環(huán)球網(wǎng) 記者 馬曉春2018年12月28日，環(huán)球趨勢(shì)大會(huì)在北京落下帷幕,，為期一天的大會(huì)從財(cái)經(jīng),、科技,、企業(yè)責(zé)任等多個(gè)維度深度探討了在中國(guó)愈來愈開放的背景下,，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高層次創(chuàng)新,，吸引了來自社會(huì)各界超過500多人參會(huì),。

環(huán)球趨勢(shì)大會(huì)上,，中制智庫的首席研究員新望發(fā)表了“消費(fèi)升級(jí)與企業(yè)轉(zhuǎn)型” 的主旨演講,，并隨后接受了環(huán)球網(wǎng)的專訪,。在專訪中，新望表示,，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)是大趨勢(shì),，在此背景下，中國(guó)本土品牌要從品質(zhì)和品牌兩方面發(fā)力崛起,，進(jìn)而取代國(guó)外的品牌,。

對(duì)于目前從方便面和榨菜大銷而認(rèn)為“苦日子”開始了的看法，新望認(rèn)為,，2017年,，中國(guó)人均GDP就已經(jīng)接近1萬美金，人均收入的不斷增長(zhǎng)說明消費(fèi)升級(jí)會(huì)是一個(gè)大的趨勢(shì),。但也應(yīng)注意到,，即便是榨菜和方便面銷量最好的產(chǎn)品也來自大品牌，這其實(shí)反映出一種消費(fèi)分級(jí)中的升級(jí),。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下,，新中產(chǎn)、新消費(fèi),、新需求應(yīng)運(yùn)而生,，并且逐漸出現(xiàn)了本土品牌代替外來品牌，年輕品牌替代老品牌的趨勢(shì),。但是長(zhǎng)期來看,，中國(guó)品牌要代替洋品牌有很長(zhǎng)的路要走。目前,，中國(guó)制造在世界上還只是“合格產(chǎn)品”的形象,，還不是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的形象。但是,，世界各國(guó)在工業(yè)化當(dāng)中,，本國(guó)品牌的崛起也都有一個(gè)過程。比如說,，德國(guó)制造曾經(jīng)就是一個(gè)恥辱的代名詞,，就是不合格,、低檔產(chǎn)品的代名詞。但是,，德國(guó)人后來通過一系列質(zhì)量管理,，嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)化的管理，使德國(guó)制造成為品質(zhì)的代名詞,。而德國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品也逐漸在全世界樹立了品牌形象,，普通消費(fèi)者認(rèn)為德國(guó)的產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用，一用能用一輩子,。

對(duì)于未來,，新望強(qiáng)調(diào)中國(guó)本土品牌應(yīng)從品質(zhì)和品牌做起，重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，縮小與美國(guó),、日本產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的差距。當(dāng)然這一切都離不開消費(fèi)升級(jí)背景下的重新思考,、重新定義,、重新設(shè)計(jì)和重新制造。特別是面對(duì)即將到來的5G時(shí)代,，人物互聯(lián)的場(chǎng)景下,，如何與數(shù)字化、智能化,、綠色化,、定制化趨勢(shì)的趨勢(shì)共舞成為中國(guó)企業(yè)在打造品牌時(shí)需要考慮的問題。

轉(zhuǎn)載來源：百家號(hào)|環(huán)球網(wǎng)