? 隨著“快閃店”逐漸成為新零售營銷的新業(yè)態(tài),，越來越多的品牌開始推出為消費者帶來創(chuàng)意驚喜的“快閃店”,。2018年10月13日,，上海環(huán)球港內(nèi)來伊份品牌快閃店人氣爆棚,。快閃店由來伊份,、返利網(wǎng),、英雄互娛國漫風手游三家品牌跨界聯(lián)手共同打造，在短短幾個小時內(nèi),，迅速引發(fā)人群騷動,。這是“主板零食第一股”來伊份推出的首家跨界聯(lián)合快閃店。?

????圖為活動現(xiàn)場伊仔家族與Coser?

????跨界品牌聯(lián)合快閃店?

????上海環(huán)球港號稱是全球中心城區(qū)最大的購物中心,，曾首次引入H&M MAN,，是滬上時尚達人匯聚地，“子曰零食館”一經(jīng)亮相,，就吸引了年輕客群的目光?？扉W店場景設(shè)置在三國時期,，主題“子曰零食館”，古色古香的內(nèi)部環(huán)境中,，穿梭著身著道士服的“算卦先生”,、當紅3D動漫《超級伊仔》的“伊仔家族”公仔、英雄互娛的網(wǎng)紅Coser等，在有趣的購物氛圍里，顧客在互動娛樂中體驗來伊份的產(chǎn)品,、返利網(wǎng)優(yōu)惠生活哲學(xué)理念,、國漫風手游《超殺默示錄》的現(xiàn)場真人格斗.....來伊份跨界聯(lián)手快閃店“零售+體驗式消費”，為顧客在服務(wù)環(huán)節(jié)上帶來有溫度,、有樂趣、高效的服務(wù)升級體驗。?

????1,、單位時間給顧客三倍驚喜?

????此次來伊份做“快閃店”借助品牌聯(lián)合為顧客帶來單位時間內(nèi)最大的驚喜，加強顧客對品牌的情感記憶,?！翱扉W店”內(nèi)分為游戲區(qū),、解惑區(qū)、福袋區(qū),，顧客提著來伊份古式小竹筐,、拿著小麻袋，穿梭在《超殺默示錄》游戲互斗投屏中,，足足過了過一把穿越的癮,。答疑解惑區(qū)域迎接最大客流，顧客抽簽解惑,，由來伊份各明星產(chǎn)品扮演的“三國名家”——“栗子,、鴨脖子、松子,、香榧子......”紛紛登場解答“愛情圓滿,、升職加薪、生活幸福,、學(xué)習(xí)進步”等問題,。更有上千贈送“福袋”給讓顧客可以在限定時間將自己喜愛的產(chǎn)品帶回家。現(xiàn)場由來伊份攜手好萊塢團隊打造的3D動畫巨制《超級伊仔》中的當紅IP“伊仔”,、“板牙”,、“兔丸子”現(xiàn)場助陣互動。?

????圖為活動現(xiàn)場?

????快閃店(Popup Store)的概念源于海外零售行業(yè),，在商業(yè)地產(chǎn)的空置區(qū)域中搭建臨時門店,，尤其受時尚界追捧，目前已成為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài),。今年9月,，小米發(fā)布Max3新品牽手肯德基，將肯德基餐廳變成了小米主題餐廳的快閃店,；可口可樂在2017年通過線上線下聯(lián)動,，搭建鹿晗主題快閃店；CHANEL在上海靜安區(qū)開出Coco Cafe的快閃店......快閃店擁有“好玩+時尚”的基因,，本次三品牌合作無疑給顧客帶來了三倍“好玩”的體驗,。?

????2、三平臺線上線下合作導(dǎo)流?

????來伊份擁有近2700家線下門店,，累積消費超5億人次,，在新零售重新瞄準線下門店的時下可謂是一手好牌在握。返利網(wǎng)則是我國領(lǐng)先的線上導(dǎo)購平臺,，擁有超1.7億的注冊用戶,，為商家提供線上、線下消費的返利服務(wù)。兩者跨界合作組成的快閃店,，各取優(yōu)勢,，打通線上消費平臺與線下購物環(huán)境中的實景觸達。而來伊份雖然有用龐大的線下實體門店,，但近年來正在布局品牌年輕化升級及線上線下融合的新零售業(yè)態(tài),，旗下重點IP《超級伊仔》3D動畫片目前正在衛(wèi)視熱播，線下快閃店的形式正符合其品牌年輕化的發(fā)展趨勢,。?

????而本次活動的另一大驚喜即是英雄互娛國漫風手游《超殺默示錄》的加入,，游戲的加入為整個快閃店增添了“撩客魔力”，其中,，無論是出于引流需要,、銷售需要還是品牌展示和推廣，肄業(yè)組合的快閃店都用好的創(chuàng)意制造驚喜,，優(yōu)勢互換,，轉(zhuǎn)化為消費者進店率及駐足率。?

????來伊份,、返利網(wǎng),、英雄互娛，正在打造快閃店最火爆的營銷方式——“快閃店+跨界聯(lián)手”,。?

????不為賺錢只為體驗?

????快閃店的潮流興起,，正是借助了線上品牌流量成本逐步提高轉(zhuǎn)而導(dǎo)向線下“獲客”的趨勢。此次三家聯(lián)手打造快閃店的目的十分簡單粗暴：不為賺錢,，只為體驗,。以沉浸式娛樂的方式來宣傳推廣品牌，為用戶帶來更好的體驗,，替提升品牌與用戶的情感維系,。?

????1、快閃店進入爆發(fā)期,。目前正是零售品牌逐步采納“快閃店”作為營銷手段的爆發(fā)期，RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2016年到2020年為快閃店的爆發(fā)期,店鋪數(shù)量將從570家直線增長到3000余家,?？扉W店吸引年輕客群，重體驗與互動,，通過快閃店這種模式,，讓用戶參與到品牌活動之中，增強品牌粘性,。?

????圖為活動線上倒計時?

????2,、線上VR快閃店導(dǎo)流線下快閃店。在線上推出的“子曰零食館”VR快閃店則為線下快閃店實現(xiàn)了導(dǎo)流，現(xiàn)場活動則引導(dǎo)“掃碼”為線上導(dǎo)流,?；顒蝇F(xiàn)場，顧客參與到游戲互動,，“子曰Battle”鼓勵顧客全情投入,，來一場說來就來的決斗，獲勝者還將獲得國漫風手游《超殺默示錄》的周邊禮品,，另一邊,，來伊份推出了“福袋”活動，在古典陳列中,，顧客可以通過掃碼關(guān)注公眾號免費獲得“福袋”,，并在限定時間自行添加不同價格的產(chǎn)品.....品牌方一系列活動都并非為“賺錢”而來，“服務(wù)升級”已經(jīng)被零售商奉為天條,。?

????事實上,如何通過豐富服務(wù)場景吸引客戶進店體驗,、提升客戶粘性，是線上線下所有商家都面臨的挑戰(zhàn),。來伊份作為我國休閑食品連鎖經(jīng)營模式的締造者,、踐行者、領(lǐng)導(dǎo)者,，在新零售變革中頻出新招,。