? 近日，一部將“科幻與美食”巧妙結(jié)合的國產(chǎn)3D動畫片《超級伊仔》在衛(wèi)視卡通頻道熱播,，僅咪咕視頻單平臺播放量就已突破千萬。隨著伊仔家族IP形象走紅全國，其出品方來伊份旗下文創(chuàng)公司伊奇樂文化開展專業(yè)化IP商業(yè)化運(yùn)作及品牌運(yùn)營管理,。10月10日，《超級伊仔》與國內(nèi)綜合電子休閑娛樂第一品牌萬達(dá)合作伙伴“大玩家超樂場”達(dá)成戰(zhàn)略合作，“伊仔家族”系列公仔娃娃將作為游樂場娃娃機(jī)中主推的IP衍生品，于全國萬達(dá)廣場的游樂場連鎖店內(nèi)與廣大觀眾見面,。?

????圖為伊仔抓娃娃機(jī)?

????強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：優(yōu)質(zhì)IP新添強(qiáng)勢渠道?

????《超級伊仔》講述一名來自銀河系外KOKAKA美食星球上的美食精靈“伊仔”誤入地球的探險故事，該片集結(jié)國內(nèi)頂尖動漫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與好萊塢動漫大腕共同打造,，被稱為“科幻版美食江湖”,。“大玩家超樂場”作為國內(nèi)綜合電子休閑娛樂第一品牌,，所有門店均位于萬達(dá)廣場內(nèi)黃金位置,，單店客流量日均超過6000人，是萬達(dá)廣場的核心主力店,。本次合作可謂兩大跨界領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，《超級伊仔》是當(dāng)紅國漫優(yōu)質(zhì)IP，產(chǎn)業(yè)下游的“大玩家超樂場”則擁有強(qiáng)大的IP渠道優(yōu)勢,，為《超級伊仔》的線上熱播又添一大線下用戶觸達(dá)通道。?

????屆時,，雙方將于10月下旬開始在全國萬達(dá)廣場近億人流量的“大玩家超樂場”內(nèi)的娃娃機(jī)渠道陸續(xù)鋪貨,，“伊仔家族”作為其主推衍生品與長草顏團(tuán)子、奧特曼與小怪獸,、飛天小女警,、海綿寶寶等國內(nèi)外知名IP形象一起面向廣大動漫愛好者?？释麚碛小耙磷屑易濉钡挠^眾們,，可以去現(xiàn)場體驗(yàn)親自抓取美食精靈“伊仔” 們的樂趣。?

????圖為《超級伊仔》海報?

????動漫營銷：來伊份的零食+動漫IP布局?

????劇中“伊仔”的人物原型來自于主板零食第一股“來伊份”的品牌延展,，是其主品牌下的獨(dú)立子品牌,。伴隨著IP爭奪新浪潮，正所謂得 IP者得天下,，越來越多的品牌重視自有IP的建設(shè)與多元化發(fā)展,。如何打造更加深入人心的品牌形象，為消費(fèi)者帶來購物之外的驚喜? “動漫營銷” 再次引起了品牌商的矚目,。過去,，零售商與動漫IP的關(guān)系是下游零售商向上游動漫文娛企業(yè)授權(quán)使用其IP，如今,，這樣的傳統(tǒng)關(guān)系進(jìn)一步反轉(zhuǎn),，以打造《四驅(qū)兄弟》,、《超級飛俠》的“東方迪士尼”奧飛娛樂為例，奧飛完成了從傳統(tǒng)玩具到“動漫+玩具”的飛躍,，經(jīng)典動漫IP的打造提升了其玩具銷量,，如今成為了以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺。2013年奧飛以5.4億元收購《喜羊羊與灰太狼》品牌與團(tuán)隊(duì),，2017年其品牌授權(quán)商品市場零售規(guī)模超40億......來伊份旗下《超級伊仔》的推出,，也代表著國內(nèi)休閑食品零售商正在往產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，將傳統(tǒng)廣告投入轉(zhuǎn)化為自建IP的品牌資產(chǎn)沉淀,，在原有商業(yè)結(jié)構(gòu)之外開辟出IP授權(quán)的新板塊,，通過自身超級IP驅(qū)動休閑食品的零售營銷。?

????圖為《超級伊仔》在來伊份九代門店?

????來伊份在全國擁有較好的品牌識別基礎(chǔ),，線下連鎖門店近2700家,，累積消費(fèi)超過5 億人次。憑借《超級伊仔》“伊仔”的形象輸出“勇敢,、真誠,、友愛、擔(dān)當(dāng)”的價值觀,，與消費(fèi)者之間增強(qiáng)感情紐帶,，實(shí)現(xiàn)品牌 IP 化和人格化升級，建立起擁有IP自主權(quán)的商業(yè)生態(tài),，同時也為品牌資產(chǎn)做永久性投入,。據(jù)悉，10 月中旬該劇還將于騰訊視頻上線,，該劇的播出僅僅是來伊份文創(chuàng)生態(tài)邁出的第一步,，未來，除了在包括央視少兒,、五大少兒衛(wèi)視在內(nèi)的百臺聯(lián)播外,，相關(guān)衍生品還覆蓋游戲、舞臺劇,、圖書等多產(chǎn)業(yè)出口展開,，“伊仔”形象的衍生品如雨傘、保溫杯,、馬克杯,、貼紙等衍生品也將陸續(xù)于全國家門店推出。來伊份自建的IP輸出矩陣已然全面來襲,。