2016年,，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來了集中式爆發(fā)的一年，成為新興崛起的綜藝形式,。不論在節(jié)目數(shù)量,、播放量、話題度和影響力方面,，成績均很亮眼,。經(jīng)過兩年多的探索，網(wǎng)絡(luò)綜藝也逐漸找到了一條以精耕消費(fèi)者需求和興趣為出發(fā)點(diǎn),，創(chuàng)作內(nèi)容呈現(xiàn)垂直化的發(fā)展之路,。此舉不但吸引更多80后、90后年輕人群追捧,，引發(fā)社交熱潮,，更為品牌培育了新的營銷沃土，新一輪節(jié)目贊助營銷大戰(zhàn)已經(jīng)上演,。

“花式口播”且“污力滿滿”的網(wǎng)綜魅力究竟有多大,？不同成長周期的品牌在選擇節(jié)目和植入場景方面有哪些側(cè)重？基于以上疑問,，AdMaster 通過科學(xué),、全面的贊助評(píng)估模型SEI盤點(diǎn)了2016年網(wǎng)綜市場各熱門節(jié)目表現(xiàn)和品牌贊助效果。

脫口秀成為眾品牌搶奪福地,，60% 成熟品牌將其作為贊助重點(diǎn)

不同成熟度的品牌在選擇節(jié)目贊助時(shí)都有著不同的品牌需求和贊助目的,，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，脫口秀的王牌地位凸顯且成為不同成熟度品牌的贊助重點(diǎn),，尤其以成熟品牌最為明顯,。

脫口秀篇

“奇葩說”系列與“火星情報(bào)局”系列龍虎相爭，成為脫口秀標(biāo)桿節(jié)目

品牌回想收益好,，花式口播少不了

作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀,，主持人的花式口播已經(jīng)成了看點(diǎn)之一。水乳交融的內(nèi)容,，幽默風(fēng)趣的植入,，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值的最大化,。馬東在《奇葩說》上的妙語連珠也延續(xù)到了《飯局的誘惑》中，回想度高達(dá)42.11%,；火星局長汪涵以及葉赫娜拉組合在《拜托了衣櫥》緊隨其后,。

行業(yè)贊助成為網(wǎng)綜贊助特殊形式，年輕型和成長型品牌收益高

除了以往的冠名商,、特約商之外,，行業(yè)贊助商成為網(wǎng)絡(luò)綜藝中頻繁出現(xiàn)的名詞，眾多年輕和成長型品牌以行業(yè)贊助商的身份進(jìn)行贊助,，花式插播也取得不錯(cuò)收益,。

備注：行業(yè)贊助：網(wǎng)絡(luò)綜藝中一種品牌贊助等級(jí)

美食類網(wǎng)綜

“美食”+“八卦”混搭成為美食網(wǎng)綜吸睛標(biāo)簽，《拜托了冰箱》備受80后,、90后追捧

有什么比茶余飯后聊聊八卦更愜意的,？名嘴何炅和小鮮肉王嘉爾搭檔主持的《拜托了冰箱》成為又一檔成功引入內(nèi)地市場的美食類網(wǎng)綜，采用美食加八卦的模式,，滿足年輕人群獵奇心態(tài),，成為備受90后、80后受眾喜愛關(guān)注的雙冠王,。而作為繼《康熙來了》之后的綜藝首秀,，小S新一檔美食綜藝《姐姐好餓》也獲得較高關(guān)注。

以用戶思維精耕內(nèi)容創(chuàng)新,，“別有用心的植入”才是好植入

享用美食時(shí)你能想起什么,，是儲(chǔ)存食材的冰箱？拍照發(fā)朋友圈,？還是感謝提供我們食材的贊助商,？在《拜托了冰箱2》中美的冰箱和節(jié)目場景良好的匹配，讓品牌植入效果事半功倍,。

萌娃親子篇

網(wǎng)綜 “孩次元”魅力大,，《爸爸去哪兒4》逆襲改版寒潮

相比于網(wǎng)綜印象中的“污”， 萌娃類節(jié)目著實(shí)一股清風(fēng),，吸引了更多80后的“奶爸奶媽”,，更是戳中了無數(shù)“少女心” ?！栋职秩ツ膬?》節(jié)目表現(xiàn)領(lǐng)跑之勢難撼動(dòng),。但在節(jié)目開播之初也遭遇了改版的寒流，有42%的人不知道《爸爸去哪兒4》已經(jīng)播出,，關(guān)注度偏低,；但隨著節(jié)目的播出，節(jié)目關(guān)注越來越高,，第6期開始趕超第三季,。

荷蘭大品牌諾優(yōu)能認(rèn)知度提升384%，成為第四季最大贏家

《爸爸去哪兒3》的冠名伊利QQ星在認(rèn)知,、喜愛,、購買三方面均有大幅提升；在第4季中,，來自荷蘭的諾優(yōu)能品牌認(rèn)知度提升超3倍,，達(dá)利園則做到了讓更多人喜歡。

備注：前測認(rèn)知度：在節(jié)目開始前被訪者對(duì)于品牌的認(rèn)知度的調(diào)查結(jié)果,；后測認(rèn)知度：節(jié)目開始后看過節(jié)目人群對(duì)于品牌的認(rèn)知度的調(diào)查結(jié)果

2016網(wǎng)綜的全面崛起,，內(nèi)容向垂直細(xì)分題材延伸，題材不斷創(chuàng)新,。面對(duì)競爭愈發(fā)激烈的贊助市場,，品牌只有創(chuàng)造內(nèi)容的生命力和形式的創(chuàng)新性，才能使受眾在獲得網(wǎng)綜快感的同時(shí),，感受到品牌的誠意,。在此基礎(chǔ)上，與強(qiáng)大平臺(tái)相結(jié)合,，潛心孵化現(xiàn)象級(jí)IP,，在內(nèi)容與形式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，且釋放正能量,，品牌才能和網(wǎng)劇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻,，創(chuàng)造最大的商業(yè)價(jià)值。AdMaster SEI也將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)綜藝的態(tài)勢發(fā)展,，為品牌贊助提供多維度的數(shù)據(jù)洞察,。

數(shù)據(jù)源：AdMaster ?SEI ; 時(shí)間段：2016.1.12016.12.11