在春節(jié)這個(gè)各路商家都鉚足了勁兒，使出渾身解數(shù)為自己的品牌搖旗吶喊的時(shí)候,，消費(fèi)者的注意力會(huì)被無(wú)限的切割,，體育賽事，卻是一個(gè)很好的能將消費(fèi)者注意力聚攏在一起的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,。尤其是體育賽事再遇上中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié),，這兩種熱鬧的氛圍一相遇，碰撞出的火花足以能燃起一年中最大的一波關(guān)注熱度,，有利于品牌方更好的搶占流量高地,。

紅牛?維生素牛磺酸飲料一直與體育賽事有著不解之緣,，作為能量飲料的旗艦品牌,，紅牛的每次出現(xiàn)都與頂級(jí)賽事如影相隨，一方面彰顯了紅牛的實(shí)力,，另一方面也與紅牛一直所倡導(dǎo)的“超越自我 突破極限”的品牌精神不謀而合。

從2022年11月開(kāi)始,，紅牛?維生素?；撬犸嬃铣蔀?022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。作為職業(yè)斯諾克賽事的最高榮譽(yù),，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國(guó),。該巡回賽包含：英國(guó)錦標(biāo)賽、大師賽,、威爾士公開(kāi)賽和斯諾克世界錦標(biāo)賽等多個(gè)職業(yè)斯諾克賽事,。在2023年1月9日，2022-2023賽季世界斯諾克大師賽會(huì)在英國(guó)如期舉行,，屆時(shí)中央電視臺(tái)CCTV5,，CCTV5+將會(huì)實(shí)時(shí)報(bào)道。

當(dāng)世界斯諾克頂級(jí)賽事與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的相遇,，作為2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴的紅牛?維生素?；撬犸嬃希瑢脮r(shí)將成為全國(guó)人們關(guān)注的焦點(diǎn),，可謂是“金風(fēng)玉露一相逢,，便勝卻人間無(wú)數(shù)”。

該出手時(shí)就出手,，紅牛精準(zhǔn)布局的背后的格局與野心

在中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)來(lái)臨之際,，大眾情緒消費(fèi)的巨大動(dòng)能正在被逐步釋放，尤其是經(jīng)歷了幾年的疫情侵?jǐn)_,，人們?cè)谛睦砩霞毙枰粋€(gè)缺口去宣泄內(nèi)心潛伏已久的激情,。此時(shí)紅牛?維生素?；撬犸嬃蠑y手世界頂級(jí)體育賽事，基于品牌特性打造一系列體育營(yíng)銷(xiāo)矩陣,，屆時(shí)熱點(diǎn)探索新的精準(zhǔn)傳播可能,。對(duì)于如今疲軟的食品飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是刮來(lái)了一陣強(qiáng)勁的颶風(fēng),，這不僅有助于整個(gè)行業(yè)的整體提升,，也有助于消費(fèi)者更好的感知紅牛的品牌精神。

本賽季大師賽從1月9日至15日在英國(guó)舉辦,。大師賽是一項(xiàng)職業(yè)斯諾克邀請(qǐng)賽,，世界斯諾克巡回賽“三大賽”之一，自1975年首次舉辦以來(lái),，至今每年舉行,。大師賽邀請(qǐng)世界排名前16位的球員參加，代表著斯諾克的最高水平,，雖然不是排名賽事,，但卻是巡回賽最有聲望的賽事之一。紅牛?維生素?；撬犸嬃夏軌虺蔀槭澜缢怪Z克賽事官方能量補(bǔ)給飲料,，正是紅牛一直所倡導(dǎo)的“超越自我 突破極限”品牌精神最好的契合。

從1月14日開(kāi)始,，中央電視臺(tái)5套與5+頻道將在全國(guó)獨(dú)家電視直播斯諾克賽事,，不僅讓中國(guó)球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺(jué)盛宴，還讓全球近120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾同步感受到斯諾克的魅力,。紅牛?維生素?；撬犸嬃虾唾悎?chǎng)頂級(jí)球員一起，點(diǎn)燃全球億萬(wàn)球迷的激情與能量,。

紅牛?維生素?；撬犸嬃线@次充分利用“全球通用語(yǔ)言”——體育拼搏精神，來(lái)聚焦消費(fèi)者的關(guān)注度,，通過(guò)賽事和衍生話題內(nèi)容以及配套的強(qiáng)大傳播力度,，將品牌理念滲透到更加廣闊的消費(fèi)者領(lǐng)域中去，不斷提升品牌精神在目標(biāo)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度,，從而實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的迅速提升,。

這樣漂亮的成績(jī)單背后，是紅牛?維生素?；撬犸嬃蠈?duì)于體育精神這一無(wú)形資產(chǎn)的高度聚焦與整合,，同時(shí)品牌對(duì)于賽事節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)把握也無(wú)不讓業(yè)內(nèi)豎起大拇指。頂級(jí)體育賽事遇到中國(guó)傳統(tǒng)新年，體育的拼搏精神與熱烈,、喜慶的中國(guó)春節(jié)氛圍相結(jié)合,，紅牛?維生素牛磺酸飲料這一波營(yíng)銷(xiāo)算是妥妥踩在了風(fēng)口上,，逆勢(shì)飛揚(yáng),！

營(yíng)銷(xiāo)激活，錨準(zhǔn)Z時(shí)代,，打造品牌聲量

對(duì)越熟悉的東西越喜歡的現(xiàn)象,，心理學(xué)上稱(chēng)為“多看效應(yīng)”。隨著Z時(shí)代的崛起,，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出越來(lái)越年輕化的趨勢(shì),，對(duì)于很多品牌而言，都在試圖通過(guò)“多看”來(lái)拉近自己與年輕消費(fèi)群體之間的距離,，天絲紅牛在入駐中國(guó)多年時(shí)間里,，不僅用自身的實(shí)力在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，而且一直持續(xù)打造“解困解累,，紅牛挺你”的專(zhuān)屬I(mǎi)P,，并在持續(xù)不斷的發(fā)展中逐漸贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

紅牛?維生素?；撬犸嬃铣藬y手頂級(jí)體育賽事,，打造品牌的聲量之外，對(duì)于品牌的曝光傳播,，紅牛也是一直不遺余力,。不久前,，紅牛?維生素?；撬犸嬃弦浴罢J(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素牛磺酸飲料,，富含?；撬峒熬S生素B族，解困解累,，紅牛挺你,！”為廣告語(yǔ)，在重慶交廣臺(tái),、四川交廣臺(tái),、湖北交廣臺(tái)，浙江交廣臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)投放了近半個(gè)月的廣播硬廣,，瞬間引爆了數(shù)字和社交媒體話題聲量,，加之全國(guó)范圍內(nèi)的廣告投放，將品牌曝光量和聲量推向了定點(diǎn)！

同時(shí),，為了進(jìn)一步拉近品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離,，紅牛更是化身潮人代名詞，將品牌跨界聯(lián)名玩得“6”到飛起,，紅牛?維生素?；撬犸嬃蠑y手雅迪開(kāi)啟了新一輪的跨界營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)——“冠能3中國(guó)行”活動(dòng)也在線下如火如荼地展開(kāi)。

線下活動(dòng)選擇目標(biāo)地市的商業(yè)中心為場(chǎng)地,，場(chǎng)景搭建以賽博朋克風(fēng)為主基調(diào)融入VR等科技元素,。時(shí)尚的場(chǎng)景布置和趣味豐富的節(jié)目，也吸引了眾多“能量愛(ài)好者”的參與和圍觀,，甚至是網(wǎng)紅大V打卡,，這波操作不僅在微博掀起了數(shù)億次的播放量，對(duì)比同等資源的賽事,，無(wú)論從曝光量,、年輕用戶占比還是觸達(dá)人群，紅牛都是贏家,！

此次跨界,，品牌間可以跳出原有的品類(lèi)限制，從而帶給用戶全新的形象認(rèn)知和品牌體驗(yàn),，讓很多用戶驚呼：“竟然還能這樣玩,？！”,。此次紅牛與雅迪的合作,，讓整個(gè)活動(dòng)的代入感極強(qiáng)，解鎖了用戶的全新體驗(yàn),，極大戳中了用戶的嗨點(diǎn),，為后期品牌之間的互聯(lián)和傳播埋下了伏筆。同時(shí)紅牛也利用這種年輕化的互動(dòng),，成功俘獲了目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于紅牛?維生素?；撬犸嬃虾酶小?/p>

綁定中國(guó)春節(jié),，持續(xù)發(fā)力健康賽道

春節(jié)是中國(guó)人最具有儀式感的節(jié)日,，對(duì)于功能性飲來(lái)說(shuō)，更是一次十分重要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,，尤其是經(jīng)歷了前幾年疫情的侵?jǐn)_,，國(guó)人對(duì)于“健康、提高免疫力,、活力”等關(guān)鍵詞顯示出了前所未有的關(guān)注,。

艾媒咨詢(xún)一項(xiàng)針對(duì)“健康消費(fèi)”的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：74.3%的受訪者傾向于為“全健康”買(mǎi)單,，他們認(rèn)為品牌的“全健康”屬性會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策，而在年輕人中,，這一比例更高達(dá)到79.6%,。

據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國(guó)經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)在2021年達(dá)到5.24億人,，預(yù)計(jì)在2030年將會(huì)達(dá)到5.6億人,；另外，有51%的消費(fèi)者在選擇飲料時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品功效,，相比2019年增加了15%,，而能量飲料作為功能型飲料的最大的子品類(lèi)，也會(huì)借勢(shì)迎來(lái)增長(zhǎng),。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō),，消費(fèi)者的需求就是最好的市場(chǎng)方向和機(jī)遇，后疫情時(shí)代能量飲料必然會(huì)是市場(chǎng)藍(lán)海,，近年來(lái)一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng),，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破500億元。對(duì)此紅牛?維生素?；撬犸嬃嫌忠淮尾戎辛孙L(fēng)口,，并且持續(xù)發(fā)力健康賽道。

新上市的“紅牛?維生素?；撬犸嬃稀?，富含牛磺酸, 富含人體所需的微量營(yíng)養(yǎng)素維生素B族,，同時(shí)還是由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的具有保健食品認(rèn)證的能量飲料,。

“每100毫升紅牛?維生素牛磺酸飲料富含?；撬?50毫克”是紅牛維生素?；撬犸嬃献畲蟮馁u(mài)點(diǎn)。中國(guó)疾控營(yíng)養(yǎng)與健康所的何麗教授在接受人民日?qǐng)?bào)健康客戶端和央廣網(wǎng)北京頻道采訪時(shí),，就曾將?；撬岱Q(chēng)之為“人體的半必需氨基酸”,。

除此之外,，紅牛?維生素牛磺酸飲料還含有人體必須的泛酸,。

?；撬崤c泛酸的結(jié)合，又會(huì)為人體帶來(lái)哪些不一樣的效果,？何麗教授解釋?zhuān),；撬峋哂性鰪?qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能,、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化,、緩解疲勞,、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。泛酸和?；撬崧?lián)合使用可增加機(jī)體肝糖原的儲(chǔ)備,，這可能是其緩解運(yùn)動(dòng)性疲勞的機(jī)制之一。

即將到來(lái)的2023年春節(jié)銷(xiāo)量旺季,，紅牛也抓緊布局禮品市場(chǎng),，同時(shí)讓“送好禮，選紅?！钡母拍罡嘀哺M(fèi)者心智,，讓消費(fèi)者在選擇春節(jié)健康禮品的時(shí)候，能夠認(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素?；撬犸嬃?，從而形成自身品牌護(hù)城河。

同時(shí),，快消品還是渠道為王,，紅牛?維生素牛磺酸飲料也推出零售激勵(lì)裝,，激勵(lì)每一個(gè)渠道伙伴銷(xiāo)售無(wú)憂,。

結(jié)語(yǔ)：

在全球的體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上，功能性飲料一直占據(jù)著舉足輕重的地位,。紅牛?維生素?；撬犸嬃显谥袊?guó)傳統(tǒng)春節(jié)的重要節(jié)點(diǎn)攜手世界頂級(jí)斯諾克賽事，在這個(gè)特殊的節(jié)日里,，又用頂級(jí)體育賽事進(jìn)行加持,，讓人不得人將目光鎖定在品牌身上，他們對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的切入不得不讓業(yè)內(nèi)人士伸出大拇指,。

同時(shí)這也只是紅牛?維生素?；撬犸嬃显隗w育營(yíng)銷(xiāo)上的一個(gè)縮影，也證實(shí)了體育營(yíng)銷(xiāo)“長(zhǎng)期主義”布局的重要性,，這種高瞻遠(yuǎn)矚的格局會(huì)讓品牌牢牢鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體,，二者之間形成一個(gè)堅(jiān)不可摧的鏈接。

納食認(rèn)為,，紅牛?維生素?；撬犸嬃衔磥?lái)可能會(huì)持續(xù)發(fā)力運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌IP更真實(shí),、立體地植入消費(fèi)者心智,。尤其是后疫情時(shí)代,，消費(fèi)者更需要這種具有積極正能量的品牌來(lái)鼓勵(lì)他們不斷突破自我，重新燃起對(duì)未來(lái)生活的激情和動(dòng)力,，助力每一個(gè)普通人去創(chuàng)造屬于自己的時(shí)代,。

納食和大家一起期待紅牛?維生素牛磺酸飲料在未來(lái)為我們創(chuàng)造出更多的驚喜,！