?10月15日,，易車(chē)主辦的“連接新世代 裂變新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”主題論壇在第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間舉行。論壇恰逢易車(chē)號(hào)及創(chuàng)易計(jì)劃一周年，易車(chē)COO劉曉科表示，致力于服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者的易車(chē)號(hào)和創(chuàng)易計(jì)劃將以青春、跨界,、全域?yàn)殛P(guān)鍵詞全面升級(jí)，未來(lái)將扶植10000個(gè)草根創(chuàng)作者，推動(dòng)易車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)入2.0新階段,。?

????論壇期間，易車(chē)聯(lián)合新榜發(fā)布了行業(yè)首份《汽車(chē)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）,，全面洞察創(chuàng)作者,、用戶(hù)、平臺(tái)方,、品牌商等產(chǎn)業(yè)參與者的需求與變化,。新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明,、《蘿卜報(bào)告》創(chuàng)始人陳震和罐頭視頻創(chuàng)始人兼CEO劉婭楠等嘉賓還圍繞IP成長(zhǎng),、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展、汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等展開(kāi)討論,。

????從平臺(tái)到生態(tài)鏈易車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)?

????近幾年,，新媒體發(fā)展帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為熱點(diǎn)。報(bào)告顯示,，59.9%的用戶(hù)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)持接受態(tài)度,，27%用戶(hù)持反感態(tài)度,。與之對(duì)應(yīng)，卻有77%的用戶(hù)接受汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),，僅有8%的用戶(hù)反感,。這表明，用戶(hù)對(duì)汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),。?

????內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之所以為用戶(hù)接受,，在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價(jià)值。汽車(chē)領(lǐng)域頭部IP陳震談到如何吸引用戶(hù)時(shí)表示,，“不要去吹,，也不要去黑，就認(rèn)真輸出自己的觀點(diǎn)和感受,。同時(shí),，現(xiàn)在輕內(nèi)容傳播的非常快速和廣泛,，不要把一個(gè)東西說(shuō)的太過(guò)于垂直,，而是讓大家都能理解?！?

????IP已成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,。喻國(guó)明教授認(rèn)為，過(guò)去的大眾市場(chǎng)已經(jīng)變得碎片化,，面對(duì)碎片化,，一是通過(guò)數(shù)據(jù)找到人、找對(duì)場(chǎng)景,、找準(zhǔn)需求,；二是要讓用戶(hù)形成認(rèn)同感，而IP就是形成認(rèn)同感的較好方式,。在他看來(lái),，IP可以通過(guò)內(nèi)容來(lái)甄別、劃分用戶(hù),，在碎片化現(xiàn)實(shí)面前,，IP成為一種非常有效的啟動(dòng)市場(chǎng)的途徑。?

????談到IP的成長(zhǎng),，MCN機(jī)構(gòu)罐頭視頻創(chuàng)始人兼CEO劉婭楠認(rèn)為,，從技術(shù)到分發(fā)渠道再到內(nèi)容策劃、商業(yè)化,，MCN機(jī)構(gòu)可以為創(chuàng)作者提供諸多幫助,。

????基于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與IP孵化實(shí)踐。劉曉科表示,，易車(chē)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略要從構(gòu)建IP化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),，提升營(yíng)銷(xiāo)聲量的1.0階段升級(jí)到構(gòu)建汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈,，提升效果轉(zhuǎn)化的2.0階段。?

????1.0階段,，易車(chē)號(hào)與創(chuàng)易計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了對(duì)頭部IP資源的壟斷，簽約,、孵化54家IP,，并通過(guò)跨平臺(tái)的爆款話(huà)題制造，取得汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先,。在2.0階段,，易車(chē)號(hào)和創(chuàng)易計(jì)劃要進(jìn)一步覆蓋頂級(jí)+草根的全域IP，尤其要扶植10000個(gè)草根內(nèi)容創(chuàng)作者,，并與眾多MCN機(jī)構(gòu)組成聯(lián)盟,，以共創(chuàng)的方式，以90后年輕人喜歡的內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)年輕化,、跨界化的突破。?

????通過(guò)此次升級(jí),，易車(chē)希望以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，幫助品牌商精準(zhǔn)匹配，找對(duì)IP,，然后將內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā),，找對(duì)受眾。最終,，易車(chē)構(gòu)建起貫穿品牌商,、創(chuàng)作者、平臺(tái),、用戶(hù),、銷(xiāo)售端的汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈體系，提高轉(zhuǎn)化效果,。?

????發(fā)揮連接價(jià)值持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)?

????2017年9月,，易車(chē)發(fā)布泛汽車(chē)領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)易車(chē)號(hào)，并斥資數(shù)億推出“創(chuàng)易計(jì)劃”,，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作,、運(yùn)營(yíng)、商業(yè),、品牌等多維度的賦能支持,，幫助汽車(chē)自媒體成長(zhǎng)為IP。?

????一年多來(lái),，易車(chē)孵化和投資IP達(dá)到54家,，覆蓋粉絲已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn),。這些IP在易車(chē)平臺(tái)累計(jì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目3萬(wàn)多個(gè)，全網(wǎng)播放量超過(guò)60億次,，其中包括汽車(chē)與相聲,、與漫畫(huà)、與Cosplay,、與說(shuō)唱,、與美食等跨界的新內(nèi)容，受到年輕用戶(hù)的歡迎,。

????基于IP,，易車(chē)展開(kāi)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，推出了《決戰(zhàn)秋名山》,、《誰(shuí)更野》,、《易起菱動(dòng)》、《中國(guó)汽車(chē)行》等多檔內(nèi)容價(jià)值,、商業(yè)價(jià)值雙贏的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,。比如，自制汽車(chē)類(lèi)綜藝節(jié)目《中國(guó)汽車(chē)行》,，帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略德國(guó)風(fēng)情的同時(shí)展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)風(fēng)采,，節(jié)目共收獲1.45億次播放。截至目前,，易車(chē)創(chuàng)易計(jì)劃的簽約IP,，已累計(jì)服務(wù)超過(guò)50個(gè)汽車(chē)品牌客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值超過(guò)4億元,。?

????眾多IP的加盟也使易車(chē)形成了“OGC+PGC+UGC”多種生產(chǎn)主體,，圖文、視頻,、直播等多種介質(zhì),，專(zhuān)業(yè)、跨界多種內(nèi)容類(lèi)別的一站式汽車(chē)內(nèi)容生態(tài),。?

????整合IP資源,，對(duì)接品牌商營(yíng)銷(xiāo)需求與用戶(hù)內(nèi)容需求，易車(chē)充分展現(xiàn)了連接的價(jià)值,。創(chuàng)易計(jì)劃的推出和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的升級(jí)均是易車(chē)“連接用戶(hù) 提升體驗(yàn)”3.0戰(zhàn)略的落地舉措,，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等,，易車(chē)正幫助品牌商與用戶(hù)建立高效連接，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)更美好地汽車(chē)生活。