?在廚電市場(chǎng)上半年整體下滑的大趨勢(shì)下，老板電器2018年上半年的營(yíng)利數(shù)據(jù)表現(xiàn)依舊不俗,。8月22日,，老板電器（002508）公布2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)報(bào)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.97億元,，同比增長(zhǎng)9.35%,；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)6.6億元,，同比增長(zhǎng)10.47%。?

????據(jù)半年報(bào)顯示,，上半年老板電器雙線煙灶零售額市場(chǎng)份額分別為26.76%,、23.87%，位列行業(yè)第一,；新興品類中,，嵌入式消毒柜，蒸汽爐和微波爐的市場(chǎng)份額分別為24.49%,，34.57%,，45.70%，均位列行業(yè)第一,，同時(shí)產(chǎn)品性能指標(biāo)一貫領(lǐng)先行業(yè)平均水平,。?

????證券業(yè)分析人士認(rèn)為，廚電市場(chǎng)深受房地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)的影響,，在調(diào)控趨嚴(yán),，房市下行的情況下，老板電器仍能保持較高增速增長(zhǎng),，體現(xiàn)出高端龍頭企業(yè)對(duì)地產(chǎn)周期的穿透力較強(qiáng),，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。?

????穩(wěn)中求變 結(jié)構(gòu)升級(jí)?

????在行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固的情況下,，“變化”是老板電器上半年的關(guān)鍵詞,。對(duì)于產(chǎn)品及渠道趨勢(shì)的變化，老板電器作為高端廚電的龍頭企業(yè)敏銳地把握了節(jié)奏,。?

????從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō),，老板電器在鞏固煙灶消主品類的同時(shí)，也抓住了高端,、新興廚電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,，新興品類方面增長(zhǎng)依舊領(lǐng)先，特別是嵌入式洗碗機(jī)與嵌入式蒸箱,，深受消費(fèi)者喜愛(ài),。吸油煙機(jī)是老板電器銷售額最大的品類，在“大吸力”煙機(jī)質(zhì)量繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的同時(shí),，老板電器也在積極布局集成煙機(jī),、中央吸油煙機(jī)等產(chǎn)品，前瞻性“占位”未來(lái)市場(chǎng),。?

????盡管居民消費(fèi)收縮,，替換性增長(zhǎng)減緩，但由于高端廚電,，如嵌入式洗碗機(jī),，嵌入式蒸箱等廚電市場(chǎng)普及率低,，未來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。?

????據(jù)了解,，老板電器還在7月份收購(gòu)了技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先的成長(zhǎng)型企業(yè)金帝電器,，布局高端智能的“集成廚房”。今年3月,，老板電器在北京高調(diào)發(fā)布其獨(dú)家發(fā)明的中央吸油煙機(jī),，獲得多家百?gòu)?qiáng)房企和相關(guān)政府部門的支持。中央吸油煙機(jī)受到多家龍頭房企青睞,，前景可期,。

（“無(wú)煙共創(chuàng)，筑夢(mèng)領(lǐng)航”老板電器中央吸油煙機(jī)發(fā)布會(huì)）

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????渠道下沉步子大 品牌營(yíng)銷多元化?

????渠道方面,，受行業(yè)總體形勢(shì)影響,，老板電器線下渠道在長(zhǎng)三角，北京等一二線城市增長(zhǎng)慢,，但三四線渠道下沉力度很大,，半年報(bào)顯示，僅今年上半年,，老板電器在三四線城市就新增專賣店383家,，新建城市公司58家，截止2018年6月底,，共有專賣店3253家,，城市公司155家。?

????老板電器不僅以高速的渠道下沉持續(xù)提高品牌覆蓋率,，還與旗下全資子公司名氣攜手新增網(wǎng)點(diǎn)和專賣店,。同時(shí)，在線上渠道,、工程渠道及其他創(chuàng)新渠道方面積極拓展,，布局新零售時(shí)代的銷售趨勢(shì)。?

????另外,，由于政策紅利影響,，三四線城市的新開(kāi)工商品住宅數(shù)量仍在平穩(wěn)增長(zhǎng)；中產(chǎn)階級(jí)崛起,，消費(fèi)能力提升,，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，城市住房裝修也開(kāi)始朝精裝修,、甚至是全裝修的方向升級(jí),，裝修產(chǎn)業(yè)全鏈條整合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。這為高端品牌廚電帶來(lái)了大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。?

????為迎合裝修產(chǎn)業(yè)整合的趨勢(shì),，老板電器針對(duì)精裝房產(chǎn)提升客單價(jià)的套系化銷售策略也為其帶來(lái)了大量的市場(chǎng)增長(zhǎng),。?

????奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)300+城市數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全國(guó)精裝修新開(kāi)盤項(xiàng)目804個(gè),，同比增長(zhǎng)31.2%;市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79.8萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)49.7%,。廚電在精裝修部品中為高配產(chǎn)品,，2018年上半年精裝修廚電市場(chǎng)項(xiàng)目個(gè)數(shù)790個(gè)，同比增長(zhǎng)32.6%,；項(xiàng)目規(guī)模78.5萬(wàn)套,，同比增長(zhǎng)49.2%。?

????得益于精裝房產(chǎn)項(xiàng)目的高速增長(zhǎng),，老板電器在工程渠道的市場(chǎng)成績(jī)十分亮眼,。根據(jù)奧維房地產(chǎn)精裝修月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，老板品牌吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額為39.8%,，位居行業(yè)第一,。?

????引人注意的是，除了在線下加快布局腳步,，老板電器在線上也持續(xù)跟進(jìn)多元化的熱門流量營(yíng)銷,。有選擇性地贊助熱門綜藝節(jié)目，如湖南衛(wèi)視最近熱播的《中餐廳》等,，聚集人氣和口碑,，為老板電器營(yíng)造出一個(gè)高端、優(yōu)質(zhì)的品牌形象,。

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????專注高端廚電39年的老板電器,，致力于自主技術(shù)研發(fā)和高端品牌塑造，是消費(fèi)者心目中極富影響力的高端廚電品牌,。?

????領(lǐng)先的研發(fā)力量,、多年積淀的高端品牌影響力、敏銳的市場(chǎng)洞察力使老板電器幾乎始終位居行業(yè)龍頭,，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向著健康,、高端的方向發(fā)展。