“顏值經(jīng)濟”下,，家用美容儀產(chǎn)品在市場活躍起來,，進入千萬消費者的梳妝臺,。根據(jù)《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在今年618購物節(jié)中,，射頻類的家用美容儀成交額同比增長500%,。目前，家用美容儀的零售市場規(guī)模已經(jīng)突破100億元,，而且以每年兩位數(shù)的速度在迅速發(fā)展,。

在眾多的家用美容儀品牌進入市場之后，消費者如何正確挑選一款適合的產(chǎn)品尤為“困難”,。進入中國市場已經(jīng)7年的雅萌,，在推出新品ACE五代黃金五環(huán)射頻儀之際，提出了挑選家用美容儀的“三四五法則”,，希望給到消費者一些指引,。

01?被“誤解”的家用美容儀：

并非“急救”品，堅持使用很重要

在“丁香醫(yī)生”的一組調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到,，面對皮膚老化,，85%的消費者選擇功效型護膚品抗老，28%的消費者做醫(yī)美項目解決,，20%的消費者購買家用美容儀,。足以可見，家用美容儀產(chǎn)品在市場的潛力巨大,。

據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù),，2021年面部美容儀市場呈現(xiàn)“量跌價升”的狀態(tài)，中國美容儀市場開始往中高端趨勢發(fā)展,。這一發(fā)現(xiàn)也在2022年618期間天貓等電商平臺上得到驗證,，AMIRO、花至等均價3000以上的中高端美容儀均沖進銷售榜TOP 10,。與此同時,，國產(chǎn)品牌花西子也開始布局家用美容儀市場,，推出品牌OGP。這些動作也從側面印證上述觀點,。

巨大的市場潛力使得美容儀正在成為市場的新寵,，然而新興市場的形成，卻又會面對諸多的質(zhì)疑,，其中甚囂塵上的關于美容儀是否是“智商稅”的非議,，一度讓消費者對家用美容儀又愛又恨。

在社交平臺上,，消費者對美容儀產(chǎn)品的吐槽,，尤其集中在以下面兩種情況。一是使用后效果并不顯著,；二是價格昂貴，品質(zhì)卻良莠不齊,。簡單來說,，美容儀市場效果和價格不對等的情況較為嚴重，一款動輒三四千元的產(chǎn)品,，消費者在用了一段時間沒有效果之后,，便扔在一旁置之不理。

事實上,，由于大量美容儀品牌的涌現(xiàn),，不免出現(xiàn)個別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，影響了消費者對美容儀產(chǎn)品的信任和信心,。另一方面,，由于中國美容儀市場還處于發(fā)展早期，市場教育不足,，消費者在認知上不準確以及信息不對稱,，形成心理落差，所以會產(chǎn)生美容儀就是收割“智商稅”的不準確認知,。

“大部分消費者在購買家用美容儀之后,，并沒有堅持用下去，這也是她們認為美容儀產(chǎn)品并無效果的原因之一,?！睔w結到底層原因，就是家用美容儀在中國發(fā)展的時間還比較短,，消費者對產(chǎn)品功能,、產(chǎn)品功效等方面還存在很多“誤區(qū)”。

比如,，很多人把家用美容儀當作“急救”品,，皮膚狀態(tài)不太好的時候用一用,，恨不得第二天就要看到效果。事實上,，美容儀并不是醫(yī)美項目,，只是日常護膚過程中的一種護膚工具，日常堅持使用,，才能在一段時間后看出效果,。

02?依靠專業(yè)，做到中國市場前列

雅萌ACE五代正式上市

在產(chǎn)品的迭代升級上,，雅萌一直洞察消費者的真實需求,。此次推出的雅萌ACE五代射頻儀，全新搭載“POWER模式”,，聯(lián)合皮膚學專家李嘉倫博士為亞洲肌膚面部4大易垂,、易皺部位——下頜線、蘋果肌,、眼周和額頭的抗老專研,，分部位定制更強、更精準的能量,，全臉提拉更有效,，實現(xiàn)4大部位高效精準抗老。

除此之外,，雅萌ACE 五代是雅萌首款應用“黃金五環(huán)”射頻技術的美容儀,，據(jù)悉，“黃金五環(huán)”射頻技術是由雅萌聯(lián)合日本光電科學家,、美國IEEE終身會士鹽崎忠教授對自主專研的核心技術——RF環(huán)形圓極技術進行的迭代升級,，在持續(xù)交替發(fā)射升級的0.5～2.5MHz多頻變頻射頻時，能產(chǎn)生層次更深,、范圍更廣,、作用更均勻的射頻熱場，高效激活膠原蛋白,，淡紋效果更明顯,，是雅萌美容儀領域近44年來的首個突破性創(chuàng)新。

雖然家用美容儀進入中國市場將近十年,，但是一直是新興,、小眾的品類，直到幾年前才開始得到釋放性發(fā)展,。雅萌自2015年布局中國以來,，憑借產(chǎn)品力、專業(yè)度,，取得了一系列的戰(zhàn)績,。

在2020年,、2021年及2022年第一季度，雅萌的銷售額都穩(wěn)定在細分市場第一位,。多年位居天貓/京東/抖音美容儀品類TOP1,，拿下天貓雙十一美容儀品類6年蟬聯(lián)冠軍、京東雙十一美容儀品類4連冠等等,。

而獲得以上成績,，離不開雅萌在產(chǎn)品研發(fā)、功效驗證,、行業(yè)標準建設方面的投入,。據(jù)了解，雅萌擁有500+項知識產(chǎn)權,，其中包含200+項技術專利,，并已在中國7個城市開展人體功效性和安全性試驗，產(chǎn)品更獲得64+位中外皮膚科醫(yī)生和專家認可,，同時雅萌還是家用美容儀團體標準起草單位,。

湖北市場一位雅萌代理商表示，自從引進雅萌品牌之后,，業(yè)績連年增長，隨著越來越多的消費者愛上家用美容儀之后,，她看好未來的美容儀市場,。該代理商表示，后續(xù)會合作更多的雅萌系列產(chǎn)品,，滿足用戶的不同需求,。

03?助消費者避免踩坑

雅萌提出“三四五法則”

作為市場的新興品類，雖然行業(yè)標準正在逐步完善,，但在消費者的立場上來看,，如何挑選一款合適的家用美容儀還是處于一個模糊的階段。

雅萌近幾年一直在通過不同的方式做美容儀的市場教育,，做好“科普教育先行者”的這個角色,，此次新品上市之際提出“三四五法則”，就是希望幫助消費者避免踩坑,。

這里的“三”是指“光電熱——紅光,、電流、射頻”3種能量,。買美容儀必須挑選3種能量齊發(fā)的,。雅萌方面表示，“想要全臉+全層抗老,，紅光,、電流,、射頻3種能量缺一不可?！?/p>

四則是指“下頜線,、蘋果肌、眼周和額頭”4個易垂,、易皺部位,。有研究表明，下頜線,、蘋果肌,、眼周和額頭等是最容易呈現(xiàn)進階衰老現(xiàn)象、也是亞洲人肌膚4大易垂,、易皺的部位,，而由于面部皮膚有厚度差異、肌肉運動量差異,，4大部位需要精準分區(qū),，強效護理。

其皮膚厚度依次為蘋果肌,、額頭,、下頜、眼周,，其中蘋果肌的皮膚厚度,，大約是眼周的3倍。雅萌ACE五代射頻儀依據(jù)肌膚情況,，通過匹配不同能量,，可以滿足不同部位定制化的更強效精準的護理。

“五”是指黃金五環(huán)射頻,。射頻是國際公認的有效的抗老核心技術,，而家用美容儀射頻技術的高低取決于其加熱面積（均勻度）、加熱深度,、升溫速度,、安全度。ACE五代的黃金五環(huán)射頻,，通過5環(huán)圓極護理頭持續(xù)發(fā)射0.5~2.5MHz多頻變頻射頻,，形成加熱面更大、更深層次,、更均勻的深盤形立體【黃金射頻熱場】,，可以快速加熱真皮層不同層次，刺激膠原蛋白新生更高效,，淡紋效果更明顯,，并且有效避免局部燙傷,。

當前，社會信息的碎片化,，往往使得消費者對一些資訊進行片面解讀,，甚至輕信謠言。然而謠言止于智者,，對商業(yè)市場來說,，產(chǎn)品品質(zhì)則是力破謠言的最有力武器。雅萌作為專業(yè)的高端美容儀品牌,，一直致力于為用戶提供有效,、科學安全的產(chǎn)品。當市場有了專業(yè)的品牌為消費者“解惑”,，并為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務時,，完全有理由相信，家用美容儀是可以贏得消費者信任,、得到市場認可的,。