如今，新媒體的蓬勃發(fā)展已經(jīng)形成了具有梯隊性的媒體組合,，像網(wǎng)絡(luò)雜志,、博客等新媒體代表已經(jīng)青春逝去，微博,、微信等尚處于成長階段的自媒體正茁壯成長,。中秘傳媒認為,，新媒體整體上來看已經(jīng)走過盲目的青春期，進入到成年階段,，而新媒體營銷也隨之進入成年階段,，若想讓新媒體營銷發(fā)揮良好的預(yù)期營銷傳播效應(yīng)，就要做到新媒體營銷的精益化整合,，而不能像過去一樣,，發(fā)發(fā)軟文、做個病毒營銷就可達到一呼百應(yīng)的效果(品牌推廣加金金QQ： 84946032),。

　　新媒體營銷及新媒體營銷渠道

　　基于新媒體的營銷模式,，則是將propaganda向involvement（卷入度）改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布,，達到讓他們卷入具體的營銷活動中,。比如說,，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍,。

　　總體來說,，新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式,，從本質(zhì)上來說,，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念,、觀點和分析思路,，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的,。

　　新媒體營銷的渠道,，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶,、搜索引擎,、微博、SNS,、博客,、播客,、BBS,、RSS、WIKI,、手機,、移動設(shè)備、APP等,。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷,，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下,，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合,，形成全方位立體式營銷。

　　新媒體營銷優(yōu)勢

　　由于技術(shù)不斷革新,，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭論,，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。?互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營銷者的必爭之地,?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷者的創(chuàng)意舞臺。美國政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,，全美國超過80%的電腦已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián),。

　　互聯(lián)網(wǎng)如何與其他媒體合作以達到最佳的效果,，是營銷者非常關(guān)心的一個問題。2004年夏天,，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發(fā)表了一項研究,。在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果,，其中包括電視的單獨運用,、互聯(lián)網(wǎng)的單獨運用以及電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合運用。此項研究發(fā)現(xiàn),，電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合運用的效果最好,，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：

　　1.在消費者中贏得更多的關(guān)注；

　　2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費者相信,；

　　3.消費者更加認同廣告產(chǎn)品,。

??????中秘傳媒品牌維護：在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上新建權(quán)威的品牌信息，如建立公司官網(wǎng),、創(chuàng)建百度百科詞條,、微博認證加V、權(quán)威網(wǎng)絡(luò)評比,、權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布信息等,，可對品牌提供持續(xù)強力的網(wǎng)絡(luò)支持作用。迅速將網(wǎng)絡(luò)上的不利內(nèi)容和快照妥善處理好,，并用大量正面信息沖擊掉相關(guān)內(nèi)容痕跡,，壓制負面提升正面，從而保證品牌的持續(xù)生命力,。

　　態(tài)度

　　互聯(lián)網(wǎng)與其他營銷手段之間的影響非常強烈,。Brigitte Muller和JeanLouis Chandon 在2004年6月出版的《營銷傳播期刊》（Journal of Marketing Communications）上發(fā)表了一篇文章，文章指出,，消費者在訪問某品牌網(wǎng)站后將更傾向于對該品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想,。

　　信任度

　　網(wǎng)絡(luò)安全、個人隱私,、品牌名稱,、口碑、消費者上網(wǎng)經(jīng)驗以及廣告信息質(zhì)量,，這些因素都對建立品牌信任度產(chǎn)生極大的影響,，也只有當這六個因素同時具備時，才能夠建立消費者對品牌的信任,。

　　互動性

　　Wendy Macias在2003年秋季版的《當今熱點與廣告研究期刊》（Journal of Current Issues & Research in Advertising）發(fā)表文章,，研究網(wǎng)站的互動程度對消費者理解網(wǎng)站內(nèi)容的影響。經(jīng)過研究,，她指出,，越高的互動程度越有利于消費者理解網(wǎng)站的內(nèi)容,。

　　娛樂性

　　研究表明，娛樂元素中加入更多的品牌特征,，將提高消費者對品牌的回憶度,。此外，網(wǎng)站越有趣,，消費者再次訪問的機會也就越大,。

　　正當互聯(lián)網(wǎng)通過電腦不斷延伸的同時，手機也逐漸成為營銷者建立品牌資產(chǎn)的一項重要工具,。

　　Fareena Sultan 和 Andrew Rohm 在2005年秋季版的《麻省理工斯隆管理評論》（MIT Sloan Management Review）上發(fā)表文章指出,，手機是一個非常個人化的營銷媒介。手機營銷已經(jīng)逐漸被一些國際知名的大公司采用,，如麥當勞,、可口可樂、沃爾沃,、MTV和阿迪達斯,。根據(jù)他們的研究，手機營銷的獨特之處在于它擁有較高的互動性,，同時不受地域的限制,。

　　手機不僅可以傳遞信息，還可以下載和播放歌曲,，甚至還可以用來玩游戲,。電子游戲及其設(shè)備正逐漸成為營銷者建立客戶關(guān)系的一個重要載體。在營銷界,，無論是電影,、音樂錄影帶還是電子游戲，植入式廣告越來越盛行,。

??????有人預(yù)測，到2010年,，單是植入式廣告就能為整個廣告行業(yè)帶來20億美元的收入,。?學(xué)術(shù)界也在嘗試著理解電子游戲所產(chǎn)生的影響。LarsPeter Schneider 和 T. Bettina Cornwell在2005年版《國際廣告學(xué)期刊》（International Journal of Advertising）發(fā)表文章,，回顧了在電子游戲中植入品牌名稱,、標志以及產(chǎn)品的例子。他們發(fā)現(xiàn),，在電子游戲中除了大而搶眼的廣告橫幅能夠吸引游戲者的關(guān)注,，從而提高他們對品牌的回憶之外，一些規(guī)格雖小但造型精美的廣告橫幅同樣能夠深深地植入游戲者的腦海中,。除此以外,，他們還發(fā)現(xiàn),，越有經(jīng)驗的游戲迷越能夠回憶起在游戲中植入的品牌。

　　Dan Grirovici 和 Corina Constantin 在2004年秋季版《互動廣告期刊》上發(fā)表文章,，也是研究電子游戲中的植入廣告,。他們發(fā)現(xiàn)，游戲中的廣告越具有暗示性和互動性,，越能使消費者與廣告中的品牌融合,，但游戲者對品牌的回憶程度很低。然而,，一旦他們回憶起來,，則通常會表現(xiàn)出較高的品牌偏好。

　　盡管有很多關(guān)于新媒體的研究,，我們?nèi)匀幌Ｍ麑W(xué)術(shù)界能夠在新媒體研究方面再貢獻一點力量,，尤其是新媒體對品牌建設(shè)的研究。