? 從9月初到現(xiàn)在,，霸屏了整個開學檔的大型原創(chuàng)3D動畫《超級伊仔》熱度不減,，繼江蘇優(yōu)漫卡通掀起收視熱潮之后,，在咪咕視頻等平臺也引發(fā)熱議,，受到了青少年,、年輕媽媽等群體的高度青睞,，風靡全國,。?

????背后的制作方來伊份以及旗下的伊奇樂更是借由此部動畫片,，展現(xiàn)出強大的IP文化生態(tài)圈塑造能力,。在這個以搶占消費者心智為核心的超級IP時代,，他們走出了一條與眾不同的拓寬品牌認知、實現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)價值平衡的發(fā)展之路,，可以說是為行業(yè)打造了一份范本,。?

????原創(chuàng)IP展現(xiàn)強大生命力 咪咕單平臺播放破千萬?

????《超級伊仔》是制作方耗時近兩年匠心打造而成的一部科幻類超級英雄題材動畫片，不僅畫面精致,，在內(nèi)容的設計上也表現(xiàn)出不凡的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品的質(zhì)量與內(nèi)涵,。該片將故事的背景延伸至外星球，通過塑造“伊仔”這樣一個有血有肉的超級英雄形象,，展現(xiàn)友情,、親情與生活的方方面面，并在其中融入了各種生活美食場景,。這在國漫模仿成風,、境外動畫片大舉搶占國內(nèi)各級電視頻道的背景下，可謂精品原創(chuàng)國漫的一大創(chuàng)新之舉,。?

????所以,，制作如此精良的動畫片走紅也就在情理之中。據(jù)了解,，首播當日,，該片便強勢問鼎優(yōu)漫卡通衛(wèi)視黃金檔原創(chuàng)動畫榜首,。而在咪咕視頻上，當前全渠道累計播放次數(shù)達1000W,，播放量超過同平臺播放的《海爾兄弟宇宙大冒險》,、《超級飛俠大百科》等。更讓人驚喜的是,，這部動畫片甚至還走出國門到了加拿大,，成為國內(nèi)IP進行海外市場傳播的探路者。?

????（《超級伊仔》咪咕平臺單平臺播放量突破1000萬）?

????此前,，一位動漫業(yè)界人士曾指出：“《超級伊仔》出品團隊立志打造精良原創(chuàng)國漫的匠人精神,，不僅在浮躁的中國動漫行業(yè)顯得彌足珍貴，更是顛覆了觀眾對傳統(tǒng)國漫的固有印象,。這注定了《超級伊仔》將成為精品類健康教育動畫的一個里程碑,，讓伊仔家族等主角們成為跨越年齡界限、打破空間壁壘,、忠實陪伴孩子成長的伙伴,。”?

????借力強大IP 搶占價值洼地?

????中國零售的演進史,，就是消費者畫像的演變史,。從上世紀90年代之前的商店，到90年之后連鎖超市現(xiàn)代專業(yè)店以及專業(yè)超市,，2000前后的大型綜合超市,，2000年后的大型購物中心，再到2013年前后的電子商務,，以及現(xiàn)在所談及的新零售,、智慧零售時代，消費者的畫像在演進過程中不斷的全息化,。大眾消費的形式,，也從功能訴求逐步過渡到體驗、情感訴求上來,。?

????于是,，向市場輸出消費文化體驗以及生活方式成為企業(yè)在激烈角逐的市場中，搶占消費者心智的重要突破點,?！跋M者，尤其是年輕一代的消費者,，不僅希望企業(yè)可以提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更能夠為他們打造一種消費文化體驗,?！眮硪练菹嚓P負責人表示,。“作為休閑食品領導品牌,，我們一直在思考,，如何借由‘伊仔’這一IP創(chuàng)造更豐富的休閑食品文化體驗，與他們產(chǎn)生更深層次的連接,，以更好地占領消費者心智,，搶占價值洼地?！?

????其實早在成立之初,，來伊份便創(chuàng)造了“伊仔”的形象，并隨著企業(yè)的發(fā)展不斷優(yōu)化并豐富這一IP,。借由該公司立足全國近2700家門店,、APP、特渠等的全渠道布局,，伊仔的形象可謂是遍布大街小巷,、深入人心。現(xiàn)在,，亞米,、兔丸子等紛紛加入，伊仔更是擁有了一個龐大的家族,。?

????（伊仔及其家族成員）?

????而通過《超級伊仔》這部動畫片,，伊仔及其家族不僅一下子“活”了起來，更是“火”了起來,。?

????“看到伊仔活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在熒幕上,，覺得很驚喜，”當談及《超級伊仔》的觀感體驗,，一位忠實消費者說道,，“我是從小吃來伊份長大的。孩子現(xiàn)在四歲多,，通過動畫片知道了來伊份,，每次到門店都很興奮，這也讓我們跟孩子的每一次陪伴都成了一個很愉快的記憶,?！?

????“截至2017年年底，我們的會員中,，85后比例已經(jīng)超過50%,。85、90,、95后已經(jīng)成為客群的主力軍,?！痹摴鞠嚓P負責人介紹?！澳贻p群體的崛起已成為一個不爭的事實,。我們希望通過《超級伊仔》這部動畫片，將快樂的休閑美食文化帶給更多的年輕父母以及青少年,，讓來伊份成為陪伴他們成長,、成熟的一部分?！?

????一位業(yè)界人士指出,，年輕群體是消費者全息畫像中，最具活力,、愛追新,、吃貨屬性爆棚的群體?！冻壱磷小返陌l(fā)行,，目標群體直指年輕父母，10后乃至15后,，全面,、直觀地展現(xiàn)了伊仔和來伊份積極、健康,、快樂的形象,，迅速獲得了消費者青睞，有望為該公司獲得更多年輕人的認同,，也就有了“智慧零售”時代下的先發(fā)優(yōu)勢,。?

????IP生態(tài)圈突圍 打造商業(yè)模式內(nèi)生力?

????眾所周知，好萊塢的IP操作,，除了依靠改編電影獲得成功之外,，他們的操作更是盡顯“價值衍生”的方法論：通過圖書、游戲,、卡通人物,、紀念品和其他衍生品方面持續(xù)地創(chuàng)造利潤和價值。我們也常常發(fā)現(xiàn),，不少人因為熱愛去購買某些產(chǎn)品,，而不是因為自己需要，這是超級IP對購買力的一個顯性效應,。?

????在這一方面,，來伊份也深諳好萊塢IP打造之道：通過完整的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局，進行IP生命力的轉(zhuǎn)化?！冻壱磷小返纳嫌?，是他們邁出的第一步。而隨著動畫片的熱映,，各類周邊，比如保溫杯,、馬克杯,、文具盒、背包等等陸續(xù)亮相全國各大門店,，成功地創(chuàng)造了新一輪的“眼球效應”,，讓商業(yè)化的運作走入大眾化的視野，進一步帶動其整體收益的提升,。?

????（胡一天與伊仔的“親密接觸”）?

????不過,，來伊份的“野心”不止于此。據(jù)了解,，該公司將陸續(xù)啟動“IP裂變計劃”,，打造更完整和成熟的全產(chǎn)業(yè)IP鏈，先人一步進入原創(chuàng)國產(chǎn)動畫超級IP打造的第一梯度,。未來,，除了將會在包括央視少兒、五大少兒衛(wèi)視在內(nèi)的百臺聯(lián)播外,，相關衍生品還將覆蓋游戲,、舞臺劇、圖書,、IP授權等多產(chǎn)業(yè)出口,，形成豐富、立體的IP輸出矩陣,，實現(xiàn)IP全生態(tài)鏈布局,。加之伊仔及其家族成員在近2700家門店的超高曝光率，動畫的推廣更有望觸達更多年齡層的用戶,。?

????（《超級伊仔》部分平臺連播時間表）?

????很顯然,，來伊份是要讓自家的IP形象走出去。當一個強知名度的品牌和一個極具吸引力的IP碰撞以后,，所產(chǎn)生的市場吸引力可想而知,。?

????“他們打造的IP文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，是一個極具內(nèi)生力的生態(tài)系統(tǒng),，”一位行業(yè)人士分析,，“借助這一IP，該公司或?qū)?chuàng)造一種良性循環(huán)的、健康的商業(yè)模式,，并有望為利潤池打下堅實的基礎,。”未來,，以“伊仔”這一超級IP為基礎,，以培養(yǎng)用戶為手段，以持續(xù)輸出高品質(zhì)的休閑食品為經(jīng)營生命線,，來伊份可用自己的努力與發(fā)展,，書寫一個中國品牌成長與發(fā)展的輝煌篇章。