文/馬慶云

8月5日早間,，迪士尼方面剛剛宣布消息稱,，劉亦菲等人主演的電影《花木蘭》在北美等地，將從院線撤掉,，轉(zhuǎn)向Disney+點播上映,，點播開始時間是9月4日。部分未開通Disney+點播服務(wù)的國家和地區(qū),，將繼續(xù)爭取院線同步上映的可能性。

對于中國影迷而言,，隨著我們疫情形勢的好轉(zhuǎn),，內(nèi)地影院紛紛開業(yè)，票房持續(xù)回暖,，迪士尼的這部《花木蘭》屆時院線上映的可能性非常之大,。若是不出意外，中國內(nèi)地將成為全球最大的《花木蘭》票倉地,。影院的觀影效果,，也并非家庭點播模式可以比擬的，中國觀眾可以獲得更為精湛的視覺效果體驗,。

更為值得注意的,，則是迪士尼的這部《花木蘭》，在自己的流媒體平臺上的付費點播費用,。目前,，我們國內(nèi)各大影院紛紛開張，平均票價暫時還未回到一年前的水平,。因為不少影院在半年的歇業(yè)期,，售賣了不少的影城打折卡,，因此，我們現(xiàn)在大量影院的觀影費用都在19.9元左右,。部分影城,，甚至于出現(xiàn)了9.9元的現(xiàn)象。而迪士尼方面,，在自己的流媒體上的付費點播費用,，則是29.99美元。

即使考慮中美貨幣之間的差值,，迪士尼的流媒體點播費用,，也遠遠高于目前中國內(nèi)地影院的觀影費用了。與此同時,，《花木蘭》這次的付費點播,，也開創(chuàng)了北美網(wǎng)絡(luò)付費點播單價的新高。當(dāng)然,，這個新高,，還是在北美市場可以接受的范圍內(nèi)的。

首先,，北美疫情并未好轉(zhuǎn),，甚至于有繼續(xù)惡化的可能性。所以,，影院觀影成為較為“不容易實現(xiàn)”的事情,。目前，好萊塢的幾大電影巨頭,，都積壓了大量的電影作品,，這些作品若是不能盡快找到出口，那勢必對好萊塢形成巨大的資金壓力了,。因此,，網(wǎng)絡(luò)付費點播模式，已經(jīng)成為必然,。這是北美市場沒有任何退路的唯一選擇了,。

其次，這個近三十美刀的費用,，于性價比方面而言,，還是較為合理的。北美影院去年的平均票價在10美元前后,。北美影院最近幾年的平均票價,，一直在呈現(xiàn)上漲的態(tài)勢。原因很簡單,，影院設(shè)備升級,，觀影體驗提升,，票價順勢跟著漲了一些。而迪士尼《花木蘭》的這個三十美刀,，不過是三張影院影票的價錢,。

但是，迪士尼的流媒體平臺付費賬號,，是可以實現(xiàn)全家六人共享的,。也就是說，一次付費,，即使全家不能同時同地觀看,，依舊可以實現(xiàn)全家共享賬號的再次多輪播放。以六人共享來看,，影院平均票價是十美刀,，六人則是六十美刀。迪士尼的《花木蘭》還是打了五折,。所以,，這個費用在北美市場的合理范疇內(nèi)。

那么,，迪士尼為何要著急讓《花木蘭》走向自己的流媒體平臺付費點播呢,？誠如前面所言，好萊塢影視巨頭也開始面對巨大的資金壓力,，并且急需找到院線電影的出口,。轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)付費，已經(jīng)是未來的必然趨勢,。電影院被家庭點播模式取代,，也是北美市場的整體走勢。這一步,，只是早走，還是晚走的區(qū)別了,。

最近一年來,，北美市場當(dāng)中的Netflix、HBO MAX,、Apple+等等在線流媒體,，競爭都異常激烈。大家都在努力成為流媒體市場當(dāng)中最大的家庭付費點播平臺,。顯然,，成為這樣的付費點播平臺，可能面對著比院線更大的市場空間,。對于迪士尼而言,，用自己的“鴻篇巨制”為自己的Disney+搖旗吶喊,，也是形勢之下的必然了。北美視頻平臺的競爭,，也是異常激烈,。

中國內(nèi)地方面，目前各大視頻平臺也在探尋付費點播模式,。今年以來,，已經(jīng)有多部院線電影轉(zhuǎn)移到正版視頻平臺進行播放。離我們的最近的,，則是電影《征途》,。這部大場面、大特效的電影作品,，在正版視頻平臺上線,，非會員需要付費24元，才能進行點播觀看,。這個付費數(shù)字,，一舉刷新了付費點播的新紀錄。

以往的付費點播的電影,，非會員都是12元,。《征途》將這個數(shù)字推高到了24元,。雖然這個費用略高,，有部分影迷的抱怨聲音。但是,，付費點播模式已然成為趨勢,，國內(nèi)市場積極探尋有效模式，也是必然,，這一點上無可厚非,。

目前來講，無論是北美的視頻流媒體平臺,，還是我們國內(nèi)的正版視頻平臺,，都應(yīng)該在這個家庭付費點播模式上發(fā)力。國內(nèi)方面,，目前能夠看到的數(shù)據(jù)顯示,，電影的付費點播成績均不夠理想。反倒是不少的電視劇的超前付費點播,，成績很好,。在新模式面前，顯然不能止步,，而是應(yīng)該繼續(xù)努力摸索,，盡快形成市場規(guī)模才好,。