“雙11”創(chuàng)下2135億元成交額紀(jì)錄的阿里巴巴依舊要將“雙12”的造節(jié)再延續(xù)，無論營銷和成交額是否成比例,。而今年“雙12”,，“社交紅利”將持續(xù)釋放,，在群組中的轉(zhuǎn)化率是淘寶更為看重的營銷爆點。如是,，一方面，11月30日，淘寶“雙12”項目組發(fā)布招聘啟事,，“高薪招聘資深種草官，范圍僅限群主”一時成為眾人關(guān)注的焦點;另一方面,，“網(wǎng)紅”主播帶貨的“人民的寶貝總決選”也正在如火如荼地進(jìn)行,。

　　“資深種草官”挖掘社交互動潛力

　　據(jù)悉，從淘寶發(fā)布招聘信息的“淘工作”平臺上可以看到,，此番淘寶緊急招募的崗位名為“資深種草專員”,，工作職責(zé)主要包括幫助淘寶了解聊天群,、發(fā)掘并培育優(yōu)秀聊天群、引導(dǎo)和培養(yǎng)用戶產(chǎn)生互動內(nèi)容等,。

　　淘寶也在招聘頁面上標(biāo)明了自己心目中的候選人,，10人以上聊天群群主，擁有1個月以上群主經(jīng)驗,，群所在平臺不限;多年的淘寶經(jīng)驗,，善于使用各種互聯(lián)網(wǎng)溝通工具及產(chǎn)品，善于發(fā)現(xiàn)及推薦商品;三四線城市聊天群主,、農(nóng)村網(wǎng)購達(dá)人,、鄉(xiāng)村KOL以及表情包交流達(dá)人將會獲得優(yōu)先考慮的權(quán)利。

　　“聊天群是最靈活且多元化的溝通交流形式,，群主自然也是當(dāng)之無愧的KOL,。”淘寶方面對這次招聘做出了說明,，尋找優(yōu)秀的聊天群主,，其實正是在尋找最有組織能力的交流達(dá)人。今年“雙11”期間,，淘寶就上線了小黑群玩法,，群內(nèi)設(shè)有商品共享清單、領(lǐng)券拼單購物,、分享購買贏回血紅包等功能,，主打熟人之間的購物及吃喝玩樂分享體驗。這也是淘寶運用社交拓展?fàn)I銷新通路的一次嘗試,。

　　直播帶貨激發(fā)扶貧正能量

　　在“雙12”期間,，消費者除了可以考慮應(yīng)聘聊天群主以外，還能夠圍觀淘寶直播邀請明星,、紅人,、PGC機構(gòu)等為消費者帶來豐富的直播內(nèi)容，所有商品都是來自原產(chǎn)地的好貨,，比如湖州織里的童裝,、廣東四會的珠寶、景德鎮(zhèn)的陶瓷等,。同時淘寶直播還會首次上線“互動拼團”的新玩法,，用戶可以在直播間實時進(jìn)入拼團頁面進(jìn)行拼團或參團，達(dá)到成團人數(shù)即可以更優(yōu)惠的價格購買,。

　　近日,，由工信部中國電子商務(wù)協(xié)會扶貧辦、社交電商專委會聯(lián)合淘寶舉辦的“1212人民的寶貝總決選之電商精準(zhǔn)扶貧行動”也在“雙12”期間啟動，而網(wǎng)紅直播參與也是其中的最大亮點,。

　　據(jù)悉,，在開播前，“網(wǎng)紅”主播薇婭viya親自挑選了農(nóng)產(chǎn)品,，從外部包裝到內(nèi)部產(chǎn)品,，一步一步仔細(xì)學(xué)習(xí)產(chǎn)品的特點以及原產(chǎn)地的信息。還對需要烹調(diào)實用的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了演示,，讓粉絲更直觀地感受這些農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)點,。在所有產(chǎn)品全部介紹完后，薇婭viya還自費購買了部分農(nóng)產(chǎn)品贊助扶貧公益事業(yè),。

　　據(jù)了解,，薇婭viya主持的這場直播超過100萬人次觀看，總獲獎人數(shù)有4000人,，其中農(nóng)鮮產(chǎn)品秒殺專拍獲獎人數(shù)有2500人,，參與抽獎人數(shù)1500人。

　　烈兒及其團隊為了籌備本次人民的寶貝扶貧公益活動,，凌晨3點還在為扶貧農(nóng)產(chǎn)品寶貝錄制講解視頻,。不僅如此，為了營造公益活動的氛圍,，烈兒團隊還對直播間進(jìn)行了主題背景的設(shè)計,，并拿出現(xiàn)金紅包吸引用戶關(guān)注和參與活動。

　　據(jù)悉,，此次淘寶“雙12人民的寶貝精準(zhǔn)扶貧行動”中,，包括薇婭viya、烈兒寶貝,、祖艾媽,、李佳琦austin、淘女郎demi,、shirhy李欣瑜,、恩佳N、大英子love,、fashion美美搭、楚菲楚然twins在內(nèi)的擁有百萬粉絲團的十大淘寶主播都是主力軍,，積極響應(yīng)并參與了此次扶貧公益活動,。