? ? 熱點，首先要明確其定義,。有幾個關(guān)鍵詞,，字面上熱點指的是事件的迅速大范圍傳播,，形成大家都在議論事情的態(tài)勢,，像全社會都知道的王寶強事件，兩天之內(nèi)54億次閱讀,，每個人大概貢獻(xiàn)了十幾次閱讀量,，有新消息和新證據(jù)，就會一遍一遍被刷屏,，這是一個熱點,。但企業(yè)營銷方面的熱點，達(dá)不到這種程度,，所以,，在所屬行業(yè)的特定范圍內(nèi)形成的一個議論，也是熱點,。

?????? 營銷的本源,，營銷的目的是什么？消費者為你的產(chǎn)品買單,，喜歡你的品牌,，是主要目的。所以造熱點要有一點準(zhǔn)備,，這跟營銷定位,、4P理論密切相關(guān)。怎么看我們自己的品牌是什么特點,，有什么調(diào)性,，核心信息是什么呢？

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?????? 曾經(jīng)公安機關(guān)在深圳對所有網(wǎng)約司機做調(diào)查,，看是否有犯罪前科,，一共查出3086名有前科司機，其中沒有一例是神州專車的司機,，他們馬上用這個話題投廣告,。神州一直在講安全，這個調(diào)性是統(tǒng)一的,。

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?????? 造熱點還是要先參與起來,，從跟熱點開始，過程中逐漸發(fā)現(xiàn)自己的主題,，聚集品牌勢能,，找到自己企業(yè)的關(guān)鍵信息，明確想傳遞的理念,，這個機會你必須要長期準(zhǔn)備,，出現(xiàn)的時候才能夠抓住,。

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合“勢”時造勢

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?????? 造熱點兩個層面，一個是注意力,，一個是影響力,，或者叫知名度和美譽度。獲得知名度,、注意力很容易,，比如裸奔，但是如何形成持久積極影響力,，實現(xiàn)營銷效果,？對于B2B企業(yè)來說，首先,，要確定行業(yè)大主題,，主題有很多，環(huán)保,、交通,、安全、健康等,，確定好品牌跟主題的關(guān)系,，這個基礎(chǔ)上有一些話術(shù)，讓枯燥重復(fù)的大概念有趣有感,，比如很多公司在講大數(shù)據(jù),，GE公司最近用“數(shù)字雙胞胎”，每臺大設(shè)備都有一個如影相隨的數(shù)字伙伴,，聽起來有故事講,。

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?????? B2B企業(yè)如果沒有特別突出的事件傳播，可以考慮策劃或者參加一些行業(yè)峰會,，爭取發(fā)聲機會,，比如深圳、烏鎮(zhèn)舉辦的互聯(lián)網(wǎng)大會,，自己主辦的技術(shù)發(fā)布會，這種重要活動能夠吸引很多客戶,、行業(yè)人士參加,，在重大活動上推出什么樣的產(chǎn)品，談到什么樣的理念,，講什么樣的故事吸引客戶,，往往是造熱點的重要節(jié)點。

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造熱點三要三不要原則

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????? 造熱點和內(nèi)容營銷原理一樣,，把握住一個核心詞：關(guān)聯(lián),。當(dāng)你想造一個熱點,，策劃一個營銷活動，要從消費者角度出發(fā)聯(lián)想一個詞——與我何干,。你做一個新產(chǎn)品,，是要和大家形成利益、價格還是情感的關(guān)聯(lián),。手段就是通過體驗和故事,，讓這種聯(lián)系變得更加具體。
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造熱點有“三要三不要”原則：

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? ? ? ?首先造熱點要有長期規(guī)劃,，圍繞品牌本身個性,，自我定位，找到產(chǎn)品調(diào)性,，然后發(fā)掘其中機會點,。

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? ? ? ?其次，要對世界保持好奇心,，機會來自各個領(lǐng)域,，包括某一個故事，某一個傳統(tǒng)理論,，某一個歷史新發(fā)現(xiàn),，都可能成為營銷亮點。

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? ? ? ?再者,，造熱點時要藏好自己的品牌,，真正好的造熱點或者追熱點，會把品牌巧妙地藏起來,，情感關(guān)聯(lián)建立了,，用戶被打動時，品牌才悄悄出現(xiàn),，這種很難,，屬于營銷的很高境界。

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?????? 造熱點不要走火入魔,，不要每天都想著造熱點,，不要自嗨自戀，要尊重這個世界本身的規(guī)律,。不要求立竿見影,，造熱點是長期任務(wù)，營銷也是長期任務(wù),，營銷就是要創(chuàng)造利益和情感的關(guān)聯(lián),，影響態(tài)度來改變行為，有信心做自己,。

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?????? 每一個品牌都有機會制造熱點,，出發(fā)點是顛覆傳統(tǒng),，嘗試新東西，在做的過程中不斷調(diào)整和思考,。環(huán)時互動的金鵬遠(yuǎn)總是說“我不知道哪片云會下雨,，所以我不停地去布云”，在做的過程中不斷感受,，機會不一定什么時候就會出現(xiàn),。

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?????? 最后講一下中秘傳媒的觀點，一個廣告,，一個造熱點的方式,，分幾個層次：最基本層次，稱之為clever,，聰明,，可能有小聰明的感覺；再往上是smart,，事情之間有一些聯(lián)系,，能夠讓我有所思考；再往上是intelligent,，有一些智慧在里面,，能學(xué)到一些東西；更高層面就是wise,，很難達(dá)到,，但是可以讓你對生活有所頓悟，更好地認(rèn)識生命的意義,，這有點哲學(xué)家的高度,。
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你用手機掃一下，看到底會不會懷孕,？

什么,？你說神馬！懷上了,？,？？

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?????? 我們造熱點,，做廣告,，做營銷，不同層面的內(nèi)容達(dá)到不同的目的,，去看看傳播內(nèi)容特別豐富的杜蕾斯，看他們達(dá)到的影響力境界,，你在哪個層面被抓住,，被感動,。 我們造熱點，做品牌,，影響消費者的態(tài)度和行為,，要考慮用戶作為一個人的豐富的感覺體驗層次。