? 8月5日，ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京成功召開,。匯源集團(tuán)憑借“2018年匯源春節(jié)整合營銷”案例，成功斬獲ADMEN國際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案,；同時(shí)作為大會(huì)指定飲品,，匯源攜明星產(chǎn)品100%果汁、樂堿水高調(diào)亮相頒獎(jiǎng)典禮及晚宴現(xiàn)場(chǎng),。?

????ADMEN國際大獎(jiǎng)由世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),、廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合主辦，以全球傳媒發(fā)展為背景,、以國際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù),，旨在階段性地以評(píng)選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例,，梳理行業(yè)典型案例與標(biāo)桿,，建立行業(yè)發(fā)展的參照，被業(yè)內(nèi)人士稱之為品牌廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域最高榮譽(yù)的獎(jiǎng)項(xiàng),。?

????本次獲獎(jiǎng)的“2018年匯源春節(jié)整合營銷”案例,，一共持續(xù)了62天，聯(lián)動(dòng)了電視,、戶外,、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)4塊用戶觸媒屏幕,，有效實(shí)現(xiàn)了用戶的觸達(dá)與覆蓋,。在春節(jié)前夕，匯源就以“國家TOP品牌身份亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)”與“匯源定制品牌專場(chǎng)《百萬英雄》線上答題活動(dòng)"這組國際化與年輕化結(jié)合的營銷拳,，開啟了春節(jié)整合營銷戰(zhàn)役,。?

????此后，匯源借勢(shì)春晚舞臺(tái)及新媒體平臺(tái),，引爆整個(gè)春節(jié)期間的營銷傳播,。匯源不僅以“2018年CCTV春晚指定飲品”及“國家TOP品牌”雙重身份亮相央視春晚,，強(qiáng)勢(shì)出鏡93次,；同時(shí)，匯源還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)開通“匯源春晚驚喜屋”,，以直播形式邀請(qǐng)張藝興,、鄭凱、迪馬希這些在年輕群體中有著極高影響力的明星與網(wǎng)友互動(dòng),。統(tǒng)計(jì)顯示,，今年春晚的市場(chǎng)占有率高達(dá)83.8%，與此同時(shí)，愛奇藝,、騰訊,、優(yōu)酷等幾大視頻媒體平臺(tái)春晚的播放量也高達(dá)3.76億。匯源不僅以國家TOP品牌的定位,，整合各大頂級(jí)媒體平臺(tái)頭部資源,，占據(jù)春節(jié)期間品牌傳播的制高點(diǎn)；同時(shí)還從品牌價(jià)值觀入手下沉年輕化戰(zhàn)略,，通過線上答題活動(dòng)與春晚明星屋這樣的形式,，找到與年輕群體之間的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而使他們產(chǎn)生認(rèn)同,。?

????品牌影響力的提升,，離不開品牌為突破升級(jí)展開的系列舉措。在博鰲亞洲論壇期間以“人民網(wǎng)2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份亮相,；以VR視頻+人民日?qǐng)?bào)整版海報(bào)的方式致敬中國品牌日,；聯(lián)合綜藝《非凡匠心》、電視劇《美好生活》,、電影《紅海行動(dòng)》玩轉(zhuǎn)娛樂跨界營銷,；在剛剛過去的世界杯中，匯源發(fā)起以#狂歡時(shí)刻,，源味快樂#為主題的社會(huì)化營銷,，表現(xiàn)亮眼。借力央視,、人民日?qǐng)?bào)等國家平臺(tái)和媒體,，借助多元化的營銷手段，匯源實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的不斷提升,。?

????此次匯源獲得ADMEN國際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案,，是繼獲得金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、IAI國際廣告獎(jiǎng),、金遠(yuǎn)獎(jiǎng)等業(yè)界大獎(jiǎng)后的又一次營銷實(shí)力的體現(xiàn),，顯示出業(yè)界對(duì)匯源品牌發(fā)展的高度認(rèn)可。隨著匯源由果汁產(chǎn)業(yè)向果業(yè),、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的腳步,，及其綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略定位，匯源品牌也不斷帶給消費(fèi)者日新月異的感受及變化,。我們看到一個(gè)全新的匯源,，一個(gè)年輕時(shí)尚、逗趣好玩的匯源,，始終陪伴在身邊,。在新媒體時(shí)代,，匯源合理整合新媒體資源，利用短視頻,、直播,、長圖等流行的方式，輔以微博,、微信公眾號(hào)等渠道,，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者無縫溝通,。?

????在如今消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,，我們能夠看到匯源的變化與決心，感受到其加速轉(zhuǎn)型,、更加年輕化的意識(shí)和嘗試,，至于未來，這個(gè)已經(jīng)有26年歷史的品牌,，能否玩出更新鮮的花樣,，我們拭目以待。?