2016年,，網(wǎng)絡綜藝迎來了集中式爆發(fā)的一年,，成為新興崛起的綜藝形式,。不論在節(jié)目數(shù)量,、播放量,、話題度和影響力方面,，成績均很亮眼。經(jīng)過兩年多的探索,，網(wǎng)絡綜藝也逐漸找到了一條以精耕消費者需求和興趣為出發(fā)點,，創(chuàng)作內(nèi)容呈現(xiàn)垂直化的發(fā)展之路。此舉不但吸引更多80后,、90后年輕人群追捧,，引發(fā)社交熱潮，更為品牌培育了新的營銷沃土,，新一輪節(jié)目贊助營銷大戰(zhàn)已經(jīng)上演,。

“花式口播”且“污力滿滿”的網(wǎng)綜魅力究竟有多大？不同成長周期的品牌在選擇節(jié)目和植入場景方面有哪些側(cè)重？基于以上疑問,，AdMaster 通過科學,、全面的贊助評估模型SEI盤點了2016年網(wǎng)綜市場各熱門節(jié)目表現(xiàn)和品牌贊助效果。

脫口秀成為眾品牌搶奪福地,，60% 成熟品牌將其作為贊助重點

不同成熟度的品牌在選擇節(jié)目贊助時都有著不同的品牌需求和贊助目的,，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，脫口秀的王牌地位凸顯且成為不同成熟度品牌的贊助重點,，尤其以成熟品牌最為明顯,。

脫口秀篇

“奇葩說”系列與“火星情報局”系列龍虎相爭，成為脫口秀標桿節(jié)目

品牌回想收益好,，花式口播少不了

作為一檔網(wǎng)絡綜藝脫口秀,，主持人的花式口播已經(jīng)成了看點之一。水乳交融的內(nèi)容,，幽默風趣的植入,，實現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)價值的最大化。馬東在《奇葩說》上的妙語連珠也延續(xù)到了《飯局的誘惑》中,，回想度高達42.11%,；火星局長汪涵以及葉赫娜拉組合在《拜托了衣櫥》緊隨其后。

行業(yè)贊助成為網(wǎng)綜贊助特殊形式,，年輕型和成長型品牌收益高

除了以往的冠名商,、特約商之外，行業(yè)贊助商成為網(wǎng)絡綜藝中頻繁出現(xiàn)的名詞,，眾多年輕和成長型品牌以行業(yè)贊助商的身份進行贊助,，花式插播也取得不錯收益。

備注：行業(yè)贊助：網(wǎng)絡綜藝中一種品牌贊助等級

美食類網(wǎng)綜

“美食”+“八卦”混搭成為美食網(wǎng)綜吸睛標簽,，《拜托了冰箱》備受80后,、90后追捧

有什么比茶余飯后聊聊八卦更愜意的？名嘴何炅和小鮮肉王嘉爾搭檔主持的《拜托了冰箱》成為又一檔成功引入內(nèi)地市場的美食類網(wǎng)綜,，采用美食加八卦的模式,，滿足年輕人群獵奇心態(tài)，成為備受90后,、80后受眾喜愛關注的雙冠王,。而作為繼《康熙來了》之后的綜藝首秀，小S新一檔美食綜藝《姐姐好餓》也獲得較高關注,。

以用戶思維精耕內(nèi)容創(chuàng)新,，“別有用心的植入”才是好植入

享用美食時你能想起什么，是儲存食材的冰箱,？拍照發(fā)朋友圈,？還是感謝提供我們食材的贊助商,？在《拜托了冰箱2》中美的冰箱和節(jié)目場景良好的匹配,，讓品牌植入效果事半功倍,。

萌娃親子篇

網(wǎng)綜 “孩次元”魅力大，《爸爸去哪兒4》逆襲改版寒潮

相比于網(wǎng)綜印象中的“污”,， 萌娃類節(jié)目著實一股清風,，吸引了更多80后的“奶爸奶媽”，更是戳中了無數(shù)“少女心” ,?！栋职秩ツ膬?》節(jié)目表現(xiàn)領跑之勢難撼動。但在節(jié)目開播之初也遭遇了改版的寒流,，有42%的人不知道《爸爸去哪兒4》已經(jīng)播出,，關注度偏低；但隨著節(jié)目的播出,，節(jié)目關注越來越高,，第6期開始趕超第三季。

荷蘭大品牌諾優(yōu)能認知度提升384%,，成為第四季最大贏家

《爸爸去哪兒3》的冠名伊利QQ星在認知,、喜愛、購買三方面均有大幅提升,；在第4季中,，來自荷蘭的諾優(yōu)能品牌認知度提升超3倍，達利園則做到了讓更多人喜歡,。

備注：前測認知度：在節(jié)目開始前被訪者對于品牌的認知度的調(diào)查結(jié)果,；后測認知度：節(jié)目開始后看過節(jié)目人群對于品牌的認知度的調(diào)查結(jié)果

2016網(wǎng)綜的全面崛起，內(nèi)容向垂直細分題材延伸,，題材不斷創(chuàng)新,。面對競爭愈發(fā)激烈的贊助市場，品牌只有創(chuàng)造內(nèi)容的生命力和形式的創(chuàng)新性,，才能使受眾在獲得網(wǎng)綜快感的同時,，感受到品牌的誠意。在此基礎上,，與強大平臺相結(jié)合,，潛心孵化現(xiàn)象級IP，在內(nèi)容與形式上不斷進行創(chuàng)新的同時,，且釋放正能量,，品牌才能和網(wǎng)劇強強聯(lián)姻，創(chuàng)造最大的商業(yè)價值,。AdMaster SEI也將持續(xù)關注網(wǎng)絡綜藝的態(tài)勢發(fā)展,，為品牌贊助提供多維度的數(shù)據(jù)洞察。

數(shù)據(jù)源：AdMaster ?SEI ; 時間段：2016.1.12016.12.11