最近看到一篇寫海爾空調在意大利的稿子,，說意大利人民很喜歡海爾空調，海爾空調甚至在意大利竄升至中國自主品牌第一的位置,。這讓我想起了海爾的全球化的進程問題,，于是去百度了一下,，這一查,，竟然摸到了海爾空調的宣傳主線：國外包圍國內,！
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? ? ? ?海爾空調的全球化進程,，真是驚到了我,！找到一張海爾空調的數據圖,，先來個鳴鑼開場：
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? ? ? ?借著這個數據圖，結合我了解的和查到的內容,，給大家做一個詳細的海爾空調海外業(yè)務分析,，我們一起來看看海爾空調是怎樣用全球市場合圍中國的吧：

? ? ? ?自1994年，海爾空調第一批出口產品落地歐洲,，海爾空調開啟了以自主品牌的全球擴張之路,。時隔20余年，海爾依舊選擇在歐洲這個家電業(yè)的頂級舞臺開啟巡演：首站選定俄羅斯——這個歐洲最大的空調市場,。海爾空調在當地市場行業(yè)下滑13%的情況下,，逆勢增長超過50%，成為俄羅斯市場NO.1,。海爾空調是唯一在俄羅斯實現本土化運營和服務的中國品牌,，并被當地兩大零售巨頭指定為唯一空調供應商。

? ? ? ?在意大利,，海爾高端帝樽智能空調入選羅馬獸斗場,。海爾空調歷經18年發(fā)展，先后超越17個國際品牌,，成為當地的主流家電品牌,，位居中國自主品牌第一。

? ? ? ?在馬耳他,，海爾空調連續(xù)3年超越日韓品牌成為銷量冠軍,。自1997年進入馬耳他，用了17年時間市場占比從0做到了No.1,，成為當地品牌認知度最高的中國品牌,。

? ? ? ?在美國，海爾空調推出超靜音窗機,，被美國用戶評價為“地球上最安靜的窗機”,。海爾和GE Appliances雙品牌運營，市場份額No.1

? ? ? ?在泰國,，海爾空調泰國工廠生產智能空調,，智能貼上泰國制造的標簽。海爾空調研發(fā)出適合當地高溫高濕環(huán)境的自清潔空調,，居中國自主品牌第一,，在泰國空調排行TOP10中,，海爾是唯一上榜的中國空調品牌。

? ? ? ?在印度,，海爾空調位列當地中國自主品牌第一,，成為唯一入選“印度人最信任品牌50強”榜單的中國品牌

? ? ? ?在巴基斯坦，海爾空調已經連續(xù)11年穩(wěn)居市場第一,，其中,，海爾變頻空調占據整體市場60%的份額，為行業(yè)占比最高,。品牌知名度已達99%,，位居第一。

? ? ? ?當海爾空調已經快將小旗子插滿地球儀,，但在其大本營中國,，我們都還沒認識到海爾空調真實的樣子，筆者希望：謹以此文,，揭開海爾空調真正的樣子,。

? ? ? ?1.全球創(chuàng)牌，海爾的全球化戰(zhàn)略布局

? ? ? ?海爾空調的全球化,，可真不止上文中那么多漂亮的數據,，他們還收獲了來自各種文化民族的尊敬。很多品牌所謂的全球化,，是通過資本輸出,、貼牌、代工等手段完成的,，這類企業(yè)大多是奔著“賺快錢”的路子,，只能收獲少許外匯。相比而言,，海爾空調踐行的“創(chuàng)牌之路”則讓海爾這個自主品牌在全球化的道路上行進的更有尊嚴,。在任何一個海外市場，海爾空調都是以“海爾牌”出售,，甚至在有些國度,，比如美國，海爾空調正在以雙品牌占領市場,，除了海爾品牌以外,，同為GE Appliances品牌也在當地擁有響當當的名號和市場地位。也正是因此,，海爾空調收獲了來自馬耳他客戶20年的不離不棄,，也收獲了意大利安裝工人的深度信任，他們會向所有擁有購買需求的用戶誠意推薦海爾空調……

? ? ? ?當一切美好都在如期而至的勢頭里,，作為海爾空調大本營的國內,，卻有點兒被對手蓋過風頭的意思,。為啥？據Adexpower(廣告監(jiān)測軟件),、中天星河,、艾瑞咨詢等聯合發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，國內銷量第一的空調品牌廣告總投放量8億元,，海爾空調宣傳投入僅為第一名的32%,。當別人在電視臺狂轟濫炸，甚至下探到村鎮(zhèn)路牌,，通過廣告對消費者洗腦的時候，海爾卻一直在低調的做產品研發(fā),，贏了產品固然非常重要,，但營銷的欠缺也的確可惜。

? ? ? ?2.海爾空調的技術已經成為核心驅動力

? ? ? ?一句“真誠到永遠”作為海爾的品牌形象幾十年來深入人心,，也因此,，選擇海爾空調的時候，大多消費者都會用“信賴”這個詞,。但是,，品牌背后的其他強勢資本卻很少有人知道。

? ? ? ?有多少人知道,，現行的22項空調國家標準里面,，光海爾主導制定的就有19項，其中包括性能,、安裝,、產品可靠性等諸多方面，也就是說,，一臺空調86.4%的標準是由海爾來把關的,。

? ? ? ?又有多少人知道，一臺空調除了要完成“制冷制熱”這個機械性動作之外,，還應當兼顧智能,、健康、舒適等高級體驗,。海爾近十年來潛心研發(fā),，產品結合市場需求快速迭代出新，海爾推出的風洞設計的天樽空調,、會洗澡的自清潔空調,、能“吞光”的空凈合一等產品，都是在了解用戶“痛點”之后為其提供的解決方案,。

? ? ? ?很多誤會都是美麗的,，這一切,，都因為我們遇到了一個做比說更努力的海爾，一個依舊堅持“人單合一”模式的海爾,，一個員工和用戶價值完美融合的海爾,。海爾探索“人單合一”模式12年來，致力于成為物聯網范式的引領者,，該模式的探索率先在智慧生活領域“開花結果”,，其中海爾空調作為其中的重要一環(huán)，正通過開放生態(tài)持續(xù)滿足全球用戶需求,，創(chuàng)造終身價值,。同時專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個社會模式,，勢必將為各類企業(yè)的物聯網時代轉型帶來“教科書”式的借鑒意義,。