2023年8月,，2022金旗獎(jiǎng)案例集即將出版,。這是金旗獎(jiǎng)組委會(huì)出版的第10本案例集，也是金旗獎(jiǎng)中文案例集持續(xù)出版的第10年,。

從2013年起,，金旗獎(jiǎng)每年征集引領(lǐng)品牌公關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展,，彰顯品牌影響力及可持續(xù)增長(zhǎng)價(jià)值的優(yōu)秀案例,，匯聚成冊(cè)出版案例集。

作為以貢獻(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值為考量的品牌傳播大獎(jiǎng),，金旗獎(jiǎng)關(guān)注品牌影響力對(duì)可持續(xù)增長(zhǎng)價(jià)值的貢獻(xiàn),，10年10冊(cè)金旗獎(jiǎng)中文案例集的持續(xù)出版，既是金旗獎(jiǎng)品牌長(zhǎng)期主義的實(shí)踐,，也見(jiàn)證了那些堅(jiān)守品牌長(zhǎng)期主義,，持續(xù)打造品牌價(jià)值的優(yōu)秀案例和品牌榜樣。同時(shí)也陪伴和見(jiàn)證了中國(guó)及國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng),，成為記錄中國(guó)品牌公關(guān)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷史的生動(dòng)載體,。

金旗獎(jiǎng)組委會(huì)主席銀小冬女士
微軟亞太研發(fā)集團(tuán)傳播及公共事務(wù)副總裁商容女士
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、金融品牌研究所所長(zhǎng)王曉樂(lè)先生
揭幕金旗獎(jiǎng)案例集“10年10冊(cè)”

在第10本金旗獎(jiǎng)案例集出版之際,，金旗獎(jiǎng)組委會(huì)專門(mén)梳理了10年來(lái)金旗獎(jiǎng)中文案例集收錄的持續(xù)10年以上的優(yōu)秀品牌項(xiàng)目進(jìn)行案例展播,，以此向品牌長(zhǎng)期主義致敬，這些優(yōu)秀案例來(lái)自瑪氏中國(guó),、寶馬,、李錦記、百威集團(tuán),、羅氏制藥,、霍尼韋爾、福特,、雅詩(shī)蘭黛,、華碩等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，下面讓我們一起來(lái)欣賞他們品牌長(zhǎng)期主義的經(jīng)典實(shí)踐案例,。

瑪氏公司在中國(guó)實(shí)施25年的“益達(dá)口腔健康計(jì)劃”持續(xù)助力科普口腔健康知識(shí),，幫助更多人養(yǎng)成健康好習(xí)慣，收獲自信的微笑,。得到社會(huì)大眾,、媒體以及官方的認(rèn)可與支持，實(shí)現(xiàn)了公益與企業(yè)傳播的雙向發(fā)展。該案例獲得2022金旗獎(jiǎng)最具影響力企業(yè)公關(guān)傳播金獎(jiǎng),，收錄于2022金旗獎(jiǎng)案例集,。

BMW在中國(guó)有三個(gè)運(yùn)營(yíng)了十年以上的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目“BMW中國(guó)文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”,、“BMW童悅之家”,，截止到目前，這三個(gè)項(xiàng)目分別在中國(guó)持續(xù)運(yùn)營(yíng)了17年,、19年和12年。

“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”是BMW 針對(duì)中國(guó)兒童交通安全社會(huì)問(wèn)題的專長(zhǎng)性企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目,。旨在提高兒童及家長(zhǎng)的交通安全意識(shí),。

“BMW童悅之家”是BMW針對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)留守兒童社會(huì)問(wèn)題發(fā)起的獨(dú)有的平臺(tái)式企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，旨在幫助留守兒童擁有更平等的教育機(jī)會(huì),，促進(jìn)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童發(fā)展,。

“BMW中國(guó)文化之旅”旨在探訪和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展,，以BMW的品牌影響力,，聯(lián)結(jié)利益相關(guān)方，搭建“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的社會(huì)橋梁,。

寶馬在中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任以長(zhǎng)期性,、注重社會(huì)實(shí)效、利益相關(guān)者融入為原則,，為中國(guó)社會(huì)及寶馬公司創(chuàng)造了長(zhǎng)久而深遠(yuǎn)的共享價(jià)值,。

以上三個(gè)項(xiàng)目分別在2017、2018,、2019,、2020、2021,、2022獲得金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng),，收錄于2017、2018,、2019,、2020、2021,、2022金旗獎(jiǎng)案例集,。

李錦記自2011年啟動(dòng)“李錦記希望廚師項(xiàng)目”，資助有志青年免費(fèi)學(xué)廚圓夢(mèng),、為中餐業(yè)發(fā)展培養(yǎng)未來(lái)之星,，是李錦記“思利及人”的核心價(jià)值觀和“發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀飲食文化”的企業(yè)使命的重要實(shí)踐。該項(xiàng)目已持續(xù)運(yùn)營(yíng)12年，使李錦記在社會(huì)各界樹(shù)立了良好企業(yè)公民形象,。該案例獲得2015金旗獎(jiǎng)杰出獎(jiǎng),、2020金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、2021金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng),，收錄于2015,、2020、2021金旗獎(jiǎng)案例集,。

百威集團(tuán)“明智飲酒 拒絕酒駕”大型公益活動(dòng)已在中國(guó)持續(xù)運(yùn)營(yíng)16年,，聯(lián)合各地政府、交警部門(mén),、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)以及社會(huì)知名的公益人士,，通過(guò)全方位渠道向消費(fèi)者倡導(dǎo)明智飲酒，拒絕酒駕,。該案例獲得2018金旗獎(jiǎng)公關(guān)活動(dòng)大獎(jiǎng),，收錄于2018金旗獎(jiǎng)案例集。

“羅氏兒童義走”是由羅氏制藥發(fā)起的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目,，每年6月在全球同步開(kāi)展,。2010年項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)，已在中國(guó)持續(xù)運(yùn)營(yíng)13年,。以員工義走,、公司捐助及社會(huì)公募形式援助弱勢(shì)兒童群體，并呼吁社會(huì)力量的關(guān)注,。該項(xiàng)目已攜手多方公益伙伴,，持續(xù)為各類弱勢(shì)兒童群體提供捐贈(zèng)救助?！傲_氏兒童義走”項(xiàng)目已在中國(guó)累計(jì)捐贈(zèng)善款800余萬(wàn)元,，救助與關(guān)愛(ài)患兒逾3400人次。該案例獲得2020金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng),，收錄于2020金旗獎(jiǎng)案例集,。

“霍尼韋爾家園建設(shè)計(jì)劃”是霍尼韋爾履行可持續(xù)發(fā)展企業(yè)社會(huì)責(zé)任的集中表現(xiàn)，已在中國(guó)持續(xù)運(yùn)營(yíng)19年,，主要包含三大領(lǐng)域：多元與包容文化,，科學(xué)與數(shù)學(xué)教育，人道主義救援,。

霍尼韋爾始終積極踐行其企業(yè)社會(huì)責(zé)任,，通過(guò)為中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校提供教育資源、改善學(xué)校條件,，同時(shí)以開(kāi)放的姿態(tài)攜手航空業(yè)界合作伙伴及媒體,，協(xié)力互助,，共同推動(dòng)開(kāi)發(fā)多贏的公益幫扶項(xiàng)目，探索踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新方式,、新格局,。在實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新的同時(shí)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展,。該案例獲得2015金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)，收錄于2015金旗獎(jiǎng)案例集,。

“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”是世界上規(guī)模最大的環(huán)保獎(jiǎng)評(píng)比活動(dòng)之一,，授獎(jiǎng)活動(dòng)遍及50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其宗旨是鼓勵(lì)各階層人士積極參與有助于保護(hù)本地環(huán)境和自然資源的活動(dòng),。2000年,，“福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)”首次進(jìn)入中國(guó)，已在中國(guó)持續(xù)運(yùn)營(yíng)23年,，是福特可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)在中國(guó)的實(shí)踐和成果中的一部分,。已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)由企業(yè)發(fā)起并獨(dú)立運(yùn)作,，規(guī)模最大,、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、惠及環(huán)保組織數(shù)量最多的環(huán)保公益評(píng)選活動(dòng),，并被譽(yù)為中國(guó)環(huán)保界的“奧斯卡”,。該案例獲得2022金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，收錄于2022金旗獎(jiǎng)案例集,。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)成立于1946年,，是世界領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品化妝品、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的制造商和營(yíng)銷商,，也是全球著名奢侈品和高端品牌的管理商,。1992年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在全球發(fā)起粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng),，旨在宣傳“及早預(yù)防,、及早發(fā)現(xiàn)、及早治療”的防治理念,。2003年,，該運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)，積極通過(guò)各種方式宣傳推廣乳腺癌防治,。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)積極與各政府部門(mén),、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和媒體平臺(tái)合作，致力于疾病的研究宣教,；同時(shí),，也積極為乳腺癌患者提供力所能及的經(jīng)濟(jì)援助,。該案例獲2016金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)，收錄于2016金旗獎(jiǎng)案例集,。

自2009年起,，華碩攜手中國(guó)科協(xié)發(fā)起“華碩e創(chuàng)志愿者行動(dòng)”，已持續(xù)運(yùn)營(yíng)15年,。鼓勵(lì)當(dāng)代大學(xué)生積極投身社會(huì)公益,，通過(guò)IT及互聯(lián)網(wǎng)科技等創(chuàng)新手段，返鄉(xiāng),、支邊,、公益創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富，為縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,，加快城鎮(zhèn)一體化建設(shè)貢獻(xiàn)力量,。該案例獲得2018金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)，收錄于2018金旗獎(jiǎng)案例集,。

我們看到這些品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)守,，形成了品牌化的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，賦能品牌長(zhǎng)期價(jià)值,，也為企業(yè)實(shí)現(xiàn)永續(xù)增長(zhǎng),，保持基業(yè)長(zhǎng)青注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2023金旗獎(jiǎng)自今年5月10日中國(guó)品牌日啟動(dòng)至今,，正是致力于發(fā)現(xiàn)更多堅(jiān)守品牌長(zhǎng)期主義,，持續(xù)打造品牌價(jià)值，以品牌韌性驅(qū)動(dòng)企業(yè)永續(xù)增長(zhǎng)的優(yōu)秀案例,，繼續(xù)匯聚成冊(cè),，出版案例集，持續(xù)記錄和推動(dòng)中國(guó)品牌傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展,，用一個(gè)個(gè)展現(xiàn)時(shí)代特征的經(jīng)典案例堆疊出中國(guó)傳播及傳媒業(yè)發(fā)展進(jìn)化的里程碑,。

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