肯迪信傳媒:淺析軟文營銷如何挖掘新聞點(diǎn)

2020-06-19 23:01:57 sunmedia 4240


?? 對(duì)于軟文營銷,很多人都不陌生,,它是相對(duì)硬廣的一種品牌傳播方式,,之所以叫做軟文,也在于它宣傳品牌的委婉以及內(nèi)斂上,。它追求的是一種春風(fēng)化雨,、潤物無聲的傳播效果,好似棉里藏針,,收而不露,,克敵于無形的太極打法,等你發(fā)現(xiàn)它是廣告的時(shí)候,已經(jīng)掉入了被精心設(shè)計(jì)的軟文陷阱里,。?
 
? ? 軟文營銷的本質(zhì)也是廣告,,它通過文字贏取受眾的信任,引起消費(fèi)者的興趣,,最終達(dá)到品牌推廣目的,,軟文常見的表現(xiàn)形式有新聞資訊、企業(yè)文化宣傳,、技術(shù)展現(xiàn),、技巧分享等。那么軟文營銷要如何挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)呢,?

? ? 企業(yè)活動(dòng)事件

? ? 對(duì)很多發(fā)展穩(wěn)定的企業(yè)來說,,軟文營銷是發(fā)展之路上一個(gè)不可或缺的存在,它可以將企業(yè)新近發(fā)生的活動(dòng),、事件等快速有效的傳播出去,,比如當(dāng)企業(yè)開發(fā)了極具價(jià)值的新產(chǎn)品、出席了行業(yè)的某次盛會(huì),、受到某位領(lǐng)導(dǎo)的視察等,,都可以以軟文形式傳播出去,不僅可以引起消費(fèi)者的關(guān)注,,而且還可以有效提升企業(yè)的品牌形象,。

? ? 還有一些行業(yè)的大型事件,也可以通過軟文形式報(bào)道出去,,進(jìn)而讓消費(fèi)者了解事件的主角們,。比如蘇寧、國美頻繁的價(jià)格戰(zhàn),,以及當(dāng)年vcd行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)等,,都讓人們從另一個(gè)方面將企業(yè)的品牌形象扎根于心。

? ? 因此,,當(dāng)企業(yè)有相關(guān)的活動(dòng)或者事件發(fā)生時(shí),,就可以借媒體之力,將企業(yè)的品牌推廣出去,,在這方面,,肯迪信傳媒做得很深入成熟,利用平臺(tái)資源及優(yōu)勢(shì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的快速有效傳播,。

? ? 領(lǐng)軍人物專訪

? ? 每個(gè)企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點(diǎn),,不論是他的性格、業(yè)績,,還是經(jīng)歷,,都是引人矚目的,這些都是企業(yè)可以宣傳的亮點(diǎn)。通過對(duì)企業(yè)領(lǐng)軍人物的專訪,,不僅可以將企業(yè)的品牌觀宣傳出去,而且還可以增強(qiáng)軟文的可讀性,,提高軟文的轉(zhuǎn)載率,,畢竟,每一個(gè)成功人士背后都有一批忠實(shí)的崇拜者,。

? ? 比如史玉柱,,作為打造一個(gè)品牌的成功人物,他的眾多粉絲也許對(duì)腦白金并不感興趣,,但是通過對(duì)史玉柱的關(guān)注,,他們也間接了解了腦白金,并通過人物專訪,,了解了一個(gè)品牌的成長,。

? ? 產(chǎn)品技術(shù)分析

? ? 關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)分析的軟文在企業(yè)推廣中十分常見,尤其是在一些科技數(shù)碼頻道,,每天都會(huì)更新一批新的創(chuàng)新技術(shù)分析軟文,。比如最近新發(fā)布的蘋果7手機(jī),引爆了科技圈的又一輪熱潮,,有說GPU性能強(qiáng)大的,,有說無線耳機(jī)很不錯(cuò)的,也有評(píng)測(cè)手機(jī)各方性能的,,但無論哪一個(gè),,都為蘋果7的上市成功預(yù)熱,吸引了大批人的關(guān)注,。

? ? 新產(chǎn)品的研發(fā)是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要基礎(chǔ),。如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品,這也許就是一個(gè)大大的新聞,,將自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品從各個(gè)角度來分析介紹,,才能讓更多人深刻認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),這也是企業(yè)宣傳的重要新聞點(diǎn),。

? ? 企業(yè)品牌介紹

? ? 對(duì)于很多企業(yè)來說,,品牌是打響企業(yè)知名度的重要方面,因此企業(yè)品牌的推廣和介紹也是十分重要的,。一個(gè)品牌的成長史,,或者誕生的歷史故事,都可能為品牌吸引大批的粉絲,,比如百歲山廣告中隱藏的凄美愛情故事,,讓很多人為之動(dòng)容,也讓很多人看到同類的故事時(shí)就能想到百歲山礦泉水。

? ? 再有,,之前曾看到一篇關(guān)于福特車標(biāo)的一個(gè)演變史,,從1903年福特開始懸掛車標(biāo)開始,到如今知名的藍(lán)色橢圓車標(biāo),,見證福特百年歷史的傳承,,也讓不少愛車人士將福特這一品牌印在腦海。

? ? 企業(yè)文化與管理
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? ? 每一個(gè)企業(yè)都有著其特有的企業(yè)文化與管理方式,,這也是與其他企業(yè)的不同之處,,經(jīng)由軟文將這些理念傳播出去,不僅能全面的展示企業(yè)的實(shí)力與形象,,而且還能讓人對(duì)企業(yè)品牌更加的信服,。
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? ? 在一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,對(duì)于企業(yè)文化與管理的軟文宣傳十分常見,,比如某金融平臺(tái)一直提倡誠信經(jīng)營的理念,,將對(duì)消費(fèi)者的承諾放在發(fā)展的首位,并在列舉在企業(yè)管理中的優(yōu)勢(shì),,技術(shù)保障,、資金實(shí)力等,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,,也樹立了一個(gè)穩(wěn)固的企業(yè)品牌,。

? ? 當(dāng)然,企業(yè)軟文的推廣方式并不僅限于這幾種,,但它能達(dá)到的效果卻是異曲同工,。肯迪信傳媒作為國內(nèi)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣機(jī)構(gòu),,在軟文營銷上亦有著豐富的經(jīng)驗(yàn),,不僅有著一支專業(yè)的軟文創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),而且還整合了國內(nèi)上千家媒體資源,,真正做到了多家媒體的同步發(fā)布,,快速實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌的推廣

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