近日,，小米正式發(fā)布“小米程序化廣告交易平臺MAX（Mi Ad eXchange）”,，這不僅意味著中國程序化廣告市場上又增添了一員猛將,，而且也彰顯著DSP廣告的進(jìn)一步發(fā)展,。近幾年,，程序化廣告交易市場的規(guī)?？芍^與日俱增，不僅不少企業(yè)開始借助DSP來更廣泛的觸達(dá)優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)用戶和獲悉精準(zhǔn)的營銷效果,，而且越來越多的媒體平臺也開始接入DSP系統(tǒng)，實現(xiàn)廣告的程序化購買,。那么,，面對越來越多樣化的DSP平臺，廣告主又該如何選擇呢,？

流量為王

DSP是面向全網(wǎng)絡(luò)的一種營銷方式,，其整合的媒體資源決定了整個廣告投放的流量，而這也是它獲取大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ),。因此,，一個理想的DSP平臺應(yīng)當(dāng)收集跨渠道、跨平臺,、跨陣地的海量資源,，從而實現(xiàn)萬億級的核心用戶流量，因為只有資源形式越多,、越豐富,，其所接觸的目標(biāo)用戶才會越多，才能更好的提升廣告效果,。

小米之所以能夠開放DSP平臺,，與當(dāng)下廣告交易市場對用戶和流量的需求有著莫大關(guān)系，雖然小米的資源優(yōu)勢僅僅表現(xiàn)在移動端,，但不可否認(rèn),，其以資訊、主題,、視頻等為基礎(chǔ)的娛樂應(yīng)用等,，都是催生其發(fā)展的重要流量資源。

再放眼整個DSP廣告市場,，能夠受人青睞的都是整合了全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的平臺,。比如肯迪信傳媒所采用的DSP平臺，覆蓋了各大門戶網(wǎng)站、地方媒體,、社交網(wǎng)絡(luò),、視頻網(wǎng)站、垂直媒體,、各廣告交易平臺,、移動端媒體等全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，廣告主可以根據(jù)自身需求選擇合適的媒體投放資源,，大幅度的提升廣告的投放效率,。

數(shù)據(jù)為基

作為以大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析為依托的廣告投放形式，要想保證廣告投放的精準(zhǔn)性,，DSP平臺還需要能精準(zhǔn)的定位目標(biāo)用戶,，因此一個優(yōu)質(zhì)的DSP平臺還須建立健全的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，只有對人群做到精細(xì)劃分,，才能整合差異化的受眾群體,。

以肯迪信傳媒所依托的DSP平臺為例，它憑借先進(jìn)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和領(lǐng)先的人工智能技術(shù),，通過對消費者數(shù)據(jù)的分析挖掘,，建立了多維度的標(biāo)簽屬性，比如興趣,、愛好,、消費習(xí)慣等，滿足了用戶的多重定向廣告投放需求,，為廣告主提供了精準(zhǔn),、高效的營銷服務(wù)。

此次小米布局DSP廣告,，一方面彰顯了程序化購買市場的快速發(fā)展,，另一方面也標(biāo)志著精準(zhǔn)營銷已經(jīng)成為了當(dāng)下企業(yè)營銷的重點。而在國內(nèi)信息碎片化,、媒體多元化的發(fā)展現(xiàn)狀下,，企業(yè)只有找準(zhǔn)營銷平臺，依托專業(yè)的營銷機構(gòu)實現(xiàn)對媒體資源和數(shù)據(jù)的整合分析,，才能更好的實現(xiàn)品牌的推廣,。