? ?日前,，老板電器（002508）公布2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.97億元，同比增長(zhǎng)9.35%,；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)6.6億元,，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.47%,。?

????在主品類與新興品類上，老板電器銷售成績(jī)依然不俗,。半年報(bào)顯示,，上半年老板電器傳統(tǒng)主品類煙灶零售額市場(chǎng)份額分別為26.76%、23.87%,、24.49%,，位列行業(yè)第一，同時(shí)產(chǎn)品性能指標(biāo)處于行業(yè)領(lǐng)先水平,。此外,，老板電器的新興廚電品類增長(zhǎng)依舊領(lǐng)先，特別是嵌入式品類,，尤其是嵌入式蒸箱,、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式烤箱這幾大品類的增長(zhǎng)速度顯著提升,，深受消費(fèi)者喜愛(ài),。

（老板嵌入式洗碗機(jī)W702，是國(guó)內(nèi)首臺(tái)槽下式洗碗機(jī)）

????廚電作為經(jīng)久耐用品,，增量市場(chǎng)一直是增長(zhǎng)的主力,。然而，由于受到自2017年3月以來(lái)多輪房控政策的緊縮影響,，廚電市場(chǎng)整體走勢(shì)低迷,、增速放緩，再加上不乏家電巨頭入局,，更讓競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,。面對(duì)如此嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，老板電器仍能保持增長(zhǎng),，逆流而上,，表現(xiàn)實(shí)為不俗。?

????攻克技術(shù)關(guān),，彰顯品牌實(shí)力?

????首先不得不提老板電器行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水平,。繼2016年投資7.5億建成行業(yè)首個(gè)數(shù)字化智能制造基地后，老板電器于今年3月份再次啟動(dòng)智能制造二期項(xiàng)目,，進(jìn)一步加大了研發(fā)投入的力度,，牢牢地抓住了技術(shù)創(chuàng)新這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。?

????據(jù)了解,，智能制造基地的投產(chǎn)使用,，老板電器取得了實(shí)質(zhì)性的成果：提高了超20%生產(chǎn)效率，在集煙罩沖壓,、噴涂,、裝配一次不良率上,，分別降低了45%、50%和40%,，成品儲(chǔ)存占地面積節(jié)約97000平米,，節(jié)約超75%的占地面積。同時(shí),，加大研發(fā)投入,，能夠幫助老板電器全力鞏固和提升產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)公司的技術(shù)創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力,，為更好地實(shí)現(xiàn)百年企業(yè)的愿景奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

（老板電器智能制造信息指揮中心）

????另一方面,，對(duì)老板電器來(lái)說(shuō),，數(shù)字化智能制造基地的建立和投入，就是企業(yè)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng),，從產(chǎn)品的定義,、研發(fā)、生產(chǎn)制造,、銷售等環(huán)節(jié)來(lái)塑造高端品牌形象,。?

????值得一提的是，在品牌塑造方面,，除了在行業(yè)內(nèi)率先提出“高端”品牌概念,，還引入品牌識(shí)別系統(tǒng)，并逐步滲透企業(yè)高端化,、年輕化,、國(guó)際化的品牌形象。2018年,，老板電器啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí),，提出“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的理念。今年3月,，老板電器獲得了中國(guó)中央電視臺(tái)授予的“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號(hào),，更是廚電唯一入選品牌。?

????加碼渠道布局,，助力戰(zhàn)略升級(jí)?

????在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能保持相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)份額,，同時(shí)源于老板電器正確的渠道改革策略。在渠道布局方面,，老板電器采用了“穩(wěn)定一二線城市,，激活存量市場(chǎng)；下沉三四線城市,，促進(jìn)增量市場(chǎng)”的策略,。?

????在一二線城市,，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，老板電器的品牌形象早已深入人心,。當(dāng)前,，老板電器通過(guò)新增廚源店，優(yōu)化用戶的產(chǎn)品體驗(yàn),，繼續(xù)強(qiáng)化品牌地位和高端影響力,。報(bào)告指出，2018年上半年,，老板電器新增廚源店58家,，廚源店增至103家。?

????盡管受限于日趨嚴(yán)峻的房控政策,，一二線城市房地產(chǎn)表現(xiàn)實(shí)在難盡人意,，但這也使得精裝修房逐漸成為趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年,，中國(guó)精裝修廚電市場(chǎng)項(xiàng)目個(gè)數(shù)790個(gè)，同比增長(zhǎng)32.6%,；項(xiàng)目規(guī)模78.5萬(wàn)套,，同比增長(zhǎng)49.2%。而在2018年上半年精裝修廚電市場(chǎng)TOP品牌格局中,，老板電器市場(chǎng)份額39.9%,，位居行業(yè)第一。?

????另一方面,，隨著城鎮(zhèn)化的加速,，內(nèi)需市場(chǎng)進(jìn)一步釋放，三四線市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng),，對(duì)此,，老板電器不斷加大渠道下沉力度。自2015到2017年,，老板電器每年增加400多家專賣店,，目前已覆蓋60%的縣市級(jí)市場(chǎng)。加快三四線城市的渠道下沉也早已被列入老板電器2018年戰(zhàn)略重點(diǎn)之一,。報(bào)告指出,，2018年上半年老板電器新增專賣店383家。截止2018年6月底,，老板電器專賣店已經(jīng)達(dá)到3253家,。?

????此外，老板電器加強(qiáng)與蘇寧,、京東等合作,，拓寬渠道下沉的路徑,。其中備受關(guān)注的是，今年3月3日,，老板電器與蘇寧簽訂了20182020三年銷售規(guī)模120億的合作目標(biāo),，全力打造雙贏格局，將在蘇寧2018年計(jì)劃開(kāi)業(yè)的2000余家以零售云和直營(yíng)店為代表的縣鎮(zhèn)店,，以老板電器作為戰(zhàn)略主推品牌,。

（蘇寧零售云）

????奧維云網(wǎng)分析指出，2018年上半年廚電行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，普及型野蠻增長(zhǎng)的時(shí)代將結(jié)束,。作為廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，老板電器始終堅(jiān)定技術(shù)創(chuàng)新,，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì),，迎面消費(fèi)升級(jí)，加快渠道建設(shè),，打通銷售增長(zhǎng)的最后一公里,，全力驅(qū)動(dòng)發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)百年企業(yè)的愿景,。