近年來(lái)第一個(gè)被直播之火引燃的領(lǐng)域，很可能是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，自年初YY宣布投資10億元進(jìn)入財(cái)經(jīng)直播，各路選手和資本不斷進(jìn)場(chǎng)，財(cái)經(jīng)直播一片火爆。目前，市場(chǎng)上存在知牛財(cái)經(jīng)、阿牛直播、呱呱財(cái)經(jīng)等一批財(cái)經(jīng)直播工具，國(guó)內(nèi)總數(shù)量已達(dá)30多家。

??財(cái)經(jīng)直播為什么火

財(cái)經(jīng)直播是以視頻畫面，實(shí)時(shí)直播財(cái)經(jīng)資訊、行情動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)分析，它克服了資訊網(wǎng)站、電視節(jié)目的兩大弊端：信息不直觀和時(shí)效性差。當(dāng)你看著股票走勢(shì)變幻無(wú)常，內(nèi)心焦慮，希望馬上得到指導(dǎo)時(shí)，只有視頻直播才能解燃眉之急。

對(duì)財(cái)經(jīng)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，原有客戶大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，服務(wù)的內(nèi)容和形式徹底改變，就像知牛財(cái)經(jīng)CEO莫文剛描述的那樣：“當(dāng)內(nèi)容依托富文本和視頻走到極致之后，必然要通過(guò)升維來(lái)進(jìn)化。而視頻直播增加了實(shí)時(shí)和互動(dòng)這兩個(gè)維度，為內(nèi)容帶來(lái)無(wú)限可能性。”

和出行、餐飲、婚戀一樣傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，為何率先迎來(lái)視頻直播技術(shù)的改造呢？專業(yè)人士分析，一是因?yàn)樨?cái)經(jīng)領(lǐng)域非常追求信息時(shí)效性，對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求高，視頻直播恰好滿足這些需求；二是因?yàn)樨?cái)經(jīng)用戶是高凈值人群，變現(xiàn)潛力大，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都樂(lè)于投身進(jìn)來(lái)。

一旦占據(jù)高緯度立足點(diǎn)，其他的事情就如火如荼般發(fā)展。以知牛財(cái)經(jīng)為例，財(cái)經(jīng)模板發(fā)布一年后，大批股民蜂擁而至，活躍用戶激增到800萬(wàn)每月。

??誰(shuí)能笑到最后

事實(shí)上，財(cái)經(jīng)直播一片火爆之下，并非處處都繁花似錦，逐一體驗(yàn)了各個(gè)財(cái)經(jīng)直播工具，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容大同小異，絕大部分是股票講師在解讀大盤走勢(shì)、講授炒股技巧。

據(jù)中國(guó)證券登記結(jié)算有限公司的最新數(shù)據(jù)，當(dāng)前A股市場(chǎng)參與交易的投資者為1662.22萬(wàn)人，顯然不足以支撐30多家財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)并存，資本泡沫過(guò)后，誰(shuí)能笑到最后呢？

直播行業(yè)最核心的兩個(gè)命題：主播從哪兒來(lái)？主播為何留下？大部分財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)都在爭(zhēng)搶財(cái)經(jīng)名人，但這些人來(lái)了之后就像蜻蜓點(diǎn)水、短暫停留一下，很快轉(zhuǎn)去下一個(gè)開(kāi)價(jià)更高的平臺(tái)。資本泡沫破滅時(shí)，這種瘋狂燒錢模式注定宣告破產(chǎn)。

以最早進(jìn)入財(cái)經(jīng)直播領(lǐng)域的企業(yè)代表為例：知牛財(cái)經(jīng)摸索出“從散戶到投顧”的講師培養(yǎng)生態(tài)模式。如果散戶愿意授課，就申請(qǐng)當(dāng)講師，講師能夠穩(wěn)定輸出內(nèi)容時(shí)，再深造為專業(yè)投資顧問(wèn)。市面上的財(cái)經(jīng)名人數(shù)量總歸有限，具備造星能力才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

而當(dāng)下腳踏直播和互聯(lián)網(wǎng)金融的“雙風(fēng)口”，財(cái)經(jīng)直播不火都難，但潮退之后，只有建立了良性循環(huán)生態(tài)的平臺(tái)，才能真正存活下來(lái)。