近日,，新文明·新公益：品牌中國·復(fù)旦（2023）暨第四屆上海數(shù)字公益廣告國際論壇在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院復(fù)宣酒店舉辦,。

此次論壇由上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室和中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo),，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院,、上海市廣告協(xié)會(huì)、復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心共同主辦,。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在開幕式上致辭

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華,、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局總工程師周群、上海市精神文明辦公室副主任鄭英豪,、上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長杜貴根,、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫參與論壇。

本屆論壇圍繞數(shù)字時(shí)代世界范圍內(nèi)公益廣告的規(guī)范管理,、激勵(lì)機(jī)制,、文化和引領(lǐng)價(jià)值、創(chuàng)新實(shí)踐和可持續(xù)發(fā)展等重要相關(guān)議題,，邀請(qǐng)政府機(jī)構(gòu),、主流媒體、品牌企業(yè),、國內(nèi)外知名學(xué)者和業(yè)界專家共同深入探討和交流,。

金旗獎(jiǎng)主席銀小冬應(yīng)邀出席論壇并發(fā)表題為“企業(yè)公益?zhèn)鞑ヅc品牌塑造”的主題分享。

金旗獎(jiǎng)主席銀小冬做主題分享

銀小冬談到,，公益?zhèn)鞑ケ仨殘?jiān)持長期主義,、創(chuàng)新精神，并與國家民生熱點(diǎn)話題相結(jié)合,，針對(duì)社會(huì)問題提出解決方案,，彰顯品牌擔(dān)當(dāng),，同時(shí)以公益品牌賦能企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。銀小冬還展示了來自瑪氏,、BMW、李錦記,、武田中國,、聯(lián)想、騰訊公益,、巨量引擎的公益?zhèn)鞑グ咐?，這些案例在金旗獎(jiǎng)評(píng)選中獲得評(píng)委專家一致認(rèn)可并獲得榮譽(yù)。

最后,，銀小冬提出：企業(yè)作為社會(huì)一員有責(zé)任為新文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量,。需要從品牌價(jià)值及品牌戰(zhàn)略層面提高對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注與判讀，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),，精準(zhǔn)切入社會(huì)痛點(diǎn)問題,，實(shí)現(xiàn)品牌與公益的完美融合，在公益?zhèn)鞑ブ袑?shí)現(xiàn)企業(yè),、消費(fèi)者,、社會(huì)的三方共贏。

以下為銀小冬女士分享全文：

公益?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的一部分,，金旗獎(jiǎng)在2010年建立之初,，就有一個(gè)非常重要的類別：企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播案例，通過對(duì)金旗獎(jiǎng)數(shù)百個(gè)企業(yè)公益?zhèn)鞑グ咐姆治?，以及金旗?jiǎng)發(fā)展14年來對(duì)于品牌發(fā)展趨勢(shì)的觀察,，我們有以下3個(gè)觀點(diǎn)：

一、長期主義正在被企業(yè)更加重視,，公益?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)建立品牌長期價(jià)值的重要手段,。

我們看到，很多百年品牌都是長期主義的踐行者,，同時(shí)十年如一日的堅(jiān)持公益項(xiàng)目的投入,，用公益品牌賦能品牌長期價(jià)值，建立了堅(jiān)固的品牌護(hù)城河,。

瑪氏,，誕生于1911年，至今已有112年歷史

瑪氏公司在中國實(shí)施二十余年的“益達(dá)口腔健康計(jì)劃”持續(xù)助力科普口腔健康知識(shí),，收獲社會(huì)大眾,、媒體以及官方的認(rèn)可與支持，實(shí)現(xiàn)了公益與企業(yè)傳播的雙向發(fā)展,。

BMW,，誕生于1916年,，至今也有107年歷史。

BWM在中國有三個(gè)運(yùn)營了十年以上的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目“BMW中國文化之旅”,、“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”,、“BMW童悅之家”、截止到目前,，這三個(gè)項(xiàng)目分別在中國已經(jīng)運(yùn)營了17年,、18年和12年，經(jīng)過多年的項(xiàng)目運(yùn)作,，BMW不僅貢獻(xiàn)出巨大的社會(huì)價(jià)值,，也為寶馬品牌在華長期價(jià)值做出貢獻(xiàn)。

在長期主義的帶動(dòng)下,，許多國內(nèi)知名品牌也都重視公益?zhèn)鞑サ拈L期化。

李錦記自2011年啟動(dòng)“李錦記希望廚師項(xiàng)目”,，資助有志青年免費(fèi)學(xué)廚圓夢(mèng),、為中餐業(yè)發(fā)展培養(yǎng)未來之星。該項(xiàng)目已運(yùn)營12年,，使李錦記在各級(jí)政府部門中樹立了良好企業(yè)公民形象,。

騰訊公益推出的“99公益日”，如今已持續(xù)8年,；

海爾集團(tuán)的“希望小學(xué)”援建項(xiàng)目,，至今也已28年；

我們看到這些品牌經(jīng)過長期堅(jiān)守,，形成了品牌化的公益項(xiàng)目,，也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2023年《中國公益消費(fèi)報(bào)告》顯示,，80.20%的消費(fèi)者會(huì)選擇購買含有「環(huán)境保護(hù)效益」,、「慈善捐贈(zèng)信息」、「社會(huì)包容互助」的相關(guān)宣傳的產(chǎn)品或服務(wù),。

因此,，只有將商業(yè)向善的理念融入到企業(yè)發(fā)展之中并始終踐行，才能真正實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青,。

二,、公益?zhèn)鞑ゲ粌H需要堅(jiān)持長期主義，更需要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,。

新媒體環(huán)境下,，企業(yè)需要通過創(chuàng)新的媒介手段，理念,，渠道,，創(chuàng)新的策略,、玩法，提升公益?zhèn)鞑サ幕?dòng)性和吸引力,，實(shí)現(xiàn)破圈傳播,，影響更廣泛的受眾人群。

以下我分享一個(gè)金旗獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀公益?zhèn)鞑グ咐?/p>

遺傳性血管性水腫(HAE)是一種罕見遺傳性疾病,，患者常常在身體多個(gè)部位毫無征兆地發(fā)生急性水腫,，尤其是上呼吸道黏膜水腫，如果不及時(shí)處理,，可在數(shù)小時(shí)內(nèi)迅速進(jìn)展,，導(dǎo)致患者呼吸困難甚至窒息。致死率高達(dá)11%-40%,。

然而,，如此危險(xiǎn)的疾病，在中國卻鮮為人知,，我國HAE患者診斷率不足5%,。患者從發(fā)病到明確診斷,，平均需要13年之久,。

為了讓公眾能夠直觀地理解到“窒息”的危險(xiǎn)性和患者的真實(shí)疾病痛點(diǎn)。

武田中國采用了水下舞蹈視頻這一新穎形式,，藝術(shù)化地呈現(xiàn)患者與疾病斗爭的過程,，生動(dòng)演繹從疾病發(fā)作、面臨窒息的驚恐到最終掙脫束縛,、邁向自由人生的心路歷程,。

在5月16日的世界遺傳性血管性水腫日當(dāng)天，武田中國還在上海的商業(yè)中心區(qū)舉辦了“向窒息說‘不’”科普快閃展,。

這些創(chuàng)新的傳播方式,，通過社會(huì)化媒體傳播，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論,，增進(jìn)專家,、患者代表、媒體,、公眾對(duì)罕見病的認(rèn)知,，并共同為改善患者生活狀況而努力。

新媒體的發(fā)展,，在很大程度上擴(kuò)大了公益?zhèn)鞑サ那?，豐富了公益?zhèn)鞑サ姆绞剑矠楣鎮(zhèn)鞑サ膭?chuàng)新提供了更多可能,。

三,、公益?zhèn)鞑ヒc國家時(shí)代主題相結(jié)合,，與國家、社會(huì),、民生關(guān)注的重大議題結(jié)合,，從而彰顯品牌的大擔(dān)當(dāng)。

近年來,，公益?zhèn)鞑サ念}材在不斷拓展,，既有宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的，也有倡導(dǎo)低碳環(huán)保,、扶貧濟(jì)困,、鄉(xiāng)村振興、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù),，還有抗擊疫情,、推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的。這些題材的公益?zhèn)鞑?，無論是內(nèi)容選擇還是技巧表達(dá),，大多獨(dú)具匠心，既貼近現(xiàn)實(shí)生活又充滿親和力,，具有很高的傳播價(jià)值。

聯(lián)想集團(tuán)推出首部反映中國企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型實(shí)踐的紀(jì)錄片《探路者》,，就是契合國家3060雙碳目標(biāo),，借勢(shì)聯(lián)合國氣候變化大會(huì)熱度，記錄與碳排放息息相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)過程,，展示了聯(lián)想如何利用技術(shù)助力企業(yè),，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)減碳。

寶馬中國“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”項(xiàng)目,，18年來不斷地保持“常新”成功的關(guān)鍵也在于堅(jiān)持以不斷發(fā)展,、變化的社會(huì)問題為出發(fā)點(diǎn)，提出與時(shí)俱進(jìn),、切實(shí)有效的解決方案,，持續(xù)豐富項(xiàng)目內(nèi)容。

2022年“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”就是響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，聚焦西部地區(qū),、農(nóng)村地區(qū)兒童交通安全教育水平。

字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎推出的“炬光計(jì)劃”,，每期都結(jié)合國家,、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題，推出了關(guān)注扶貧助農(nóng),、聚焦年輕人創(chuàng)業(yè)與靈活就業(yè),、助力中小商家成長及關(guān)注疫情中各地商業(yè)復(fù)蘇等議題,。

每期炬光實(shí)現(xiàn)曝光1億以上，精準(zhǔn)觸達(dá)上千萬本地商家,，登上CCTV-13新聞直播間,，得到國務(wù)院國資委關(guān)注，并被新華社,、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體報(bào)道,。

最后回到本次論壇的主題：新文明 新公益。

企業(yè)作為社會(huì)一員有責(zé)任為新文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量,。需要從品牌價(jià)值及品牌戰(zhàn)略層面提高對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注與判讀,，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)切入社會(huì)痛點(diǎn)問題,，實(shí)現(xiàn)品牌與公益的完美融合,，在公益?zhèn)鞑ブ袑?shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者,、社會(huì)的三方共贏,。