“如果明天我就死了,，這個決策做是不做,？”

辛福民今年50歲,，到了知天命的年紀(jì),，他創(chuàng)辦詩尼曼14年，歷經(jīng)浮沉,，卻始終將喬布斯這句話作為經(jīng)營企業(yè)的決策信條,。

2003年，辛福民以22萬元在廣州起家,，創(chuàng)辦詩尼曼品牌,，進入了中國最為特殊的行業(yè)之一——家居定制,。之所以說家居定制是中國最為特殊的行業(yè)之一，一方面是因為不同于其他傳統(tǒng)行業(yè),，家居定制企業(yè)先拿訂單與貨款再進行生產(chǎn),，企業(yè)的資金與庫存壓力小,；另一方面,，家居定制是中國最早踐行“C2B模式”、“F2C模式”,、“個性化生產(chǎn)”等先進理念的行業(yè)之一,。

14年時間，從默默無聞的小作坊蛻變?yōu)橹袊揖佣ㄖ祁I(lǐng)導(dǎo)品牌,，詩尼曼歷經(jīng)行業(yè)藍海與紅海，辛福民卻“口出狂言”：詩尼曼從來沒遇到過任何挫折!

縱觀詩尼曼的發(fā)展,，辛福民所講卻并非妄言,。

在家居行業(yè)競爭激烈的廣州，從數(shù)以萬計的競爭對手中脫穎而出,，2008年全球經(jīng)濟危機來臨時,，詩尼曼從2畝小作坊擴張到22畝的中型企業(yè)；2013年,，在傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)店潮來臨之際,，詩尼曼又從22畝的舊廠區(qū)搬到了占地150畝的番禺生產(chǎn)基地。迄今為止,，連續(xù)10年增速高達70%……

這種逆生長背后的根源到底是什么,？

學(xué)歷最高的“木匠”

辛福民有一個被人津津樂道的標(biāo)簽——學(xué)歷最高的“木匠”。

與其說他是學(xué)霸,，不如說是他骨子里的不安分作祟,，并且這種“不安分因子”從他讀書時就存在，影響至今,。

辛福民出生在山東省濰坊市一個名為墨黑的小山村,。身處孔孟之鄉(xiāng)，他自小深受中國傳統(tǒng)文化的熏陶,，“達則兼濟天下”的出世理念滋長了他“出去闖蕩”的不安分,。

專科念完機電學(xué)及汽車專業(yè)課程后,，他馬不停蹄進修函授英文本科,，英語單科成績直接與第二名甩開20分的差距，又因為酷愛傳記和歷史,，他報考了研究生,，攻讀極為冷門的古籍整理研究專業(yè),。而后，他被分配到廣州師范學(xué)院(現(xiàn)廣州大學(xué)),。

教書生活單調(diào),，單調(diào)到人生只剩下一條單行線：助教、講師,、副教授,、教授、退休,。上班時講課看報,，議論社會形勢、校內(nèi)熱聞,，下班后開始討論晚飯吃什么,，“雞湯怎么煲?”

——怎么煲?這讓辛福民覺得人生實在是有如漫漫長夜，他憋得慌,。

掙扎了3年,，辛福民最終拋下教鞭，他要“到企業(yè)里看看”,。

此后,，他的足跡遍布商貿(mào)、房地產(chǎn),、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，卻始終找不到落腳點,。直到2002年8月,，一次偶然，他發(fā)現(xiàn)樓下的紗窗門店生意冷清,，整整一條街,，幾乎無人問津。彼時,，不僅廣東,，整個中國的零售都是“坐商”，開門迎客,、坐等客來,，各類“建材一條街”利用集群優(yōu)勢吸引消費者到店選購。但是,，品牌效應(yīng)尚未形成,，一條街上相互傾軋，最后不得不進行價格血拼。

誰能獲得客源,，誰就能取得勝利,。當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)的力量初顯，網(wǎng)絡(luò)BBS日漸活躍,，此前曾在外貿(mào)公司做過B2B網(wǎng)絡(luò)推廣的辛福民深知互聯(lián)網(wǎng)利害,，心里琢磨一番：“這事兒并不難啊?！?/p>

這個念頭讓他內(nèi)心躁動起來,。租下一個18平米的小店鋪，他開始創(chuàng)業(yè),，經(jīng)營他的第一個品牌“經(jīng)緯紗窗”,。與別家不同的是，他在BBS業(yè)主論壇里大肆發(fā)帖：經(jīng)緯紗窗,，4房2廳,，只需百元。

罕見的網(wǎng)絡(luò)營銷,，儼然是如今網(wǎng)絡(luò)團購的雛形,，這在當(dāng)時迅速得到社區(qū)居民的關(guān)注，帖子火了,，生意也火了。紗窗經(jīng)營的第二個月,，辛福民就創(chuàng)造了一個銷售奇跡,，營業(yè)額漲到6萬，到第四個月營業(yè)額增至18萬,。

短短幾個月,，辛福民不僅賺到第一桶金，而且敏銳察覺到社會需求正悄然發(fā)生改變：人們對物質(zhì)的需求,，已經(jīng)由強調(diào)功能性作用轉(zhuǎn)向精神享受,。

于是2003年，辛福民以22萬元起家,，創(chuàng)建了詩尼曼整體衣柜,，正式涉足家居行業(yè)。

得經(jīng)銷商者得天下

老子說：“我有三寶,，持而保之,，一曰慈，二曰儉,，三曰不敢為天下先,。”

一將功成萬骨枯。商業(yè)競爭中,，頭啖湯固然美味,，但背后的風(fēng)險也足以讓人跌入萬丈深淵?！安话卜帧辈⒉灰馕吨斑M,，盡管闖蕩廣州多年，但辛福民性格中仍存有魯商的烙印,，不同于沿海地區(qū)浙商,、粵商的冒險精神，同為“五大商幫”之一的魯商,，穩(wěn)健踏實,、謀定而后動是其崛起關(guān)鍵。這也就在無形中決定了詩尼曼并不是最早闖入定制衣柜的企業(yè),。

2001年,，索菲亞衣柜成立，2002年,，好萊客衣柜成立,，直到2003年辛福民才成立了詩尼曼。這樣的“后進戰(zhàn)略”在此后詩尼曼電商計劃中仍然可見,。

復(fù)盤初創(chuàng)時期,，辛福民仍覺得進入尚早——“2007年后衣柜這一行業(yè)才能正式稱之為‘行業(yè)’，此前都只能算嘗試”,。

不積跬步無以至千里,，企業(yè)能否成長為參天大樹，取決于種子破土之前是否汲取了足夠的營養(yǎng),，從這一角度來看,，“嘗試期”對企業(yè)長遠發(fā)展更為關(guān)鍵。詩尼曼之所以能夠在后期持續(xù)爆發(fā),，正是在嘗試期吸收了足夠的養(yǎng)分,，而這一“養(yǎng)分”正是經(jīng)銷商。

盡管當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)思維”盛行,，“去中間商”的言論不絕于耳,，但并不是所有行業(yè)都能砍去中間商環(huán)節(jié)，家居定制行業(yè)尤甚,。因為家居定制,，涉及到售前、售中以及售后的全流程,，直接面對的是終端消費者本人,，需要大量人員進行服務(wù)。如果企業(yè)自己培養(yǎng)人員，一旦走向全國市場,，人員規(guī)模和人力成本都過于龐大,，因此與各個區(qū)域經(jīng)銷商合作不可避免。與此同時,，因為經(jīng)銷商身處市場一線,，既是服務(wù)者，又是銷售者,，既掌握了訂單,，又影響著口碑，因此對于家居定制行業(yè)而言,，經(jīng)銷商必定是制勝的關(guān)鍵,。

“企業(yè)想長久發(fā)展，就必須讓你的經(jīng)銷商盈利,?！边@是辛福民在經(jīng)銷商大會上經(jīng)常強調(diào)的一句話。

傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)銷體系,，廠家只是將經(jīng)銷商作為拓展市場的渠道,，為總部服務(wù)。但在詩尼曼的企業(yè)文化中,，詩尼曼不只是品牌,，更是經(jīng)銷商與消費者溝通服務(wù)的平臺，只有服務(wù)好經(jīng)銷商,，才能更好地服務(wù)消費者,。因此，詩尼曼一直“賦能”經(jīng)銷商——每年培養(yǎng)大量專業(yè)市場營銷人員駐地全國一二級省市,，甚至為協(xié)助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商組織營銷活動，專門成立了定制家居行業(yè)第一個“活動推廣部”,。

“我們給經(jīng)銷商真正的幫助是輸出方案,、輸出團隊，和他一起戰(zhàn)斗,?！?/p>

在招商方面，詩尼曼特別謹(jǐn)慎,?！捌髽I(yè)需要的是一起打仗的人，而不是為了撈錢的人,?！?/p>

招商時，詩尼曼不會談自己的樣品折扣有多低，對廣告支持有多少,，而是用自己龐大的服務(wù)團隊,，提供方法和人員，和經(jīng)銷商一起戰(zhàn)斗,，把經(jīng)銷商的服務(wù)團隊從“新兵蛋子”訓(xùn)練成“熟手”,。同時，總部會把所有宣傳渠道和引流渠道都傳授給經(jīng)銷商,，用活動解決訂單問題,、團隊問題、渠道問題和行業(yè)地位問題,。

“詩尼曼最早的經(jīng)銷商現(xiàn)在還在做,，并且做得很好，2016年下半年還開了一個400平米的店,?！?/p>

在“賦能經(jīng)銷商”的企業(yè)文化下，詩尼曼打造出一支存活率高,、戰(zhàn)斗力強的經(jīng)銷商團隊,。在2008年金融危機中，憑借全國各地經(jīng)銷商提供的不斷增長的訂單與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障,，詩尼曼得以逆勢生長,，從2畝小作坊擴張到22畝生產(chǎn)工廠，為而后房地產(chǎn)市場井噴發(fā)展帶來的行業(yè)爆發(fā)做足了準(zhǔn)備,。

從快車道到高速路

“我花那么長時間種下種子,，結(jié)果的時間該到了?！?/p>

對傳統(tǒng)企業(yè)而言,，電商的崛起如同一擊重拳，尤其到2013年,，很多傳統(tǒng)企業(yè)開始衰落甚至黯然退場,，然而此時，詩尼曼又上演了讓人愕然的一幕：從22畝的舊廠區(qū)搬到了占地150畝的番禺生產(chǎn)基地,，此后連續(xù)3年增速達近80%,，并于2016年正式啟用詩尼曼制造三廠和信息科技中心，番禺總部生產(chǎn)基地擴至200余畝,，經(jīng)銷商發(fā)展至1000余個,。

但在此前，辛福民有過一段長達3個月的糾結(jié)和猶豫,，搬廠的想法遭到下面所有人的反對,，他們各有擔(dān)憂：從22畝到150畝跨度太大;新廠址地方太荒;搬廠耗費的精力太多;沒有足夠的資金支撐……

“我最后就想,，如果明天我就死了，廠子還搬不搬?于是我就搬了,?！?/p>

瞬間的決策背后，其實是詩尼曼10年發(fā)展所積蓄下的底氣及創(chuàng)始人的眼光和格局,。

對于中國許多民營企業(yè)家而言,，“分錢”還是“投錢”始終是一個糾結(jié)的選擇。在多數(shù)老板看來,，做企業(yè)的目的就是為了賺錢,。每到年底，股東各自拿走分紅,，留到企業(yè)賬面上的錢寥寥無幾,。這樣就導(dǎo)致企業(yè)只是成為了股東的賺錢機器，對于企業(yè)的長遠發(fā)展卻難有投入產(chǎn)出,，一旦行業(yè)風(fēng)吹草動,，再來轉(zhuǎn)型卻為時已晚?！靶「患窗病钡闹鞠驘o可厚非,，可是如果把企業(yè)當(dāng)作事業(yè)去奮斗，考慮的便是未來的價值,，而非當(dāng)下的利益,。

辛福民終究還是更看重詩尼曼未來的競爭力。

“我想干大事兒!”

他曾試想,，假設(shè)把100億作為目標(biāo),，連150畝的廠子都不搬，那一定是在說笑,。

也正是因為這個決策,，不僅讓詩尼曼在之后的轉(zhuǎn)型與生長中更有底氣，更是成為接下來兩項重大戰(zhàn)略背后的有力支撐,。

隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟,，“消費升級”與“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”兩大風(fēng)向標(biāo)推動2013年成為中國商業(yè)發(fā)展的分水嶺。傳統(tǒng)營銷失靈,、消費者忠誠度降低,、互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊……轉(zhuǎn)型不知所措,，守舊又等于慢性自殺,，一系列難題接踵而至。

“對于任何企業(yè)來講,，產(chǎn)品一直都是最重要的,，產(chǎn)品不進步,，再忠誠的粉絲都會轉(zhuǎn)向?！?/p>

尤其在當(dāng)下,，品牌忠誠越來越輕，產(chǎn)品忠誠越來越重,。所謂“消費升級”,，正是隨著人們生活水平的提高，從追求名牌,、性價比,，開始轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。在家居定制行業(yè),，品牌知名度不再成為影響消費者的關(guān)鍵因素,，健康環(huán)保越來越成為購買家居的首要條件。

辛福民敏銳地抓住了這一市場痛點,，在品牌營銷上集中全力于產(chǎn)品的健康環(huán)保,。

早在2012年，詩尼曼就達成與萬華禾香板的戰(zhàn)略合作,，在業(yè)內(nèi)率先采用無甲醛添加的禾香板,，并創(chuàng)新研發(fā)出“茉樂”系列環(huán)保衣柜，專為家有老人,、兒童,、孕婦及育齡夫婦四類家庭量身定制，為消費者免除甲醛之憂,。

緊接著2013年,，詩尼曼摒棄傳統(tǒng)的促銷活動主題，抓住環(huán)保這個大趨勢,，攜手萬華禾香板,，進行全國性的瘋狂搶單促銷活動，詩尼曼衣柜刮起了一股無醛家居環(huán)保風(fēng),。這種回歸產(chǎn)品的營銷方式,，顯然已經(jīng)超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品之間的競爭，而是一場產(chǎn)品表達能力的競爭,。

除了產(chǎn)品進行變革,，詩尼曼在渠道上也是謀定而后動。

從2003年在BBS上賣紗窗,，辛福民就已經(jīng)觸網(wǎng),，然而直到2015年，詩尼曼才真正開始大舉進軍電商,，這也正是辛福民“后進戰(zhàn)略”的考慮,。

——不著急跟風(fēng)冒進,，讓競爭對手前方探路，伺機而動,、一舉定乾坤,。

2015年5月，“家居100”正式上線,。隨后開辟天貓和京東電商渠道,，聯(lián)手當(dāng)時全國800余家專賣店，采用O2O模式,，給予消費者便捷的購物體驗,。

詩尼曼電商之所以采用“自營電商平臺+天貓+京東”，是因為辛福民堅信“不管是天貓還是京東,，在不同的區(qū)域,，影響力是不一樣的”。在京東影響力大的區(qū)域,，加大對京東平臺的推廣,。在天貓影響力大的區(qū)域，對天貓平臺做適當(dāng)側(cè)重,。除此之外,，在主流電商平臺輻射力較弱的區(qū)域，詩尼曼依托自建電商平臺“家居100”,，做針對性的區(qū)域推廣,。

為了避免總部與經(jīng)銷商爭利，在詩尼曼任何電商平臺,，消費者購買任何一款產(chǎn)品,，必須先點擊進入所在區(qū)域的實體店鋪，才能形成采購,。不過這只是在互聯(lián)網(wǎng)上報了名,，最終定單的確認(rèn)，必須要到線下實體店確認(rèn)產(chǎn)品,，采購和服務(wù)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商完成,。

由于定制家居的特殊性，不僅在線下無法繞開經(jīng)銷商環(huán)節(jié),，同樣做電商也無法避開線下,。

“定制電商的意義，在于實現(xiàn)線上和線下的打通,，而不是單純在互聯(lián)網(wǎng)做宣傳,。”辛福民認(rèn)為定制電商成功的關(guān)鍵,，是與經(jīng)銷商深度聯(lián)盟,。

依托強大的經(jīng)銷體系，詩尼曼電商可謂水到渠成,。2015年,，詩尼曼的訂單有20%源于互聯(lián)網(wǎng)，其中,，“雙十一”當(dāng)天,，詩尼曼衣柜斬獲3800萬的業(yè)績，取得定制衣柜銷售第二的成績;2016年,，詩尼曼的電商訂單上升為25%,，業(yè)績增長70%。

詩尼曼電商領(lǐng)域的成功,，其實是十年磨一劍的結(jié)果,。無論是電商團隊的培養(yǎng)，還是電商體系的搭建,，都經(jīng)歷了漫長時間的沉淀,，定制觸“電”本身，注定不會是一場閃電戰(zhàn),，也不會是一場攻堅戰(zhàn),，而是一場持久戰(zhàn)。

營銷,、產(chǎn)品與渠道的多重變革,，加之規(guī)模產(chǎn)能的大幅提升，激發(fā)詩尼曼在消費市場人氣急劇上升,，并受到資本熱捧,，獲得紅塔創(chuàng)新數(shù)千萬元的戰(zhàn)略投資，詩尼曼“從快車道進入了高速路”,。

“上了戰(zhàn)場的人,，一聞到血腥味就停不下來?！?/p>

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2015年初春，詩尼曼宣布正式進軍門窗行業(yè),，并簽約“國民媳婦”海清作為形象代言人,。“目前門窗行業(yè)大多數(shù)企業(yè)都處于初級階段,，我們想給門窗行業(yè)帶來一些新的東西,。”這也正是辛福民“大電商,，大家居,，智能化制造”發(fā)展戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一步,。

15年前，辛福民靠賣紗窗起家,，15年后,，他兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到了門窗行業(yè)，不過,，行業(yè)早已不是那個行業(yè),，辛福民更已不是那個辛福民。