9月1日起,，史上最嚴厲的廣告法頒布實施了（又違規(guī)了,，不能用“最”）,！我有些疑惑（你看,，我很注意了,，不用“最高級”,，凡事要留有余地,，所以我用了“有些”,，而不是“非?！?、“很”）。

這幾年,，社會幾乎都在呼喚“正能量”,，但似乎效果不好，“負能量”充斥著各種場合,。今天在網(wǎng)上看到一篇文章,，大批李開復、薛蠻子,、韓寒,、作業(yè)本、袁騰飛等人,，其實,，對我提到的這些人，我也說不上什么崇拜,，甚至連喜歡也談不上,。相對而言，我更欣賞失敗了很多次,，但仍然在堅持的錘子科技創(chuàng)始人羅永浩,。

也有人認為，不要總是批評別人,，把自己的事情做好就行了,。代表人物就是《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇，他也算是一個對我有啟發(fā)的人,，盡管現(xiàn)在有些觀點我不認同,，而且越來越不認同,，甚至開始有一點點的反感。他也是一個矛盾的人,，一方面要表現(xiàn)得自由主義,；另一方面要表現(xiàn)的又有情懷，還要能賺錢,，最后才是根本,，但哪一方面都不徹底，很難做到長期打動某個圈子的人,，特別是獲得內心深處的共鳴,，這一點，老羅無疑是一貫堅持做得純粹的,。

我認為,，如果是一種建設性的、客觀的批評和建議應該就是“正能量”,，總比那些“皇帝的新裝”，假裝“正能量”要好得多,。如果大家都沉默,，都做沉默的大多數(shù)，掩蓋問題,、一團和氣甚至于壓制問題,，社會、企業(yè)要怎么進步,？退一步說,，若批評不自由，則贊美無意義,。

扯得有點多,，還是談談奧格威以及這次的新廣告法吧。

1947年,，他創(chuàng)立了一家偉大的廣告公司,，1962年，他完成了一本影響世界廣告界的書,，迄今為止,，該書銷售超過1500000冊，他提出了廣告界諸多基本法則,，現(xiàn)在聽來依然振聾發(fā)聵,。53年過去了，他提出的那些基本法則卻被天朝禁止了,，真是莫大的諷刺,。

這家公司就是大名鼎鼎的奧美廣告公司,，這本書就是影響無數(shù)廣告人加入這個行業(yè)，并為之奮斗終生的《一個廣告人的自白》,，這位大師中的大師就是大衛(wèi)奧·格威,。

以上文字也是違反新廣告法的，太多的贊美和最高級,，因為確實配得上啊,，請恕我無能為力了。

以下的這些奧格威的文字和廣告都違反新廣告法,。

《一個廣告人的自白》第二章開頭：“15年前,，我是賓夕法尼亞一個默默無聞的種煙農民。今天,，我主持著美國最佳廣告公司之一,，年營業(yè)額達到了5500萬美元，年付職工工資500萬美元,，在紐約,、芝加哥、洛杉磯,、舊金山和多倫多都有辦事機構或分公司”,。“最佳”不能用,，可以改成“也許是最佳”,，呵呵。

《一個廣告人的自白》第六章,，怎么寫有效力的文案,，關于標題：“在標題中你可以使用的最有分量的兩個詞是“免費”和“新”。使用“免費”的機會不多,，但“新”總是可以用上的”,。

“其他會產生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展,、改進,、驚人、轟動一時,、了不起,、劃時代、令人嘆為觀止,、奇跡,、魔力、奉獻,、快捷,、簡易,、需求、挑戰(zhàn),、奉勸,、實情、比較,、廉價,、從速、最后機會等等”,。

“不要對這些字眼嗤之以鼻,。他們也許是老生常談，但是在廣告上卻很起作用,。正是這個原因,，你經(jīng)常能在郵購廣告和其他可以衡量自己績效的廣告的標題中看到這些字眼”。

以上的這些基本原則也不能用了,！

不要旁敲側擊——要直截了當,。避免那些“差不多、也可以”等含糊其辭的語言,。蓋洛普博士已經(jīng)證明這種模棱兩可的說法通常會被誤解,。

不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調,。要有所指,，而且要實事求是,。要熱忱,、友善并且使人難以忘懷。別惹人厭煩,。講事實,，但是要把事實講得引人人勝。

其實,，大師53年前就知道不要用最高級形容詞,，但更重要的是不要一般化和陳詞濫調，而且要講事實,。

大衛(wèi)·奧格威一生最得意的廣告——“這輛新型勞斯萊斯”在時速六十英里時,，最大鬧聲是來自電鐘”！

副標題：“什么原因使得‘勞斯萊斯’,，成為世界上最好的車子,？

廣告正文：

1、行車技術主編報告：“在時速六十英里時,，最大鬧聲是來自電鐘,。引擎是出奇的寂靜三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉,。

2、每個“勞斯萊斯”的引擎在安裝前都先以最大氣門開足七小時,，而每輛車子都在各種不同的路面試車數(shù)百英里,。

大師最得意的廣告也不符合新規(guī)！哈哈,，幸好,，大師已經(jīng)離去。在《一個廣告人的自白》中奧格威說：《財富》(Fortune)發(fā)表過一篇關于我的文章,，把文章的題目定為：“奧格威是個天才嗎,？”我要我的律師就那個問號起訴編輯。

此文權當紀念偉大的廣告人大衛(wèi)奧格威,，忍不住又違規(guī)了,。

以上僅為雜談，絕非調侃新規(guī),！