8月18日，記者了解到，上海家化旗下高端美妝品牌雙妹入駐安徽合肥濱湖銀泰城，這是百年品牌雙妹,，自回歸以來首次走出上海，也是首次進駐百貨渠道,，將與銀泰百貨一起打造品牌“新零售首店”,。

雙妹品牌誕生于1898年,，是由上海家化的前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)立，民國時期曾是名媛佳人們追捧的對象,，也是國內(nèi)首屈一指的民族領(lǐng)軍品牌,。2010年，上海家化將雙妹重新設(shè)計并推出市場,，雙妹成為國貨中少有的定位于高端一線的美妝品牌,。

東情西韻的時尚品牌，有望受益高端賽道優(yōu)勢爆發(fā)強勁增長,。雙妹是以東情西 韻為特色的中國高端時尚美妝品牌,，源承 1930 年代上海灘名媛致美方略，融合現(xiàn)代 國際先進科研技術(shù),，彰顯極具個性,、融匯東西的女性風采，旗下經(jīng)典產(chǎn)品粉嫩膏曾在 1915 年獲得巴拿馬世博會金獎,。雙妹在 20 世紀 30 年代曾是國貨之光,，力壓國際品 牌，但后來由于戰(zhàn)亂,，逐漸淡出消費者的視野,。2010 年，上海家化將雙妹重新上線,， 并定位為高端產(chǎn)品,，對標國際高端美妝品牌，雅詩蘭黛和蘭蔻等,。目前雙妹旗下涵蓋 玉容,、粉嫩、 玲瓏,、香氛,、夜上海凝時奢養(yǎng)五大系列，銷售渠道主要涵蓋線上和線 下,，線下門店僅有上海田子坊店和浦東機場店兩家,，近年來雙妹線上渠道增速可觀， 后續(xù)有望通過加大對線上渠道的投入來提升品牌的盈利能力,。此外,，雙妹所處的高端 美妝賽道優(yōu)質(zhì)，近年來高端美妝行業(yè)增速顯著高于美妝整體行業(yè)增速,，我們認為,，雙 妹后續(xù)有望繼續(xù)推進高端化來避免和本土大眾品牌的競爭，同時繼續(xù)推出能打造東方 特色的新品來實現(xiàn)與海外高端品牌的差異化競爭,。位于高端優(yōu)質(zhì)賽道的民族品牌雙妹 未來增長可期,。

全新登場的雙妹專柜,，整體形象由法國設(shè)計師打造而成，呈現(xiàn)“東情西韻”的品牌格調(diào),，摩登復(fù)古風盡顯，另外體驗感十足的美容房也于同期開業(yè),。店內(nèi)陳列了包括明星產(chǎn)品“玉容系列”和“夜上海凝時奢養(yǎng)系列”在內(nèi)的數(shù)十個SKU,，不少在線上種草的顧客來到專柜試妝體驗，最受歡迎的產(chǎn)品包括顧盼生輝眼霜套盒,、傳奇精華液,、夜上海潔面乳等。

此次雙妹正式進軍百貨,，顯現(xiàn)出上海家化發(fā)力高端領(lǐng)域的決心,。據(jù)雙妹品牌相關(guān)負責人介紹，隨著國潮的崛起,，雙妹近幾年發(fā)展迅猛,，2019年全渠道銷售增長100%；尤其是去年雙11,，線上業(yè)績爆發(fā),，同比增長200%。出于對線上線下緊密結(jié)合的新零售模式的理解,，雙妹與銀泰百貨達成合作,，新零售首店落戶合肥濱湖銀泰城。

于2018年12月開業(yè)的濱湖銀泰城,，也將美妝品類作為核心競爭力之一,，一年多的時間內(nèi)接連引入了雅詩蘭黛、蘭蔻,、Dior,、YSL、WHOO等十多個國際一線品牌,，其中Dior,、嬌韻詩等品牌開設(shè)的店鋪等級為精品店。濱湖銀泰城持續(xù)擴張的品牌實力,，讓其成為了合肥銀泰中心之外的當?shù)赜忠幻缞y標桿,。

《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，60%的消費者在初次體驗國妝后,，愿意再次購買,。隨著國潮的崛起，國貨美妝品牌的發(fā)展已然進入快車道,，對于擁有悠久歷史,、代表著海派風情的雙妹來說,，或許正逢其時。

“國潮熱”蓄勢待發(fā),，百年國貨巨頭迎歷史性機遇,。隨著近些年來我國國產(chǎn)品牌 的不斷推陳出新，疊加消費者需求的多元化趨勢,，國產(chǎn)品牌在與海外品牌的同場競爭 中逐漸贏得了一席之地,。廣大消費者不再一味追逐海外品牌，而對于國產(chǎn)品牌的認同 感以及品牌中中國文化屬性的訴求不斷提升,。麥肯錫 2018 年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，個人護 理品類中，81%的國內(nèi)消費者偏愛或者略偏愛國內(nèi)品牌,；面部保濕產(chǎn)品,、粉底霜品類 中，61%的國內(nèi)消費者偏愛或者略偏愛國內(nèi)品牌,；彩妝品類中,，51%的國內(nèi)消費者偏 愛或者略偏愛國內(nèi)品牌。在消費者對國產(chǎn)品牌的日漸認可下,，國內(nèi)日化市場有望迎來 一場“國潮熱”,。而上海家化擁有源遠流長的品牌資產(chǎn)，并善于在品牌中運用中國文化 元素,，后續(xù)有望受益于“國潮熱”,，迎來公司品牌前所未有的爆發(fā)。

文章來源： 中國日報,，財是