“顏值經(jīng)濟(jì)”下,，家用美容儀產(chǎn)品在市場(chǎng)活躍起來(lái),，進(jìn)入千萬(wàn)消費(fèi)者的梳妝臺(tái),。根據(jù)《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在今年618購(gòu)物節(jié)中,，射頻類(lèi)的家用美容儀成交額同比增長(zhǎng)500%,。目前，家用美容儀的零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破100億元,，而且以每年兩位數(shù)的速度在迅速發(fā)展,。

在眾多的家用美容儀品牌進(jìn)入市場(chǎng)之后，消費(fèi)者如何正確挑選一款適合的產(chǎn)品尤為“困難”,。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)7年的雅萌,，在推出新品ACE五代黃金五環(huán)射頻儀之際，提出了挑選家用美容儀的“三四五法則”,，希望給到消費(fèi)者一些指引,。

01?被“誤解”的家用美容儀：

并非“急救”品,，堅(jiān)持使用很重要

在“丁香醫(yī)生”的一組調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到，面對(duì)皮膚老化,，85%的消費(fèi)者選擇功效型護(hù)膚品抗老,，28%的消費(fèi)者做醫(yī)美項(xiàng)目解決，20%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家用美容儀,。足以可見(jiàn),，家用美容儀產(chǎn)品在市場(chǎng)的潛力巨大。

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù),，2021年面部美容儀市場(chǎng)呈現(xiàn)“量跌價(jià)升”的狀態(tài),，中國(guó)美容儀市場(chǎng)開(kāi)始往中高端趨勢(shì)發(fā)展。這一發(fā)現(xiàn)也在2022年618期間天貓等電商平臺(tái)上得到驗(yàn)證,，AMIRO,、花至等均價(jià)3000以上的中高端美容儀均沖進(jìn)銷(xiāo)售榜TOP 10。與此同時(shí),，國(guó)產(chǎn)品牌花西子也開(kāi)始布局家用美容儀市場(chǎng),，推出品牌OGP。這些動(dòng)作也從側(cè)面印證上述觀(guān)點(diǎn),。

巨大的市場(chǎng)潛力使得美容儀正在成為市場(chǎng)的新寵,，然而新興市場(chǎng)的形成，卻又會(huì)面對(duì)諸多的質(zhì)疑,，其中甚囂塵上的關(guān)于美容儀是否是“智商稅”的非議,，一度讓消費(fèi)者對(duì)家用美容儀又愛(ài)又恨。

在社交平臺(tái)上,，消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的吐槽,，尤其集中在以下面兩種情況。一是使用后效果并不顯著,；二是價(jià)格昂貴,，品質(zhì)卻良莠不齊。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，美容儀市場(chǎng)效果和價(jià)格不對(duì)等的情況較為嚴(yán)重,，一款動(dòng)輒三四千元的產(chǎn)品，消費(fèi)者在用了一段時(shí)間沒(méi)有效果之后,，便扔在一旁置之不理,。

事實(shí)上，由于大量美容儀品牌的涌現(xiàn),，不免出現(xiàn)個(gè)別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡,，影響了消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的信任和信心。另一方面,，由于中國(guó)美容儀市場(chǎng)還處于發(fā)展早期,，市場(chǎng)教育不足,，消費(fèi)者在認(rèn)知上不準(zhǔn)確以及信息不對(duì)稱(chēng)，形成心理落差,，所以會(huì)產(chǎn)生美容儀就是收割“智商稅”的不準(zhǔn)確認(rèn)知,。

“大部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用美容儀之后，并沒(méi)有堅(jiān)持用下去,，這也是她們認(rèn)為美容儀產(chǎn)品并無(wú)效果的原因之一,。”歸結(jié)到底層原因,，就是家用美容儀在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間還比較短,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、產(chǎn)品功效等方面還存在很多“誤區(qū)”,。

比如,，很多人把家用美容儀當(dāng)作“急救”品,，皮膚狀態(tài)不太好的時(shí)候用一用,，恨不得第二天就要看到效果。事實(shí)上,，美容儀并不是醫(yī)美項(xiàng)目,，只是日常護(hù)膚過(guò)程中的一種護(hù)膚工具，日常堅(jiān)持使用,，才能在一段時(shí)間后看出效果,。

02?依靠專(zhuān)業(yè)，做到中國(guó)市場(chǎng)前列

雅萌ACE五代正式上市

在產(chǎn)品的迭代升級(jí)上,，雅萌一直洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求,。此次推出的雅萌ACE五代射頻儀，全新搭載“POWER模式”,，聯(lián)合皮膚學(xué)專(zhuān)家李嘉倫博士為亞洲肌膚面部4大易垂,、易皺部位——下頜線(xiàn)、蘋(píng)果肌,、眼周和額頭的抗老專(zhuān)研,，分部位定制更強(qiáng)、更精準(zhǔn)的能量,，全臉提拉更有效,，實(shí)現(xiàn)4大部位高效精準(zhǔn)抗老。

除此之外,，雅萌ACE 五代是雅萌首款應(yīng)用“黃金五環(huán)”射頻技術(shù)的美容儀,，據(jù)悉，“黃金五環(huán)”射頻技術(shù)是由雅萌聯(lián)合日本光電科學(xué)家,、美國(guó)IEEE終身會(huì)士鹽崎忠教授對(duì)自主專(zhuān)研的核心技術(shù)——RF環(huán)形圓極技術(shù)進(jìn)行的迭代升級(jí),，在持續(xù)交替發(fā)射升級(jí)的0.5～2.5MHz多頻變頻射頻時(shí),，能產(chǎn)生層次更深、范圍更廣,、作用更均勻的射頻熱場(chǎng),，高效激活膠原蛋白，淡紋效果更明顯,，是雅萌美容儀領(lǐng)域近44年來(lái)的首個(gè)突破性創(chuàng)新,。

雖然家用美容儀進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將近十年，但是一直是新興,、小眾的品類(lèi),，直到幾年前才開(kāi)始得到釋放性發(fā)展。雅萌自2015年布局中國(guó)以來(lái),，憑借產(chǎn)品力,、專(zhuān)業(yè)度，取得了一系列的戰(zhàn)績(jī),。

在2020年,、2021年及2022年第一季度，雅萌的銷(xiāo)售額都穩(wěn)定在細(xì)分市場(chǎng)第一位,。多年位居天貓/京東/抖音美容儀品類(lèi)TOP1,，拿下天貓雙十一美容儀品類(lèi)6年蟬聯(lián)冠軍、京東雙十一美容儀品類(lèi)4連冠等等,。

而獲得以上成績(jī),，離不開(kāi)雅萌在產(chǎn)品研發(fā)、功效驗(yàn)證,、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面的投入,。據(jù)了解，雅萌擁有500+項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，其中包含200+項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利,，并已在中國(guó)7個(gè)城市開(kāi)展人體功效性和安全性試驗(yàn)，產(chǎn)品更獲得64+位中外皮膚科醫(yī)生和專(zhuān)家認(rèn)可,，同時(shí)雅萌還是家用美容儀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位,。

湖北市場(chǎng)一位雅萌代理商表示，自從引進(jìn)雅萌品牌之后,，業(yè)績(jī)連年增長(zhǎng),，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者愛(ài)上家用美容儀之后，她看好未來(lái)的美容儀市場(chǎng),。該代理商表示,，后續(xù)會(huì)合作更多的雅萌系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求。

03?助消費(fèi)者避免踩坑

雅萌提出“三四五法則”

作為市場(chǎng)的新興品類(lèi),，雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在逐步完善,，但在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看，如何挑選一款合適的家用美容儀還是處于一個(gè)模糊的階段,。

雅萌近幾年一直在通過(guò)不同的方式做美容儀的市場(chǎng)教育,，做好“科普教育先行者”的這個(gè)角色，此次新品上市之際提出“三四五法則”,，就是希望幫助消費(fèi)者避免踩坑,。

這里的“三”是指“光電熱——紅光、電流,、射頻”3種能量,。買(mǎi)美容儀必須挑選3種能量齊發(fā)的。雅萌方面表示,，“想要全臉+全層抗老,，紅光、電流,、射頻3種能量缺一不可,。”

四則是指“下頜線(xiàn),、蘋(píng)果肌,、眼周和額頭”4個(gè)易垂、易皺部位,。有研究表明，下頜線(xiàn),、蘋(píng)果肌,、眼周和額頭等是最容易呈現(xiàn)進(jìn)階衰老現(xiàn)象、也是亞洲人肌膚4大易垂,、易皺的部位,，而由于面部皮膚有厚度差異、肌肉運(yùn)動(dòng)量差異,，4大部位需要精準(zhǔn)分區(qū),，強(qiáng)效護(hù)理。

其皮膚厚度依次為蘋(píng)果肌,、額頭,、下頜、眼周,，其中蘋(píng)果肌的皮膚厚度,，大約是眼周的3倍。雅萌ACE五代射頻儀依據(jù)肌膚情況,，通過(guò)匹配不同能量,，可以滿(mǎn)足不同部位定制化的更強(qiáng)效精準(zhǔn)的護(hù)理,。

“五”是指黃金五環(huán)射頻。射頻是國(guó)際公認(rèn)的有效的抗老核心技術(shù),，而家用美容儀射頻技術(shù)的高低取決于其加熱面積（均勻度）,、加熱深度、升溫速度,、安全度,。ACE五代的黃金五環(huán)射頻，通過(guò)5環(huán)圓極護(hù)理頭持續(xù)發(fā)射0.5~2.5MHz多頻變頻射頻,，形成加熱面更大,、更深層次、更均勻的深盤(pán)形立體【黃金射頻熱場(chǎng)】,，可以快速加熱真皮層不同層次,，刺激膠原蛋白新生更高效，淡紋效果更明顯,，并且有效避免局部燙傷,。

當(dāng)前，社會(huì)信息的碎片化,，往往使得消費(fèi)者對(duì)一些資訊進(jìn)行片面解讀,，甚至輕信謠言。然而謠言止于智者,，對(duì)商業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品品質(zhì)則是力破謠言的最有力武器。雅萌作為專(zhuān)業(yè)的高端美容儀品牌,，一直致力于為用戶(hù)提供有效,、科學(xué)安全的產(chǎn)品。當(dāng)市場(chǎng)有了專(zhuān)業(yè)的品牌為消費(fèi)者“解惑”,，并為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)時(shí),，完全有理由相信，家用美容儀是可以贏(yíng)得消費(fèi)者信任,、得到市場(chǎng)認(rèn)可的,。