作為一個(gè)“可以睡的奢侈品”,，Simmons?席夢思在長達(dá)148年的品牌之路上,，堅(jiān)持以最高標(biāo)準(zhǔn)的工藝水平制造能夠帶來最優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)的床墊產(chǎn)品,。反觀Simmons?席夢思在中國市場的發(fā)展之路,，其中有情懷,、有輝煌也有些許“落寞”,。今天的Simmons?席夢思,，已帶著全新的姿態(tài),、更符合中國市場的產(chǎn)品回歸消費(fèi)者視線中，讓睡眠這件小事真正成為一個(gè)最具幸福感的生活細(xì)節(jié),。

人人心中都有一個(gè)“席夢思情結(jié)”

中國99％的人都知道“席夢思”這三個(gè)字，但97％的人不知道這是一個(gè)品牌,。

在中國人長久以來的語境中,，看到“席夢思”三個(gè)字首先想到的就是一張松軟舒適的床，它的反義詞是“硬床”,。席夢思曾經(jīng)就像“大哥大”,、“桑塔納”一樣，是小康生活的標(biāo)配,。衡量一家人日子過得怎么樣,，就看他們家有沒有席夢思床墊就可以了。作為當(dāng)時(shí)很多普通老百姓消費(fèi)不起的“舶來品”,，Simmons?席夢思從一開始進(jìn)入中國市場就有著獨(dú)特的身份和氣質(zhì)——不是一個(gè)商品,，而是一個(gè)見證社會(huì)變遷和歷史發(fā)展的文化符號。

在那個(gè)物質(zhì)相對匱乏的年代,，一張Simmons?席夢思不僅僅代表著舒適的“夢”,，更代表著“夢想”。

新婚夫妻擁有一張Simmons?席夢思品牌床墊,，便是幸福生活的好開始,；

童年擁有一張Simmons?席夢思品牌床墊,，就多一方可以喚小伙伴蹦跳玩耍的天地；

將家里的硬板床換成Simmons?席夢思品牌床墊,，就是日子越過越好的標(biāo)志……

Simmons?席夢思成為中國人家喻戶曉的品牌,，已經(jīng)是上世紀(jì)八、九十年代的事情了,。而這個(gè)時(shí)間點(diǎn),，距離Simmons?席夢思創(chuàng)立并成為名人貴胄最喜愛的床墊品牌，已經(jīng)過去了近一百年,。

148年,，專心只做一件事

并不是所有床墊都叫做席夢思。肩負(fù)彈簧床墊代名詞的使命,，真正的Simmons?席夢思,，早在148年前，就開始為全人類的睡眠大業(yè)全力以赴了,。

自1870年,，席夢思先生（Mr．ZalmonG．Simmons）在美國威斯康星州創(chuàng)建以自己的名字命名席夢思公司開始，人類的睡眠體驗(yàn)便有了翻天覆地的變化,。

△席夢思九人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)

－1925年,，席夢思在全球率先實(shí)現(xiàn)了彈簧床墊的機(jī)械化批量生產(chǎn)，并推出了其最經(jīng)典的床墊產(chǎn)品系列的“Beautyrest?甜夢”,，從此被譽(yù)為世界“獨(dú)立袋裝彈簧之父”,。

－1995年，席夢思推出「護(hù)脊」（BackCare?）系列床墊,，其設(shè)計(jì)能保護(hù)脊椎健康弧度,，為身體提供最舒適的承托。

－2003年,，席夢思推出創(chuàng)新獨(dú)立袋裝索纜彈簧,，進(jìn)一步提升床墊分隔震蕩傳送的功能，令床墊更耐用,。

－2006年,，席夢思推出尊貴的BeautyrestBlack?床墊，內(nèi)置專利獨(dú)立袋裝索纜彈簧,，帶來非凡睡眠享受,。

－2012年，推出「甜夢?」Recharge?能量補(bǔ)給系統(tǒng),，技術(shù)包括：AirCool?記憶海綿,，SmartResponse?獨(dú)立袋裝彈簧技術(shù)及席夢思首創(chuàng)的AirCool?設(shè)計(jì)，為我們的身心充電,。

經(jīng)過將近一個(gè)半世紀(jì)對材質(zhì),、機(jī)器,、技術(shù)的不斷革新，以及精益求精,、近乎苛求的究極工藝,，Simmons?席夢思的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，儼然成為床墊行業(yè)的教科典范,。

在快消品充斥市場的今天,，很多品牌恨不得一周就把所有產(chǎn)品換一次血，而席夢思仿佛對時(shí)間免疫了,，148年只專心做了一件事——讓全世界的人好好睡覺,。這百年逾間，席夢思產(chǎn)品更新迭代的速度可謂是非常之緩慢,，并不是它“懶惰”,，而是匠心使然。極致的產(chǎn)品體驗(yàn)讓世界上幾乎所有最頂尖的名人大咖,、王室貴族都成了它的“自來水”,，無需費(fèi)盡心思打廣告，憑借口碑便名聲遠(yuǎn)揚(yáng),。

早在1927－1928年,，包括前美國第一夫人在內(nèi)的埃莉諾·羅斯福女士、汽車大王亨利·福特,，大發(fā)明家托馬斯·愛迪生,，古格里莫·馬可尼及喬治·蕭伯納等眾多社會(huì)名流為Simmons?席夢思免費(fèi)代言，甚至慈禧太后都是它的死忠粉,，出巡時(shí)都要將席夢思床墊搬上皇家列車,。

△美國各界KOL免費(fèi)宣傳Simmons?席夢思

△頭號粉絲慈禧太后

在忠實(shí)消費(fèi)者的眼中，Simmons?席夢思可以說是白富美女神本神一般的存在,，人人都以擁有它而感到無比自豪,，用今天的話來說,，Simmons?席夢思相當(dāng)于一枚“社交貨幣”,，用戶通過它找到自己的圈子，也紛紛自發(fā)性地為它做傳播,。所以說,，論口碑公關(guān)和粉絲經(jīng)濟(jì)，席夢思可謂是古董級的元老玩家,，放到今天也是高段位的營銷操作,。

席夢思的“回歸之困”

然而，如“女神”般存在的Simmons?席夢思品牌,，在開拓中國市場的道路上,，也并非一帆風(fēng)順,。

“困境”之一在于，早在1935年,，Simmons?席夢思就在中國上海正式開設(shè)了工廠,，風(fēng)靡一時(shí)，后來卻因?yàn)閼?zhàn)爭的原因漸漸淡出中國,。直到改革開放后,，人們對物質(zhì)享受的追求得到解放，原本被視為“資產(chǎn)階級墮落腐朽生活方式”之一的Simmons?席夢思品牌“重返”中國,，并在之后的十?dāng)?shù)年間逐漸走進(jìn)億萬中國家庭,，記錄了幾代中國人的夢鄉(xiāng)。

△上世紀(jì)30年代,，Simmons?席夢思曾在上海開辦工廠,，并在《申報(bào)》刊登廣告

Simmons?席夢思品牌的“困境”之二，在于“席夢思”三個(gè)字太過于深入人心,，導(dǎo)致中國后來市面上的山寨席夢思特別多,。這些山寨產(chǎn)品的科技含量不足，做工也不好,，看似是彈簧床墊,，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到正品席夢思的效果，甚至還對人體有害,。

面對如此龐大,、積累深厚口碑的中國市場，Simmons?席夢思品牌終于在2005年重整旗鼓重返中國,，還帶來了符合亞洲人身形的新產(chǎn)品,。自此，Simmons?席夢思便翻開了更加適應(yīng)中國市場,、更加符合中國消費(fèi)者行為習(xí)慣和心理感受的品牌新篇章,。

做更多年輕人可負(fù)擔(dān)的高品質(zhì)床墊

以往，在大多數(shù)人的印象里,，Simmons?席夢思動(dòng)輒幾萬甚至幾十萬的價(jià)格總是讓人望而卻步,，只有處于金字塔頂端的高消費(fèi)群體才買得起。但作為一個(gè)曾經(jīng)改變?nèi)祟愃叻绞降念嵏残云放?，Simmons?席夢思的使命是讓盡可能多的人享受健康優(yōu)質(zhì)的睡眠,，因此在產(chǎn)品線的布局上，Simmons?席夢思更加著眼于不同層次消費(fèi)者的切身需求,。

重歸中國市場后,，Simmons?席夢思面向80、90后為主的年輕消費(fèi)群體，推出了Simmons?Studio產(chǎn)品系列,?？韶?fù)擔(dān)的價(jià)格＋奢侈品般的品質(zhì)，讓更多重視健康,、追求生活品質(zhì)的年輕一代也能享受到Simmons?席夢思帶來的美好睡眠體驗(yàn),。雖是入門級，但豪門出身的Simmons?Studio系列依然保有了Simmons?席夢思經(jīng)典的核心技術(shù)－獨(dú)立袋裝彈簧,，能依據(jù)人體曲線提供最適當(dāng)?shù)某型?，有效地緩解人體壓力，并減低震蕩傳送,，締造無中斷熟睡,。此外，舒適軟墊表層和進(jìn)口天然乳膠海綿,，更能為體驗(yàn)者帶來美好的包覆感,，讓身體全然放松與釋壓。

高端人群在社會(huì)中往往承受著更高強(qiáng)度的工作,，使得他們更需要一張改善睡眠質(zhì)量的床墊,。因此，近幾年Simmons?席夢思除了大力開發(fā)適合白領(lǐng)及中產(chǎn)階級的床墊外,，更針對高端消費(fèi)者持續(xù)研發(fā)出多款不同的產(chǎn)品,，來切實(shí)貼合和滿足高端消費(fèi)者的各類需求。在消費(fèi)全面升級的今天,，Simmons?席夢思更是為重視家庭居住品質(zhì)的消費(fèi)群體帶來了HighQualityHomeFurnishing系列產(chǎn)品,，提供以床墊為核心的床架、床上用品,、枕頭等周邊產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者享受一站式的稱心如意家居體驗(yàn)。

未來幾年,，Simmons?席夢思品牌將在中國加速擴(kuò)大銷售渠道的布建與發(fā)展,，除了深耕一、二線城市,，更會(huì)加大三,、四線城市的布局，持續(xù)不斷的為中國消費(fèi)者提供更多樣化,、更廣泛價(jià)格區(qū)間的優(yōu)質(zhì)商品,，以匹配市場多元化消費(fèi)者族群,。除此之外,，Simmons?席夢思必然不會(huì)“倚老賣老”、固步自封,。在研發(fā)床墊產(chǎn)品時(shí),，Simmons?席夢思的創(chuàng)新概念都是基于消費(fèi)者的真實(shí)需求提出的解決方案,，不僅要符合人體工學(xué)，生產(chǎn)的技術(shù),、用料的講究與品質(zhì)都要讓消費(fèi)者安心,。在當(dāng)下，席夢思已不再是遙不可及的奢侈品,，而是能夠與我們長久相伴的生活必需品,，不斷將最前沿的核心科技注入到產(chǎn)品中，在睡眠這件小事上,，繼續(xù)作為創(chuàng)造舒適與非凡睡眠的開路先鋒,。