來(lái)源：北京商報(bào)

規(guī)范盲盒市場(chǎng)已成為當(dāng)務(wù)之急,。1月26日,，中消協(xié)針對(duì)盲盒市場(chǎng)發(fā)布消費(fèi)提示稱,，商家過(guò)度營(yíng)銷,、涉嫌虛假宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等問(wèn)題越發(fā)凸顯,。盲盒市場(chǎng)近年來(lái)熱度持續(xù)走高,，各行各業(yè)的商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場(chǎng)有利可圖,，希望來(lái)分一杯羹。除最初的玩具外,，餐飲,、美妝、文具,、圖書等諸多消費(fèi)領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”,。身處其中的消費(fèi)者,，要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng),。

行業(yè)缺乏透明度

中消協(xié)表示,，盲盒經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段眾多，有的是通過(guò)與明星,、綜藝節(jié)目,、網(wǎng)紅主播等合作，不停地“刷存在感”,；有的是通過(guò)玩家分享,、討論、交換等方式,，喚起消費(fèi)者的收藏心理和炫耀心理,，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；還有的打造“系列”概念,，并設(shè)置一個(gè)最難獲得的 “隱藏款”等進(jìn)行饑餓營(yíng)銷,，抽中概率大都為“百里挑一”。

諸如此類的營(yíng)銷手段促使很多消費(fèi)者醉心于享受拆盲盒所帶來(lái)的不確定性與驚喜感,，引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買,，助長(zhǎng)了非理性消費(fèi)行為。尤其是青少年群體,，由于他們好奇心強(qiáng),、喜歡攀比、消費(fèi)觀念尚不健全,，十分容易對(duì)盲盒“上癮”,，有的甚至為了抽中“隱藏款”而直接“端箱”。

盲盒吸引著消費(fèi)者持續(xù)投入,。2019年8月,，天貓國(guó)際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬(wàn)消費(fèi)者全年在盲盒上的花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元,，甚至有消費(fèi)者一年要耗資百萬(wàn)來(lái)購(gòu)買盲盒。此外,，盲盒市場(chǎng)還衍生出了“炒盲盒”的二手交易市場(chǎng),，一些“隱藏款”等稀有盲盒玩具被炒到上千元高價(jià)。如2019年9月,，原價(jià)僅為59元的潘神圣誕隱藏款盲盒在某二手交易平臺(tái)售價(jià)高達(dá)2350元,。這種“投機(jī)”行為也對(duì)盲盒持續(xù)升溫起到了推波助瀾的作用。

對(duì)此,，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng),、教授盤和林認(rèn)為：“從年輕人燒錢方面來(lái)講,，勸說(shuō)引導(dǎo)難度很大，關(guān)鍵是玩法要規(guī)范,。從監(jiān)管層面,，應(yīng)該明確賭博和隨機(jī)購(gòu)買玩法之間的界線?！?/p>

盤和林認(rèn)為,，現(xiàn)階段盲盒的玩法并不公平，其隱藏款的出品概率都在企業(yè)手中,，本身缺乏透明性,。很多消費(fèi)者購(gòu)買盲盒，如果需要隱藏款,，其成本并不確定,。兩者之間的不平衡，導(dǎo)致了瘋狂燒錢行為和隱藏款炒作稀缺的行為,。這和當(dāng)年郵幣卡市場(chǎng)情況類似,，甚至誕生了造假產(chǎn)業(yè)鏈。

虛假宣傳頻出

虛假宣傳是盲盒市場(chǎng)現(xiàn)階段跳不過(guò)的門檻,。盲盒與普通商品相比,，具有很強(qiáng)的信息不對(duì)稱性，消費(fèi)者只能依靠商家的廣告宣傳來(lái)選購(gòu),，這就很容易被商家的夸大商品價(jià)值,、虛構(gòu)中獎(jiǎng)概率、顏色款式不符等虛假宣傳所誤導(dǎo),。

中消協(xié)舉例顯示,，某經(jīng)營(yíng)者在2019年“雙11”時(shí)推出了“新品優(yōu)享禮包”盲盒產(chǎn)品，廣告宣稱每月會(huì)給玩家發(fā)一個(gè)當(dāng)月新款盲盒以及一套當(dāng)月明信片,，連續(xù)發(fā)12個(gè)月,。但在2020年1月，消費(fèi)者收到的卻不是新品,，而是2019年12月預(yù)售過(guò)的舊款,。很多玩家認(rèn)為這與當(dāng)初廣告宣傳不一致，涉嫌欺騙消費(fèi)者,，引發(fā)了消費(fèi)者群體投訴,。2020年10月，消費(fèi)者侯先生向深圳市消委會(huì)投訴稱,，其花100元網(wǎng)購(gòu)的盲盒商品實(shí)際與宣傳嚴(yán)重不符,，宣傳使用的圖片過(guò)于美化，實(shí)物娃娃膚色與宣傳圖片差別很大,。

與此同時(shí),，盲盒品質(zhì)也“飄忽不定”,。消費(fèi)者拆開盲盒后，有的產(chǎn)品可能不符合有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)安全性指標(biāo),；有的可能是假冒的山寨品或者二次銷售品,；有的是沒有生產(chǎn)日期、質(zhì)量合格證以及生產(chǎn)廠家的“三無(wú)”產(chǎn)品,；還有的存在劃痕,、掉漆、污漬等質(zhì)量瑕疵,。

中消協(xié)表示,，上海市浦東新區(qū)消保委曾于2019年12月委托專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)10組不同品牌的盲盒產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)8件樣品存在“小零件”隱患,，可能存在造成兒童堵塞呼吸道,、隔絕空氣流通而導(dǎo)致的窒息危險(xiǎn)。2020年12月,，消費(fèi)者阮先生向深圳市福田區(qū)消委會(huì)投訴稱,，其11月花9.9元在網(wǎng)上購(gòu)買了一只盲盒，盲盒里是一個(gè)U形枕,。但是阮先生僅使用了20天,，U形枕就出現(xiàn)了脫線的問(wèn)題，阮先生在查找經(jīng)營(yíng)者信息的時(shí)候發(fā)現(xiàn)該U形枕是“三無(wú)”產(chǎn)品,。

盲盒商家與消費(fèi)者之間的矛盾越來(lái)越大,，消費(fèi)糾紛難解決。有消費(fèi)者反映一些商家“店大欺客”,，消費(fèi)者遇到質(zhì)量問(wèn)題只換不退,；還有消費(fèi)者反映商家售后效率低下，對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)題一直拖延處理,。

攪局者擾亂市場(chǎng)秩序

盲盒市場(chǎng)就像是一個(gè)怪圈,。中消協(xié)認(rèn)為，當(dāng)前有的經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品本身并沒有過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)力,，只想著蹭盲盒的營(yíng)銷熱度,；有的經(jīng)營(yíng)者將盲盒當(dāng)做是“清庫(kù)存”的工具，贏得了眼前的利益卻丟掉了長(zhǎng)遠(yuǎn)的口碑,。這些行為不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,，也擾亂了市場(chǎng)正常秩序，不利于行業(yè)的健康發(fā)展,。

泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)在的盲盒市場(chǎng)存在一些不認(rèn)識(shí)的品牌將貴金屬,、碎鉆等做成盒子,，他們更偏賭博,，一定程度上了擾亂了市場(chǎng)，并表示希望監(jiān)管介入,，肅清行業(yè)發(fā)展,。

中消協(xié)指出，盲盒經(jīng)營(yíng)者要切實(shí)遵守《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《電子商務(wù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律法規(guī)的規(guī)定,，必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任,，也應(yīng)確保商品質(zhì)量信息真實(shí)，保障消費(fèi)者知情選擇,。盡管盲盒銷售中關(guān)于產(chǎn)品的款式等存在一定的保密性,，但關(guān)系產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的信息，如產(chǎn)地,、成分,、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期,、使用存儲(chǔ)條件,、安全警示、價(jià)格,、“三包”等均應(yīng)當(dāng)充分告知,，保證真實(shí)全面，不得作出虛假,、夸大或者引人誤解的宣傳,，讓盲盒內(nèi)在物品的商品價(jià)值、出現(xiàn)概率,、分布方式等關(guān)鍵信息真實(shí)透明,，保障消費(fèi)者的知情權(quán)，確保消費(fèi)者知情選擇,。

此外,，盲盒營(yíng)銷應(yīng)適度，不可過(guò)度營(yíng)銷消費(fèi)者的獵奇心理誤導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi),。中消協(xié)也提醒廣大消費(fèi)者要有風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),，保持理性的消費(fèi)理念，適度消費(fèi),，勿盲目跟風(fēng),。消費(fèi)者要認(rèn)識(shí)到盲盒具有不確定性的本質(zhì)，認(rèn)清并防范商家過(guò)度營(yíng)銷的套路,，并保留購(gòu)物票據(jù)等相關(guān)憑證,，權(quán)益受損應(yīng)依法維權(quán)。

和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人文志宏表示：“從企業(yè)角度來(lái)看,，不管是進(jìn)入盲盒市場(chǎng),，還是引用盲盒營(yíng)銷的玩法，其實(shí)都還是要回到最本質(zhì)的問(wèn)題,，就是以顧客為本,，以產(chǎn)品為王。如果脫離此基礎(chǔ),，那么這個(gè)風(fēng)口可能就不會(huì)長(zhǎng)久,，反而有可能會(huì)傷到企業(yè)自身?！?/p>