yǎng)殖的螺旋藻粉和富含植物DHA的海藻油；

????在瑞士,，甄選能促進(jìn)鈣質(zhì)吸收的維生素D3和有利于孕婦及嬰幼兒健康的葉酸,；。

????在日本,，甄選高生物活性的輔酶Q10和從玉米中提取的水溶性膳食纖維,。

????迄今為止，湯臣倍健原料產(chǎn)地遍及世界各地23個國家和地區(qū),。并在巴西,、澳大利亞等地建立了五個原料專供基地，自有有機(jī)農(nóng)場也在籌建中,。在全球范圍內(nèi)不懈甄選優(yōu)質(zhì)原料,，匯聚世界各地的營養(yǎng)精粹,，構(gòu)筑起優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品聯(lián)合國。

????適應(yīng)消費(fèi)者需求是唯一法則?

????對著資訊發(fā)展,，社會富裕程度愈發(fā)提升,，消費(fèi)者更加理性，也更加注重產(chǎn)品的產(chǎn)地,。相當(dāng)多的消費(fèi)者認(rèn)為,，不良飲食會導(dǎo)致健康風(fēng)險(xiǎn)的增大，因而除了注重自己的飲食習(xí)慣,，他們也更加關(guān)注產(chǎn)品包裝標(biāo)簽上的配料信息,。換句話說，提供原料的可追溯信息,，更能使消費(fèi)者清楚地知道他們吃得是什么,，從而吃得更好。

????十幾年來,，湯臣倍健堅(jiān)持執(zhí)行“三步走”的差異化全球品質(zhì)戰(zhàn)略,，從全球原料采購到全球原料專供基地建立，再到全球自有有機(jī)農(nóng)場建立,。迄今為止,，湯臣倍健原料產(chǎn)地遍及世界各地23個國家，并在巴西,、澳大利亞等地建立了五個原料專供基地,，自有有機(jī)農(nóng)場也在籌建中。在全球范圍內(nèi)不懈甄選優(yōu)質(zhì)原料,，匯聚世界各地的營養(yǎng)精粹,，構(gòu)筑起優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品聯(lián)合國?！叭舾赡旰?，當(dāng)人們談?wù)撈饻急督。蛟S已經(jīng)忘記她是哪個國家的,，湯臣倍健匯聚了全球營養(yǎng)品的精髓,，是優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品‘聯(lián)合國’?！?br/>
????湯臣倍健充分整合國內(nèi)外權(quán)威營養(yǎng)健康研究機(jī)構(gòu)等資源，聚焦“新功能,、新原料,、新技術(shù)”的創(chuàng)新性研發(fā)。建立了全面,、科學(xué)的膳食補(bǔ)充體系,，包括：蛋白質(zhì),、維生素、礦物質(zhì),、天然動植物提取物及其它功能性膳食補(bǔ)充食品,。除了提供高品質(zhì)的營養(yǎng)品，湯臣倍健更關(guān)注解決人們的健康問題和生命質(zhì)量的提升,。?

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