毫無疑問,，《絕地求生：大逃殺》（以下稱“絕地求生”）這款游戲是今年全球游戲圈的最大黑馬,。自今年2月份在steam平臺(tái)上架,，《絕地求生》已經(jīng)狂賣超過2000萬份，其全球購買比例中,，中國玩家的購買量和數(shù)量已占據(jù)全球第一,。

《絕地求生》外號(hào)“吃雞”，其來源是游戲獲勝后玩家的屏幕上會(huì)出現(xiàn)“Winner Winner,，Chicken Dinner”一行字,，在漢化版中，這句話被譯為“大吉大利,，晚上吃雞”,。

“吃雞”在國內(nèi)市場(chǎng)的蔓延源于直播。早在4月份游戲測(cè)試初期,，一些斗魚主播就對(duì)“吃雞”體驗(yàn)贊不絕口,。更有趣的現(xiàn)象是，各大直播平臺(tái)的《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》游戲主播也在直播間隙插入“吃雞”直播,，甚至出現(xiàn)一段時(shí)間,，在斗魚《DOTA2》專區(qū)吃雞的直播多于《DOTA2》直播的現(xiàn)象。

“吃雞”的人越來越多,，不只是玩家們,。國內(nèi)眾多游戲廠商已經(jīng)先后加入這場(chǎng)“吃雞”混戰(zhàn)，包圍圈正在逐漸縮小,，但時(shí)間會(huì)是后來者的門檻嗎,？

進(jìn)擊的小米

在國內(nèi)游戲市場(chǎng)上，小米向來都擠不進(jìn)前三的位置,，這次卻出人意料地第一個(gè)“吃雞”,。

雷軍發(fā)微博，為《小米槍戰(zhàn)》打call

10月18日,，雷軍在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條關(guān)于《小米槍戰(zhàn)》的微博,，并寫上“大吉大利，今晚吃雞”,。這是他向市場(chǎng)投放的一枚“炸彈”,，意味著小米正式向騰訊和網(wǎng)易“開槍”。

這場(chǎng)由進(jìn)擊的小米打響的戰(zhàn)役,，更像是老牌游戲商和系出同門的小米硬件生態(tài)聯(lián)手要打的翻身仗,。

《小米槍戰(zhàn)》由小米和西山居聯(lián)合開發(fā)，西山居在業(yè)界的領(lǐng)先地位毋庸置疑,。這家擁有23年歷史的游戲公司,，經(jīng)歷了國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展的所有重要節(jié)點(diǎn)，也見證了國產(chǎn)電腦游戲從無到有，從單機(jī)游戲到手機(jī)游戲的發(fā)展軌跡,。

此次聯(lián)手,，雙方籌備多年。2011年,，在端游“劍俠情緣”強(qiáng)大IP的基礎(chǔ)上,，西山居發(fā)力手游市場(chǎng)，形成兩條腿走路,，制定了“一南一北一劍一槍”的研發(fā)格局,，南有珠海西山居工作室，北有北京北木倉工作室,。2014年,，小米更是以2000萬美元入股西山居，占其4.7%的股份,。

雖然北木倉是西山居旗下專注于FPS游戲（Firstperson shooting game第一人稱設(shè)計(jì)類游戲）的全新工作室,，但實(shí)際上早在2006年，西山居的第一款FPS游戲就已經(jīng)立項(xiàng),。經(jīng)過近十年的深耕細(xì)作,，已經(jīng)積累了大量用戶，擁有相當(dāng)豐富和成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),。新成立的北木倉制作團(tuán)隊(duì)更是由一群擁有豐富的FPS游戲和研發(fā)經(jīng)驗(yàn),、專業(yè)背景深厚的FPS游戲狂熱愛好者組成，與創(chuàng)作了劍俠情緣系列作品的珠海西山居平分秋色,。

小米和西山居珠聯(lián)璧合,，前者利用內(nèi)置西山居游戲增加自己在行業(yè)中的競爭力，鞏固和豐富小米業(yè)務(wù)及生態(tài)體系,；后者則通過小米旗下產(chǎn)品,、渠道和分發(fā)實(shí)力為自身產(chǎn)品獲取更大資源空間。

“大逃殺”模式開測(cè)前,，《小米槍戰(zhàn)》也已積累了一部分用戶,。2016年內(nèi)測(cè)初期，便基于小米同城會(huì),，創(chuàng)立了專屬于米粉的同城系列賽事,。到了2017年，《小米槍戰(zhàn)》的戰(zhàn)火開始在全國蔓延,。

這款被雷軍定位為“小米電競首款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”已厲兵秣馬,，隨時(shí)準(zhǔn)備拔營出發(fā),。從宣布“吃雞”到“大逃殺”模式開測(cè),，總共花了不到15天的時(shí)間；其在ios平臺(tái)上線不到30小時(shí)，便超越《王者榮耀》,，登上App Store免費(fèi)游戲排行榜榜首,。

在騰訊和網(wǎng)易幾乎占據(jù)了手游市場(chǎng)半數(shù)以上市場(chǎng)份額的背景下，小米的闖入,，重新攪動(dòng)了這個(gè)千億市場(chǎng),。

焦慮的網(wǎng)易

10月，國內(nèi)“吃雞”戰(zhàn)場(chǎng)狼煙四起,，小米的兵鋒直指江湖上另外兩位巨頭——騰訊和網(wǎng)易,。

此時(shí)的杭州西湖之濱，網(wǎng)易游戲雷火工作室和F工作室正緊鑼密鼓地籌備著,。

游戲業(yè)務(wù)向來是網(wǎng)易的重中之重,，其2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，在線游戲服務(wù)收入達(dá)81.12億元,，來自手游的收入占68%以上,。

看似豐收的數(shù)字背后實(shí)則是網(wǎng)易的艱難前行。盡管手握《陰陽師》,、《我的世界》和《守望先鋒》等多款游戲,，但影響力始終無法與騰訊王牌產(chǎn)品《王者榮耀》抗衡。焦慮的網(wǎng)易迫不及待地尋找著下一個(gè)爆款,，“吃雞”便成為丁磊的首選,。

《荒野行動(dòng)》成了一劑緩解網(wǎng)易焦慮的良藥

10月31日，雷火工作室研發(fā)的《荒野行動(dòng)》上線,，F(xiàn)工作室緊隨其后,，于11月4日上線《終結(jié)者2：審判日》（以下稱“終結(jié)者2”）?！痘囊靶袆?dòng)》一上線就勢(shì)如破竹,，在48小時(shí)內(nèi)迅速拿下APP Store游戲免費(fèi)榜桂冠，還一度沖到了日本iOS免費(fèi)排行榜前三名,；《終結(jié)者2》也在上線一天后升至免費(fèi)榜第二,。這直接導(dǎo)致當(dāng)天網(wǎng)易股價(jià)暴漲10.46%，《小米槍戰(zhàn)》也被擠出了前三的位置,。

“早布局,、廣撒網(wǎng)”的戰(zhàn)略暗示著網(wǎng)易“吃雞”的決心，在內(nèi)部也形成了賽馬機(jī)制,。

實(shí)際上,，早在2016年，F(xiàn)工作室就帶著《終結(jié)者2》亮相ChinaJoy,，在擁有電影《終結(jié)者2》的正版授權(quán)下,，吸引了一大批玩家,。影片中的未來戰(zhàn)士、戰(zhàn)斗場(chǎng)景,、戰(zhàn)斗特效和載具也都在游戲中一一呈現(xiàn)出來,。

頂級(jí)畫質(zhì)、3D場(chǎng)景,、超強(qiáng)IP,，這是F工作室的先天優(yōu)勢(shì)，更是一種品質(zhì)壓力,。因此,，經(jīng)過一年多的測(cè)試、研發(fā),，《終結(jié)者2》才最終亮相,。

與《終結(jié)者2》側(cè)重游戲故事和內(nèi)容設(shè)計(jì)不同，《荒野行動(dòng)》將更多的心思花在畫面和操作上,。此前,，雷火工作室的代表作是《倩女幽魂》，側(cè)重網(wǎng)游,，與網(wǎng)易其他在線游戲事業(yè)部獨(dú)立,。此次轉(zhuǎn)向手游，在前期也并沒有過多宣傳,，相對(duì)低調(diào)地研發(fā)著,。

出人意料的是，《荒野行動(dòng)》上線后,，以良好的游戲體驗(yàn)脫穎而出,，成績直線躥升，滲透率超過了《小米槍戰(zhàn)》和《終結(jié)者2》,。雷火工作室團(tuán)隊(duì)也對(duì)玩家的反饋一直保持開放的態(tài)度及快速迭代響應(yīng),，不斷積累起用戶口碑。

向來以“慢”為先的網(wǎng)易,，此次對(duì)“吃雞”手游市場(chǎng)的爭奪,，迅速做出了反應(yīng)?！痘囊靶袆?dòng)》成為一劑緩解網(wǎng)易焦慮的良藥,。

“遲到”的騰訊

臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡,。在小米和網(wǎng)易的“吃雞”手游聯(lián)合圍剿《王者榮耀》之際,，騰訊終于按捺不住了。

但在坐擁微信,、QQ龐大社交流量下,，騰訊并不擔(dān)心自己的“遲到”,。11月8日，騰訊正式開啟兩款“吃雞”手游《CF穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（以下稱“槍戰(zhàn)王者”）和《光榮使命：使命行動(dòng)》（以下稱“光榮使命”）的預(yù)約,。

騰訊雙槍啟發(fā)

內(nèi)部賽馬也是騰訊慣用的競爭手段,?！稑寫?zhàn)王者》由扛起騰訊手游大旗的天美工作室研發(fā),，前有《王者榮耀》的成功，天美工作室自然也獲得了更多的資源傾斜,；此外,，它是在《CF穿越火線》基礎(chǔ)上延伸出來的“荒島特訓(xùn)”模式，從誕生起就擁有得天獨(dú)厚的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與廣闊的用戶群體,，一方面可以將其作為游戲保底,，另一方面也能吸引老玩家嘗試新模式，打開用戶群體,。騰訊此舉可謂一箭雙雕,。

《光榮使命》由極光工作室出品，實(shí)則是巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的小怪獸工作室研發(fā),。此前,，《光榮使命》的潛在用戶是軍迷熱血青年，騰訊接手后,，更是用抗戰(zhàn),、保衛(wèi)釣魚島和抗震救災(zāi)等場(chǎng)景還原吸引軍迷用戶；雖然在前期宣傳時(shí)仍使用“吃雞”作為賣點(diǎn),，甚至核心玩法亦類似于PC端《絕地求生》,，但騰訊依然將其定義為“對(duì)抗競技射擊類手游”，欲從本質(zhì)上與“大逃殺”性質(zhì)劃分界限,，這一點(diǎn)或許是處于對(duì)政策和版權(quán)的考慮,。

然而，以霸主姿勢(shì)強(qiáng)勢(shì)入局的騰訊卻讓原本寄予厚望的玩家失望了,。不管是畫面感,，還是操作性，這兩款游戲都存在諸多Bug,，甚至還“趕不上《小米槍戰(zhàn)》”,，被玩家稱為“趕工之作”。

對(duì)于騰訊而言,，這兩款游戲似乎只是“前菜”,，它的胃口是吞下正版《絕地求生》的代理權(quán)。

早在今年上半年,，就有消息傳出騰訊要收購《絕地求生》的開發(fā)商韓國藍(lán)洞,，雖然藍(lán)洞在7月份出面否認(rèn)了這一消息,，但緊接著9月份，韓媒就報(bào)道稱騰訊花費(fèi)700億韓元購買了藍(lán)洞公司的5%左右的股份,。一來二去的“曖昧”關(guān)系終于在11月22日得到證實(shí),，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊拿下《絕地求生》的中國獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán),。實(shí)際上,，關(guān)注國外大作——入股——代理或者收購，這也符合騰訊的一貫做法,。

騰訊的這枚重磅炸彈,，無異于加快了“吃雞大逃殺”包圍圈縮小的速度，甚至到最后,，只剩下王者間的較量,。

狹路相逢，誰能絕地求生,？

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“吃雞”手游的競爭就像大逃殺本身的規(guī)則一樣殘酷,，最終必然是少數(shù)人的勝利。

當(dāng)網(wǎng)易和騰訊紛紛入場(chǎng)之后,，這場(chǎng)游戲就已經(jīng)和大部分玩家無關(guān)了,。盡管第一個(gè)正式殺入戰(zhàn)場(chǎng)的是小米，但不到1個(gè)月,，便被踢出局,。

除了兩大巨頭的夾擊，《小米槍戰(zhàn)》的快速滑落,，在很大程度上源于自身優(yōu)勢(shì)的喪失,。

于小米互娛而言，其最為核心的優(yōu)勢(shì),，是借助小米龐大的手機(jī)出貨量而建立的渠道流量,，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)在當(dāng)下受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著中國手機(jī)市場(chǎng)整體趨于飽和,，小米當(dāng)下的市場(chǎng)飽和量也達(dá)到頂峰,，也就意味著小米的渠道話語權(quán)正在被收縮。從目前整個(gè)手游市場(chǎng)來看,，渠道也已經(jīng)無限式微,，內(nèi)容和后期運(yùn)營的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于渠道本身。

此次爭搶“吃雞”,，更像是小米的一次“跟風(fēng)”,，由于缺乏內(nèi)容的持續(xù)研發(fā)和后期運(yùn)營，它依然沒有成為那頭飛起來的“豬”,。上線30個(gè)小時(shí)就沖上在iOS排行榜第一的《小米槍戰(zhàn)》,，現(xiàn)已跌出TOP 100,。

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全中國只有三家游戲公司，一家是騰訊游戲,，一家是網(wǎng)易游戲,，還有一家叫其他

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最終，這場(chǎng)“吃雞大逃殺”依然只剩王者之間的較量,。值得注意的是,，這也是網(wǎng)易和騰訊的第一次正面交鋒。

后來居上的騰訊并不打算給網(wǎng)易一絲喘息的機(jī)會(huì),。

拿下《絕地求生》代理權(quán)后,，騰訊連續(xù)打出幾張王牌：11月26日,，北極光工作室推出“吃雞”手游《無限法則》,；12月1日，光子工作室和天美工作室在同一天分別公布了《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《絕地求生：全軍出擊》兩款正版“吃雞”手游,。多管齊下的戰(zhàn)術(shù)宣示著騰訊勢(shì)必要掌握“戰(zhàn)術(shù)競技”的絕對(duì)話語權(quán),。

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丁磊親自上場(chǎng)“吃雞”

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面對(duì)騰訊的圍剿，網(wǎng)易也不甘示弱,，使出連環(huán)拳式招數(shù),，在騰訊宣布與藍(lán)洞達(dá)成合作的第二天，便上線了《荒野行動(dòng)》PC版,。丁磊還親自上場(chǎng)“吃雞”,，在《終結(jié)者2》里組織了一場(chǎng)名為“誰給丁磊一槍”的活動(dòng)；并與優(yōu)酷,、愛奇藝等網(wǎng)紅大V合作,，以短視頻方式在線上形成廣泛傳播。

到12月4日,，網(wǎng)易宣布《荒野行動(dòng)》手游注冊(cè)用戶突破1億,，DAU躍突破2000萬?！痘囊靶袆?dòng)》用一個(gè)月的時(shí)間達(dá)到了《王者榮耀》13個(gè)月才達(dá)到的成績,；2000萬DAU，也創(chuàng)造了網(wǎng)易手游日活用戶數(shù)的最高記錄,。

雖然網(wǎng)易在時(shí)間和用戶體驗(yàn)上占得優(yōu)勢(shì),，但不同于端游，手游天生的社交屬性更強(qiáng),。這一點(diǎn),，或許將成為網(wǎng)易在這場(chǎng)戰(zhàn)爭中的最大絆腳石。

早在11月22日晚,，有用戶發(fā)現(xiàn),，在手機(jī)QQ上邀請(qǐng)好友“開黑”時(shí)發(fā)現(xiàn),，發(fā)送“荒野行動(dòng)”四個(gè)字，聊天界面揮彈出一個(gè)小圖標(biāo),，點(diǎn)擊小圖標(biāo),，對(duì)話中馬上彈出騰訊游戲《CF穿越火線》中“荒島特訓(xùn)”模式的廣告。

對(duì)于這一被外界質(zhì)疑為“監(jiān)控,、截流”的行為,，騰訊解釋稱，是手機(jī)QQ一個(gè)名為“關(guān)鍵詞智能匹配應(yīng)用”的新功能,，能夠根據(jù)用戶聊天的關(guān)鍵詞來彈送APP廣告,。但或許是迫于擔(dān)憂用戶隱私的輿論壓力，24日早上,，彈出廣告的情況已不存在,，而前已經(jīng)推送的大量廣告也被騰訊撤回。

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《終結(jié)者2》中的ofo單車VS《槍戰(zhàn)王者》中的摩拜單車

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鷸蚌相爭,，漁翁得利,。王者交戰(zhàn)背后，非游戲領(lǐng)域的公司也看中了“吃雞”游戲的火熱和龐大的粉絲群體,，紛紛開辟第二戰(zhàn)場(chǎng),，游戲成為廣告植入的另一種玩法。

ofo小黃車牽手網(wǎng)易,，在《終結(jié)者2》中成為全新載具,；游戲中，還能撿到百度外賣補(bǔ)給品,；雙11期間,，京東承包下這款游戲開局降落的飛機(jī)上。網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易嚴(yán)選則也選擇了《荒野行動(dòng)》戰(zhàn)隊(duì),。摩拜單車和別克新君威也緊跟步伐,，加入騰訊戰(zhàn)場(chǎng)。

不管是激戰(zhàn)正酣的網(wǎng)易和騰訊,，還是各自站隊(duì)的廣告主,，這場(chǎng)“大逃殺”離終結(jié)還很遠(yuǎn)，誰能絕地求生還是一個(gè)未知數(shù),。

“吃雞”大戰(zhàn)走向何處

“吃雞”的爆發(fā)已被業(yè)界看作是繼《王者榮耀》后的現(xiàn)象級(jí)游戲,。但回顧過去幾年手游市場(chǎng)的爆現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn),，大部分爆款都是從原有的經(jīng)典模式中吸取養(yǎng)分,，然后在新的環(huán)境下成長。

實(shí)際上，早在2006年,，CS,、《魔獸世界》、《魔獸爭霸》風(fēng)靡之際,，便有一種聲音,，認(rèn)為這三個(gè)游戲是可以結(jié)合在一起的。如今的“吃雞”便是汲取三者養(yǎng)分而成,。毫無疑問,，《王者榮耀》也繞不開《英雄聯(lián)盟》。

那么,，“吃雞”之后,，下一個(gè)風(fēng)口又在哪兒？縱觀手游市場(chǎng)這幾年的產(chǎn)品迭代情況,，競技化,、社交化和全民化是大勢(shì)所趨。在此趨勢(shì)下,，手游競技化或許將成為新的浪潮,。目前,，網(wǎng)易已投入500萬元,，重金打造《終結(jié)者2》超級(jí)賽事；拿下正版運(yùn)營權(quán)的騰訊,，自然也不會(huì)缺席下一個(gè)戰(zhàn)地,，職業(yè)聯(lián)賽呼之欲出。

顯然,，中國手游市場(chǎng)正在朝著全方位多層面打造“戰(zhàn)術(shù)競技”IP生態(tài)圈的方向前進(jìn)著,。