誰能想到有一天,，連麥當(dāng)勞的“漢堡包”也買不起了,。這個(gè)“漢堡包”,，不是漢堡,，真的只是包,。

12月7日,，麥當(dāng)勞宣布將與著名華裔設(shè)計(jì)師亞歷山大·王（Alexander Wang）推出聯(lián)名產(chǎn)品,，其中包括售價(jià)99元的黑金M手包,，以及全球限量300只的黑金籃子，售價(jià)5888元,。目前商品已在天貓上架,，12月10日開售。

圖片來源：麥當(dāng)勞微博

麥當(dāng)勞賣包,，引來了網(wǎng)友的熱議,，有人表示：“實(shí)不相瞞,，那個(gè)手包我有點(diǎn)心動(dòng)”，也有網(wǎng)友表示：“99元可以理解,，5888元讓我感受到了自己的貧窮,。”

實(shí)際上,，順應(yīng)消費(fèi)升級,，餐飲品牌跨界與其他品牌聯(lián)動(dòng)已成為一種趨勢，除了麥當(dāng)勞出周邊“上癮”,，必勝客,、漢堡王、肯德基,、星巴克等對此也很積極,。

為什么餐飲品牌都愛出周邊？因?yàn)橹苓叜a(chǎn)品不僅拉進(jìn)了與粉絲之間的距離,，還展示品牌創(chuàng)意的另一種可能,。另一方面，中國市場對這些跨國餐飲巨頭越來越重要,，他們通過周邊產(chǎn)品融入更多中國本土化的特色,，希望以此提升業(yè)績。

餐飲巨頭愛跨界

據(jù)麥當(dāng)勞官方旗艦店介紹,，黑金M手包以杜邦紙材質(zhì)呈現(xiàn),，設(shè)計(jì)靈感來源于麥當(dāng)勞外賣袋，印有白色“alexanderwang”字樣,。

圖片來源：麥當(dāng)勞官方旗艦店

限量發(fā)售的黑金籃子則以黑色仿藤編為主要工藝,，手柄以羊皮制成，行李牌上還印有專屬的限量編碼,。

圖片來源：麥當(dāng)勞官方旗艦店

微博上,，不少明星潮人為此次跨界聯(lián)名的產(chǎn)品做了預(yù)熱。歐陽娜娜手拎黑金籃子的照片還登上了微博熱搜,。

圖片來源：歐陽娜娜微博

過去幾年,，“不務(wù)正業(yè)”的快餐品牌們都在試著通過新周邊挖掘自己的品牌潛力。

今年5月,，麥當(dāng)勞推出以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，其中引人注目的是“故宮毯”，既可作為親子互動(dòng)棋盤或墻面裝飾,，其材質(zhì)為防水牛津布,，還可作為野餐墊,。

圖片來源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)

2018年4月,，麥當(dāng)勞以紀(jì)念巨無霸漢堡誕生50周年為由，在日本與優(yōu)衣庫推出了聯(lián)名T恤。

今年夏天,，麥當(dāng)勞還推出了防曬神器：漁夫帽和墨鏡,。去年，它還出了薯?xiàng)l雨傘,、薯?xiàng)l人字拖,、薯?xiàng)l手袋……

圖片來源：麥當(dāng)勞微博

麥當(dāng)勞成了時(shí)尚弄潮兒，那老對手肯德基呢,？

為紀(jì)念肯德基在中國市場30周年,，2017年7月其聯(lián)手華為推出了一款30周年紀(jì)念版手機(jī)，機(jī)身存儲(chǔ)空間32GB,，售價(jià)1099元,。

圖片來源：肯德基微博

2016年，肯德基還攜手設(shè)計(jì)師C.J.YAO推出了一場跨界合作,，將品牌精神與品牌標(biāo)志融入服裝的設(shè)計(jì)中,。

必勝客今年則攜手潮牌塔卡沙推出包括T恤、帽子,、徽章等時(shí)尚單品,；漢堡王作了一款迷你便攜烤肉架，還準(zhǔn)備了一個(gè)打火機(jī),、微型火鉗和一些炭條,，使顧客得以隨時(shí)隨地diy漢堡王……

麥當(dāng)勞：中國市場發(fā)展最快

相信很多吃麥當(dāng)勞、肯德基的人早已發(fā)現(xiàn),，中國的餐廳,，從裝飾到菜品，從豆?jié){油條到鹵味串串,，一定程度上已經(jīng)中國化了,。

麥當(dāng)勞1990年進(jìn)入中國內(nèi)地市場。目前,，中國是麥當(dāng)勞全球第二大市場,、美國以外全球最大的特許經(jīng)營市場，以及全球發(fā)展最快的市場,。

2017年7月,，麥當(dāng)勞與中信股份、中信資本,、凱雷達(dá)成戰(zhàn)略合作,，共同運(yùn)營和管理麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和香港的業(yè)務(wù)。截至2019年11月,，中國內(nèi)地有超過3200家麥當(dāng)勞餐廳,，員工人數(shù)超過19萬,。

從最新公布的業(yè)績看，麥當(dāng)勞美國業(yè)績疲軟,，而中國市場的戰(zhàn)略地位正在提升,。

麥當(dāng)勞發(fā)布三季報(bào)顯示，公司2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營收157.28億美元,，較去年同期158.62億美元小幅下滑,。凈利潤為44.53億元，去年同期為45.09億元,。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營收54.31億美元,，凈利潤為16.08億美元，均低于市場預(yù)期,。

從麥當(dāng)勞全球來看,，第三季度麥當(dāng)勞全球同店銷售增長5.9%，超過出預(yù)期的5.7%,；而美國同店銷售額增長為4.8%,，低于上一季度5.7%的增長速度。

美國的業(yè)績有所放緩,，但中國的麥當(dāng)勞還在快速擴(kuò)張,。過去一年，麥當(dāng)勞在全球新增店鋪數(shù)為741,，其中中國為363家,，占了近一半。從門店總數(shù)來看,，麥當(dāng)勞在100多個(gè)國家擁有38000多家分店,，中國市場當(dāng)前為3249家門店，僅次于美國,。

麥當(dāng)勞的對手也在加緊布局,。最新公布的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，百勝中國持續(xù)加快開店節(jié)奏,。第三季度新開店231家,，前九個(gè)月累計(jì)新開店646家，其中肯德基501家,。截至9月底,，餐廳總數(shù)達(dá)到8917家，預(yù)計(jì)今年將完成800到850家的開店目標(biāo),。

漢堡王也在計(jì)劃進(jìn)一步開拓中國市場,。漢堡王母公司RBI集團(tuán)在8月的二季度業(yè)績會(huì)議上表示，鑒于漢堡王在中國的良好表現(xiàn),，未來將加大旗下炸雞品牌派派思,、加拿大咖啡連鎖Tim Hortons的擴(kuò)張力度,。

提升中國市場的業(yè)績，周邊產(chǎn)品還是手段之一,。今年10月，麥當(dāng)勞中國董事長張懿宸層透露,，今年以來,，麥當(dāng)勞中國將很大一部分精力放在“開心樂園餐”。

2018年,，麥當(dāng)勞中國共售出超過2700萬份開心樂園餐,。根據(jù)麥當(dāng)勞中國和華特迪士尼公司的協(xié)議，自2019年起,，雙方將選擇中國兒童喜愛的電影人物角色用于開心樂園餐玩具設(shè)計(jì),，首輪合作玩具從11月13日起入駐麥當(dāng)勞全國門店。