在#新年專列 美禮到家#的春節(jié)主題之下，巴黎歐萊雅通過明星直播送禮,、線上線下同步互動體驗各地風(fēng)味年俗,、站外KOL種草等一系列創(chuàng)新玩法營造新年氛圍，攜手德云社,、武漢醫(yī)護人員,、彩虹合唱團開啟跨界合作，實現(xiàn)品牌影響力的破圈拉新,。從法國到中國,，從美妝領(lǐng)域邁向大眾視野，CCE Group協(xié)助巴黎歐萊雅完成「新年專列」在不同年齡段消費者心中的落地,，以品牌元素與中國年味的結(jié)合,，達成口碑、銷售的雙贏,。

明星新年直播,，美禮享不停

為進一步營造歐家新年氛圍，引爆全網(wǎng)話題,，巴黎歐萊雅發(fā)起多場明星新年跨界合作直播,。特邀巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎歐萊品牌大使丁禹兮和虞書欣,、德云社,、武漢醫(yī)護人員、彩虹合唱團開啟新年直播,，全線聯(lián)動,，為消費者送上誠摯祝福。借助淘寶與京東兩大電商平臺的流量優(yōu)勢,，以及明星的強勢流量,，巴黎歐萊雅通過極具年味特色與社會關(guān)注度的新年直播，引發(fā)全網(wǎng)共鳴與熱議,，同時將新年限量版禮盒帶貨出圈,。

（圖片由品牌方提供）

經(jīng)停三城，線下打卡尋覓美禮

配合線上明星跨界合作直播,，巴黎歐萊雅選擇“武漢,、上海、濟南”作為中國新年的代表城市,，搭建三場「新年專列」快閃店作為品牌與消費者溝通的重要場景,。品牌以不同領(lǐng)域的跨界合作,，實現(xiàn)各個消費群體的情緒共鳴，在全國范圍內(nèi)掀起一場「美禮專列」接力,。

「新年專列」快閃店通過一系列聯(lián)動線上,、線下的互動游戲，滿足年輕消費群體對于新奇有趣的體驗需求,，在覆蓋品牌核心消費群體的同時,，又結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e辦民俗活動將品牌影響力輻射到更廣的消費群體，實現(xiàn)破圈拉新,。

明星新春八天樂視頻全網(wǎng)上線,，讓美禮之旅繼續(xù)傳遞，引發(fā)粉絲超高關(guān)注,。

超千萬媒體曝光,，多平臺KOL實力種草

媒體矩陣的全媒體觸達，360度營銷霸屏熱門APP,，微博,、去哪兒網(wǎng)、抖音,、美圖秀秀、百度等線上平臺開屏轟炸,，全網(wǎng)強勢曝光,，為巴黎歐萊雅的新年限量款產(chǎn)品打Call。

CCE Group洞察到春節(jié)作為品牌營銷的重要節(jié)點,，同時也是所有中國人心中最具價值認同感的節(jié)日IP,，能夠在最大程度調(diào)動消費者的關(guān)注度與參與度，并觸及潛在用戶,。通過圍繞#新年專列 美禮到家#為傳播主題,，協(xié)助巴黎歐萊雅不斷強化“美禮”故事背后的品牌精神，成功面向大眾消費者傳遞新年心意和品牌感染力,。最終以超去年春節(jié)營銷的話題閱讀量以及銷售總量,，讓品牌聲量與影響力躍層出圈。

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CCE Group是國內(nèi)領(lǐng)先的提供商業(yè)增長解決方案的綜合性集團,，擁有咨詢,、營銷、新零售,、數(shù)據(jù),、商業(yè)影視、知識付費等多個業(yè)務(wù)版塊,。公司為客戶提供全面的數(shù)字戰(zhàn)略咨詢和互聯(lián)網(wǎng)實效營銷服務(wù),，是品牌在數(shù)字時代的成長伙伴,。多年來CCE與眾多客戶達成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，注重品牌商業(yè)實效,，通過橫跨戰(zhàn)略,、咨詢、全案,、運營,、內(nèi)容、電商等多個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，讓我們服務(wù)的客戶永不掉隊,。CCE以創(chuàng)新為驅(qū)動力，不斷自我進化,，以優(yōu)秀團隊和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為品牌全面賦能,，成就卓越，成就夢想,。