2020年,，也許會(huì)成為全球會(huì)展業(yè)最“軟弱”的一年,。因?yàn)槭苄鹿诜窝滓咔橛绊?，全球?huì)展業(yè)被迫暫停,。在這一前提下,，云展會(huì)比預(yù)期來得更早一些,。不可否認(rèn),，作為線下展會(huì)的創(chuàng)新形式，被倒逼的云展會(huì)的“興起”,，也成為倒逼展會(huì)服務(wù)方式創(chuàng)新升級(jí)的“推手”,。

云展會(huì)方式的出現(xiàn)，讓會(huì)展的“蛋糕”變大了

“無疑,，創(chuàng)新是為了在轉(zhuǎn)型晉級(jí)進(jìn)程中,，完成會(huì)展業(yè)的可持續(xù)開展?！蹦硨＜抑赋?，近日以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高舉云會(huì)展的大旗進(jìn)入會(huì)展業(yè)“掠食”,，會(huì)展業(yè)在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的更多新需求,、新技能的“蛋糕”正被新進(jìn)入者“拿走”，新進(jìn)入者成為會(huì)展企業(yè)的競爭對(duì)手,。

在業(yè)界看來,，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)年代，會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新的服務(wù)主體是中小企業(yè)參展商,。這一群體將在往后參展中,，衍生出新經(jīng)濟(jì)年代下的參展需求。

“線上展,，要往產(chǎn)品特別是新產(chǎn)品方面去運(yùn)營,。”據(jù)某公司負(fù)責(zé)人介紹,，由于受疫情影響,，廣交會(huì)首次舉行云展會(huì)，為參展商和買家供給服務(wù),。為滿足參展企業(yè)的需求,，此次云展會(huì)期間,，安排了商業(yè)論壇、商貿(mào)對(duì)接會(huì),、職業(yè)共享會(huì)和展商直播,。

廣交會(huì)的嘗試，不止進(jìn)行了新的運(yùn)作方式改變,，也積累了云展會(huì)的經(jīng)驗(yàn),，此次舉行云展會(huì)收到了一個(gè)獲客途徑，而且其準(zhǔn)確度比較線下更高,。此外,，云展會(huì)提高了展會(huì)的品牌全新層面的建造。

在業(yè)界看來,，云展會(huì)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大膽嘗試,，其展會(huì)期間的直播方式也是鏈接商貿(mào)途徑與資源的創(chuàng)新舉措。

線上展的興起,，也讓更多群體注意到,，線上展不只成本低，而且流程簡略,、難度降低了,。后疫情年代，會(huì)展業(yè)將出現(xiàn)新型的主辦群體,，包含掌握信息資源的媒體安排,。

會(huì)展鏈條供貨商發(fā)生嚴(yán)重改動(dòng)后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)年代的會(huì)展業(yè)將更注重并需求精準(zhǔn)營銷,，如會(huì)議分銷,、展會(huì)分銷。此外,，會(huì)展活動(dòng)的收入也在發(fā)生變化,。如廣告營銷等，但由于目前展會(huì)主辦方的廣告流量還未完成變現(xiàn),，也成為限制會(huì)展業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的一個(gè)短板,。

云展會(huì)方式的出現(xiàn)，讓會(huì)展的蛋糕變大了,，而不是變小了,。B2B展會(huì)主辦方守住職業(yè)，就守住了展會(huì)的“護(hù)城河”,。

來源：chinatradenews

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